【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 心的買賣好友插件。邀請(qǐng)好友不但能把朋友買為奴隸而且自己還可以獲得購買奴隸的原始資本。在有了這些之后，開心考慮的應(yīng)該是如何黏住用戶和增強(qiáng)用戶的黏性，于是乎，有了爭(zhēng)車位的組件。不停車在路上跑要交養(yǎng)路費(fèi)啊，再者看著朋友們一輛輛好車，那是個(gè)羨慕??！自己怎能不參與？參與了又怕被人貼條，于是經(jīng)常來看看、挪挪車。在線和活躍自然暴增。在解決了用戶和黏性問題，我們?cè)賮砜纯雌綍r(shí)的這些朋友如何吧，于是有了朋友印象、姓名緣分、朋友比較來看看朋友是否真誠可貴可交，雖然知道這是游戲。但中國人迷信的思想是不會(huì)退化的。畢竟朋友們大都忙于工作、事業(yè)、愛情等等借口理由，平時(shí)很少交往，難得開心提供了禮物、動(dòng)他一兩下來調(diào)侃一下本就乏味的生活，也增添不少樂趣！何樂而不為呢？另外很重要的一點(diǎn)，開心不同于其他的SNS網(wǎng)站，就會(huì)搞個(gè)什么博客、小博客之類的讓你不停的孖字，累不累??！于是開心又給用戶提供了，投票、婚外情等等插件。又提高了用戶的黏性和活躍。最后呢，開心想把你徹底吸引到網(wǎng)上來，開心娛樂的有了，那工作也不能少啊，于是有了網(wǎng)絡(luò)U盤、日記、收藏等插件。個(gè)人總結(jié)、開心網(wǎng)的整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路應(yīng)該是按以下幾個(gè)步驟來運(yùn)作的。 拉用戶來的產(chǎn)品買賣好友 黏住用戶的產(chǎn)品爭(zhēng)車位，當(dāng)然除了爭(zhēng)車位，其他的組件也是可以增加用戶黏性和活躍的，但都不如爭(zhēng)車位效果那么好擺了。 了解、維系朋友關(guān)系的產(chǎn)品記錄、照片、姓名緣分、朋友印象、黑燈瞎火、禮物、動(dòng)他一下、足跡、隱私設(shè)置、知我多少 用來娛樂和工作的產(chǎn)品—音樂、電影、婚外情、投票、競(jìng)猜、前世、模擬炒股、運(yùn)程、日記、網(wǎng)盤、收藏、回顧 最新的也是很強(qiáng)的產(chǎn)品終于推出口交服務(wù)了=咬人，這也是一個(gè)黏性和活躍極高的組件，玩過了，你就知道。 四種SNS模式，誰主浮沉？《信息網(wǎng)絡(luò)》SNS（社會(huì)網(wǎng)絡(luò)）猶如當(dāng)年博客興起般，在短時(shí)間內(nèi)迅速成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵。SNS概念的火爆讓互聯(lián)網(wǎng)從虛擬關(guān)系向真實(shí)社會(huì)關(guān)系回歸，盡管這個(gè)關(guān)系與真實(shí)生活中的人際關(guān)系還相去甚遠(yuǎn)，但實(shí)名制的趨勢(shì)已經(jīng)成了SNS概念的主要體現(xiàn)，SNS有助于打造更加真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。綜合型SNS網(wǎng)站的圈地行動(dòng)校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)等是專注于SNS領(lǐng)域的網(wǎng)站，它們有別于門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站以及電信運(yùn)營商推出的SNS平臺(tái)，因此本文將其定位為綜合型SNS。此類網(wǎng)站的特點(diǎn)是純粹的SNS概念，它們均處于快速聚集人氣的階段，因此圈地?cái)U(kuò)張成為它們目前生存的唯一目的，而在此過程中，盈利模式已經(jīng)被暫時(shí)的忽略。為了達(dá)到迅速覆蓋的目的，它們需要在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中，通過好友邀請(qǐng)，把真實(shí)世界里的人際關(guān)系轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，并且讓用戶通過平臺(tái)提供的外掛插件，與圈內(nèi)好友不停的進(jìn)行互動(dòng)，因此諸如搶車位、好友買賣等應(yīng)用成了維系用戶粘性的手段。