公益行為建樹品牌精神(編輯修改稿)
2025-06-08 00:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，生產(chǎn)“健康型”香煙以減少對(duì)他們的毒害。這一舉措顯然博得了公眾對(duì)品牌的好感。除了一級(jí)方程式車賽，萬(wàn)寶路還贊助了其它許多世界性的體育比賽。如：足球比賽、摩托車比賽、馬車比賽、汽車比賽、賽馬、滑雪比賽以及自行車比賽等。但是，如果有一天中央電視臺(tái)邀請(qǐng)萬(wàn)寶路贊助春節(jié)晚會(huì)，那一定會(huì)遭到萬(wàn)寶路的拒絕，不是中央臺(tái)的影響不大，而是與萬(wàn)寶路的風(fēng)格不符。萬(wàn)寶路總是尋找最適合自己的贊助方式，并給這些贊助方式制定了具體的標(biāo)準(zhǔn)，只有符合這些標(biāo)準(zhǔn)的活動(dòng)，才會(huì)被考慮： 相關(guān)性原則。所贊助的活動(dòng)必須符合萬(wàn)寶路的品牌核心價(jià)值以及目標(biāo)人群的喜好，如摩托車比賽的刺激、驚險(xiǎn)、豪放，正是萬(wàn)寶路的品牌個(gè)性的體現(xiàn)，這也是萬(wàn)寶路的目標(biāo)人群感興趣的活動(dòng)方式?！ ☆I(lǐng)導(dǎo)性原則。所贊助的活動(dòng)與萬(wàn)寶路的市場(chǎng)領(lǐng)袖的地位相一致，能夠幫助強(qiáng)化萬(wàn)寶路全球第一的印象。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)新秀廣州奧園，以其“運(yùn)動(dòng)就在家門口”的品牌理念受到市場(chǎng)的追捧，后來(lái)，奧園進(jìn)行品牌復(fù)制，又開發(fā)了番禺奧園、南沙奧園、上海奧園等，雖然幾個(gè)樓盤相隔千里，但都保持著統(tǒng)一的品牌形象，貫徹著同樣的理念，賣的都是健康，一看就知道是同一個(gè)娘生的兒子。并且，這種堅(jiān)持不僅體現(xiàn)在地域上，更是體現(xiàn)在時(shí)間上，奧園推出至今，這一理念始終未變。那么，奧園贊助體育事業(yè)，倡導(dǎo)健康的生活方式，這種公益行為與其品牌核心價(jià)值是一致的，所以應(yīng)該堅(jiān)持。很多的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果公益行為與品牌核心價(jià)值不符，就會(huì)使品牌形象模糊，造成品牌稀釋，公益行為越多，大家越來(lái)越不知道，這個(gè)品牌到底代表什么。企業(yè)的公益行為應(yīng)該成為一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略而非短期戰(zhàn)術(shù)許多跨國(guó)公司都以積極參加中國(guó)公益事業(yè)
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