公益行為建樹品牌精神-資料下載頁
2025-05-12 00:58本頁面
【正文】 發(fā)生時(shí)國(guó)內(nèi)企業(yè)才會(huì)發(fā)生公益行為，而不象跨國(guó)公司的公益行為具有系統(tǒng)性和長(zhǎng)期性。時(shí)裝品牌Esprit一直強(qiáng)調(diào)其個(gè)人選擇與自然的精神境界。60年代后期，Esprit在美國(guó)創(chuàng)立時(shí)，就確立了以世界和平和自我表現(xiàn)為品牌的主要宗旨，并一直堅(jiān)持了下來。當(dāng)其它公司的促銷還僅僅流于形式時(shí)，Esprit卻強(qiáng)調(diào)時(shí)裝界必須對(duì)社會(huì)及生活時(shí)尚都要負(fù)責(zé)。Esprit踴躍參與地球日的宣傳活動(dòng)，把印有“綠色環(huán)?！笨谔?hào)的服裝發(fā)給職員，在店內(nèi)張貼環(huán)保海報(bào)，并鼓勵(lì)顧客在市區(qū)種植樹木及進(jìn)行清掃活動(dòng)。Esprit的一大創(chuàng)舉是把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內(nèi)放置著很多人工植物、盆景等。夏季，則是倡導(dǎo)健康的生活方式，它在海報(bào)中說道：“每天一蘋果，大夫遠(yuǎn)離我”。在過季減價(jià)時(shí)，Esprit也頗不尋常，它將所有舊的陳列道具都掃上一層白油，或者蓋上凈色的棉布，此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺，使它在亂哄哄的場(chǎng)面里既做了生意又似乎獨(dú)享安逸。Esprit的室內(nèi)陳列注意宣傳人的價(jià)值，時(shí)時(shí)提醒顧客在穿著時(shí)也不忘表達(dá)自己的意見，在一個(gè)廣告中，Esprit問道：“你會(huì)做些什么來改變世界？”一個(gè)手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去評(píng)定我之所能而不是我的不能?！背松鲜隹谔?hào)，還有另外的口號(hào)也被廣泛使用：“所有國(guó)家都應(yīng)該歸還本不屬于他們的東西”及“在每個(gè)人決定要孩子之前，應(yīng)該先上一堂為人父母的課程”，這些詞句在不經(jīng)意間征服了千千萬萬人。對(duì)于企業(yè)而言，品牌理念一旦樹立，那么，其公益行為就要圍繞這一理念，至少要在不相沖突的前提下去開展，公益行為要有助于品牌形象更加鮮明和具有個(gè)性。7 / 7
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