門戶型SNS和垂直型SNS草船借箭新浪網(wǎng)當(dāng)年在博客興起的時(shí)代，憑借門戶的優(yōu)勢(shì)，推出明星博客概念，硬是把博客的果實(shí)從方東興的手中搶過來，今天，博客網(wǎng)面臨倒閉，而新浪博客卻勢(shì)頭正勁；不久前新浪視頻改版，如今在視頻領(lǐng)域，新浪視頻也絲毫不遜于優(yōu)酷網(wǎng)，反而是視頻網(wǎng)企業(yè)眼下正面臨寒冬；說到SNS，我們看到的仍然是新浪在不聲不響中悄然倚仗龐大的新浪用戶進(jìn)軍SNS領(lǐng)域，新浪空間雖然沒有開心網(wǎng)這樣的積累過程，而僅僅是短暫的轉(zhuǎn)型，便令新浪空間成為最大的SNS平臺(tái)。在垂直型SNS方面，風(fēng)行整合了SNS概念，使P2P影視社區(qū)從單一的可看模式變成可交流模式；除此之外，雅虎中國也結(jié)合口碑網(wǎng)推出“雅虎關(guān)系”，這是一種介于門戶型與垂直型之間的SNS平臺(tái)，一方面依靠雅虎社區(qū)的用戶架構(gòu)，另一方面又整合了生活服務(wù)等電子商務(wù)關(guān)系的運(yùn)用。這些網(wǎng)站我們可以看出一個(gè)共同之處是：在原有社區(qū)的基礎(chǔ)上，整合SNS概念，讓SNS迅速從一種概念變成一種應(yīng)用，而且由于本身具備較強(qiáng)的資源優(yōu)勢(shì)，整合SNS更像是一種覬覦行為，是諸葛先生的草船借箭。電信SNS是外星人入侵電信運(yùn)營商悍然進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，千億級(jí)的電信運(yùn)營商要搶占SNS市場(chǎng)，對(duì)于已經(jīng)初步建立起行業(yè)格局的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，無疑像是遭遇外星人入侵。中國電信推出3D社區(qū)ChinaQ，聯(lián)通打造“新樂園”，而最近又傳聞中國移動(dòng)也推出了“139社區(qū)”，電信運(yùn)營商如高屋建瓴，勢(shì)不可擋。電信運(yùn)營商擁有龐大的用戶資源，如果把固有的用戶關(guān)系導(dǎo)入SNS平臺(tái)，那將是任何互聯(lián)網(wǎng)公司所望塵莫及的。其次，電信運(yùn)營商還掌握著便捷的收費(fèi)通道，可以說，電信打造SNS社區(qū)，將比任何對(duì)手都具有優(yōu)勢(shì)。然而畢竟電信運(yùn)營商的核心業(yè)務(wù)還在通信領(lǐng)域，向互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)延伸只是一種增值服務(wù)的擴(kuò)張。四種SNS模式，它們的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)如何？筆者嘗試從SNS的應(yīng)用現(xiàn)狀以及發(fā)展方向作出一些分析。SNS是一種應(yīng)用，而不是一個(gè)產(chǎn)品。綜合型SNS網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)何在？我們通過分析校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)可以看到，快速聚集人氣是它們的一個(gè)共性，這種類似“病毒式”的推廣模式，建立起一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的關(guān)系網(wǎng)，它們的高明之處，也是它們相對(duì)傳統(tǒng)交友網(wǎng)站更進(jìn)步的地方在于，每一個(gè)來到網(wǎng)站的人，都不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體，用戶在這里可以形成或大或小的圈子，在這個(gè)圈子里進(jìn)行交流娛樂。然而這種快速建立的網(wǎng)絡(luò)有它非常脆弱的一面，它必須開發(fā)足以留住用戶的眾多功能，“搶車位”、“買賣朋友”正是基于這個(gè)目的而開發(fā)的，但是一旦用戶喪失新鮮感后，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)便顯得蒼白無力了。