公益行為建樹品牌精神-資料下載頁
2025-05-12 00:58本頁面
【正文】 發(fā)生時國內(nèi)企業(yè)才會發(fā)生公益行為，而不象跨國公司的公益行為具有系統(tǒng)性和長期性。時裝品牌Esprit一直強調(diào)其個人選擇與自然的精神境界。60年代后期，Esprit在美國創(chuàng)立時，就確立了以世界和平和自我表現(xiàn)為品牌的主要宗旨，并一直堅持了下來。當(dāng)其它公司的促銷還僅僅流于形式時，Esprit卻強調(diào)時裝界必須對社會及生活時尚都要負責(zé)。Esprit踴躍參與地球日的宣傳活動，把印有“綠色環(huán)保”口號的服裝發(fā)給職員，在店內(nèi)張貼環(huán)保海報，并鼓勵顧客在市區(qū)種植樹木及進行清掃活動。Esprit的一大創(chuàng)舉是把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內(nèi)放置著很多人工植物、盆景等。夏季，則是倡導(dǎo)健康的生活方式，它在海報中說道：“每天一蘋果，大夫遠離我”。在過季減價時，Esprit也頗不尋常，它將所有舊的陳列道具都掃上一層白油，或者蓋上凈色的棉布，此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺，使它在亂哄哄的場面里既做了生意又似乎獨享安逸。Esprit的室內(nèi)陳列注意宣傳人的價值，時時提醒顧客在穿著時也不忘表達自己的意見，在一個廣告中，Esprit問道：“你會做些什么來改變世界？”一個手持拐杖的女孩子回答：“我希望人家去評定我之所能而不是我的不能?！背松鲜隹谔?，還有另外的口號也被廣泛使用：“所有國家都應(yīng)該歸還本不屬于他們的東西”及“在每個人決定要孩子之前，應(yīng)該先上一堂為人父母的課程”，這些詞句在不經(jīng)意間征服了千千萬萬人。對于企業(yè)而言，品牌理念一旦樹立，那么，其公益行為就要圍繞這一理念，至少要在不相沖突的前提下去開展，公益行為要有助于品牌形象更加鮮明和具有個性。7 / 7
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