【文章內(nèi)容簡介】 的刪減、添加、改造而有所不同B、策劃方法應用在不同領域會有不同的效果C、策劃方法很多，策劃者可以靈活應用，隨時改變方法，活用已有的方法D、策劃就是創(chuàng)新，策劃方法隨著策劃人的智力創(chuàng)造而不斷涌現(xiàn)2SWOT分析法要綜合考慮企業(yè)外部環(huán)境與內(nèi)部條件的各種因素，進行系統(tǒng)評價，主要評價內(nèi)容包括（ ）。A、外部環(huán)境機會 B、外部環(huán)境威脅C、自身優(yōu)勢 D、自身劣勢2典型的品牌策略包括（ ）。A、產(chǎn)品線擴展 B、新品牌C、多品牌 D、品牌擴展2按照商務策劃的對象劃分，可以分為以下幾種：（ ）。A、戰(zhàn)略策劃 B、戰(zhàn)術策劃C、領域策劃 D、實施策劃以下關于廣告的觀點、論述，正確的有：（ ）。A、廣告為我們及家人建立了一個改善衣食住行的目標，也促進了個人向上奮發(fā)的意志和更努力的生產(chǎn)B、定位是廣告策劃的核心C、廣告就是越奇怪越另類越好D、廣告的一個重要的目標就是吸引目標受眾的注意三、判斷題（每題1分，正確的請在括弧內(nèi)寫“T”，錯誤的請在括弧內(nèi)寫“F”。）21世紀是知識經(jīng)濟時代，新規(guī)則、新資源、新工具是這一時代背景下對企業(yè)和商務策劃師的基本要求。 （ T ） 策劃方案的實施比策劃創(chuàng)意更重要。 （ F ） 所謂實證法就是用事實說話，用實際的、消費者看得見、摸得著的功效來證實產(chǎn)品的優(yōu)越性。 （ T ） 組合類創(chuàng)新技法：側(cè)重于根據(jù)目標原則，將兩個或以上的因素巧妙組合，從而獲得具有整體功能的新成果。 （ T ） 策劃方案是企業(yè)可行性研究分析報告的一種。 （ F ） 現(xiàn)代商務策劃≈西方戰(zhàn)略計劃＋日本企劃應用＋中國策劃智慧。 （ T ） 營銷策劃中的選“時”就是選擇策劃實施時間。 （ F ） 營銷策劃主題是一項策劃所要傳播、訴求的中心信息。 （ T ） SWOT分析法也稱頭腦風暴法。 （ F ）分銷策劃屬于渠道策劃的范疇。 （ T ） 1按策劃的范圍劃分主要有全程策劃和領域策劃。 （ T ） 1創(chuàng)意是人的主觀反映，客觀存在，僅存在于特定的時間和地點。 （ T ） 1策劃部門是企業(yè)的決策部門之一。 （ F ） 1創(chuàng)意是商務策劃的核心，也是策劃方案的生命和靈魂。 （ T ） 1新聞策劃是屬于營銷策劃范疇，屬于借勢策劃。 （ F ） 1表達能力是一位合格的商務策劃師的基本能力，其中口頭表達能力可以概括為“信、達、雅”，這三個字也可以用另外三個常用字組合表達——真、善、美。 （ T ） 1策劃的思維機構是：狀態(tài)、角度、方法、程序等四個要素的組合。 （ F ） 1重點法揭示了策劃思維的“范圍”特性。 （ F ） 1SWOT分析法常見于各類營銷策劃方案。 （ T ） 企業(yè)常見專題策劃的廣告策劃即確定促成客戶購買行為和效果的最佳方案。 （ F ） 2策劃與咨詢可以形象地比喻為“復印原件”和“復印機”的關系。即：咨詢——做“復印機”（咨詢公司）和開發(fā)復印紙（用戶），策劃——制造“復印原件”（創(chuàng)造知識）。 （ T ） 2商務即指一切以利益為表現(xiàn)、以交換為目的、以貨幣為手段的個人或組織活動。（ F ） 2融資策劃：顧名思義，融資就是融入資金，融資策劃就是制定企業(yè)獲取或借助資金的新方案。 （ F ） 2策劃是創(chuàng)新型的思維，需要有一定的超前性，必須滿足：相對于其他策劃者思維形成所需的時間超前；相對于市場形成或成熟的時間超前。 （ F ） 2策劃起源于中國，春秋戰(zhàn)國時期已十分興盛，迄今已有幾千年的歷史。 （ T ） 四、案例題（每小題2分，根據(jù)背景資料完成作答。）（一）、背景材料——《少林寺：現(xiàn)代化生存、商機與沒落》上個世紀90年代，人們突然驚奇地發(fā)現(xiàn)，在被注入時尚、新潮、高科技等現(xiàn)代化的元素后，少林寺，這座千年古寺似乎變得有些不一樣了。少林寺開始發(fā)展“功夫經(jīng)濟”，這個清靜之地卷入了市場的邏輯。從2004年開始，少林寺更開始了一系列驚人舉動，如少林寺大修、恢復“少林藥局”、公布少林秘籍等，少林功夫的申遺程序也隨之啟動，一切都按照預先設想的步驟在發(fā)展，然而落選的結(jié)局有些出人意料……一、少林寺授權網(wǎng)絡游戲《少林傳奇》 少林寺首次授權臺灣中影公司電視動畫影集《少林傳奇》制作和玩酷科技關于少林題材的網(wǎng)絡游戲《少林傳奇》制作，第一次將少林文化融入這款以隋唐少林最為強盛時期為背景的3D網(wǎng)絡游戲……二、少林武僧團巡演全球 1988年元月，首次公開對外表演；現(xiàn)在武僧團的足跡已經(jīng)遍及多數(shù)國家。三、旅游成大產(chǎn)業(yè) 從1974到1978年根據(jù)門票統(tǒng)計少林總共的游客是20萬左右。而到1982年少林的游客達到了70多萬人，1984年達到260萬人，90年代以后游客基本穩(wěn)定在每年150萬人左右。四、武術培訓遍地開花 到90年代，少林寺附近的武術學校幾乎是遍地開花，學生總?cè)藬?shù)達到32000多人。五、少林藥局重掛牌 2004年6月，有“中國佛門醫(yī)宗”之稱且懸壺濟世700余年的“少林藥局”重掛牌，“行軍散”“珍玉散”和“觀音膏”3種少林醫(yī)宗秘方也作為首批秘方在網(wǎng)上向全球公示。六、影視、明星 電影《少林寺》救活并成就了少林寺；如今的少林寺已經(jīng)可以反過來成就電影和明星。少林寺還設立了“河南少林寺影視有限公司”。釋小龍就是釋永信的弟子和干兒子。釋小龍原名叫陳小龍，他的父親叫陳同三，是嵩山少林寺武術學校的校長，和釋永信私交不錯，釋小龍可以說是釋永信捧出來的，1993年6月7日，應臺灣中國文化大學邀請，以釋永信為團長的少林寺佛教文化訪問團去臺灣。作為隨團惟一的俗家弟子，這也是小龍人生的轉(zhuǎn)折點。他在那個會上被片商看中。七、飲食 1998年成立了“少林寺事業(yè)發(fā)展有限公司”，經(jīng)