另外從網(wǎng)站生存來說，第一、SNS網(wǎng)站目前沒有明朗的盈利模式，只有廣告是目前唯一可行的，單一的盈利模式使綜合型SNS危機(jī)重重；第二、積累用戶的周期比新浪等固有用戶的SNS網(wǎng)站長，意味著盈利周期長，戰(zhàn)線拉得越長，往往失敗的機(jī)率就越大。電信進(jìn)軍SNS是電信近年來往互聯(lián)網(wǎng)滲透的又一重要舉措，隨著電信重組帶來的競(jìng)爭(zhēng)加劇，電信運(yùn)營商急需發(fā)展其它業(yè)務(wù)以改善目前語音業(yè)務(wù)增長疲弱的現(xiàn)狀，而SNS良好的用戶粘性正是電信穩(wěn)固用戶并進(jìn)行增值業(yè)務(wù)擴(kuò)展的極佳選擇。電信SNS建立社會(huì)關(guān)系的優(yōu)勢(shì)在于用戶話機(jī)通訊薄的關(guān)系轉(zhuǎn)化，在用戶積累上只需加以引導(dǎo)，把真實(shí)的社會(huì)關(guān)系直接拷貝至互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，便可完成龐大用戶群的轉(zhuǎn)化。再加上電信運(yùn)營商在無線互聯(lián)網(wǎng)上有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)確實(shí)很難與其競(jìng)爭(zhēng)。然而電信SNS并不是沒有軟肋，首先是把用戶的真實(shí)社會(huì)關(guān)系硬搬到虛擬的網(wǎng)絡(luò)化社區(qū)，與互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的匿稱不同的是，它的用戶群是以通訊號(hào)碼為身份特征，這種真實(shí)得可怕的社會(huì)關(guān)系，未必能得到用戶的認(rèn)可；其次，電信運(yùn)營商在SNS領(lǐng)域扮演何種角色，目前都沒有明確的思路，如果獨(dú)自運(yùn)營自己的平臺(tái)，那么電信無疑把自己擺在各方角力的位置，競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)非常慘烈。另一條路是整合資源提供API接口做平臺(tái)商，與其它中小企業(yè)合作，并形成產(chǎn)業(yè)鏈，這樣電信運(yùn)營商可以把自己放在產(chǎn)業(yè)鏈的核心位置，但這條路似乎非常漫長。門戶型SNS和垂直型SNS，應(yīng)該說它們更具備SNS的條件，首先它省去了原始積累的一步，依靠本身已有的用戶資源，輕松轉(zhuǎn)型為SNS平臺(tái)；其次，它具備了原有的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，比如說新浪，在轉(zhuǎn)為SNS之前，就已經(jīng)擁有了博客、相冊(cè)、視頻、交友、P2P點(diǎn)播等已具規(guī)模的頻道，它無需像校內(nèi)網(wǎng)一樣還在為用戶積累，功能開發(fā)而擔(dān)憂，也無需如電信SNS一樣嘗試通信向互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。垂直型網(wǎng)站在SNS的運(yùn)用方面也具備了這些特性。事實(shí)上，它們只是把SNS當(dāng)成一種應(yīng)用，而不是一個(gè)產(chǎn)品，終極的產(chǎn)品是本身已經(jīng)具備商業(yè)價(jià)值的內(nèi)容，SNS只是把這些內(nèi)容更好的推向用戶的一個(gè)手段而已。，拉開了互聯(lián)網(wǎng)由網(wǎng)絡(luò)虛擬關(guān)系向社會(huì)真實(shí)關(guān)系回歸的序幕。SNS的建設(shè)將是一個(gè)長期的過程，就像一座城堡，一個(gè)人赤手空拳建不起來，只有依靠市場(chǎng)各方的激烈競(jìng)爭(zhēng)，不斷博弈，才能使之快速由藍(lán)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。如今，序幕正被拉開，好戲即將上演。 虛擬貨幣是SNS網(wǎng)站的雞肋還是救命稻草Donews專欄以前在海內(nèi)玩奴隸游戲的時(shí)候，常在想，我在海內(nèi)邀請(qǐng)這么多人進(jìn)來所得到的虛擬貨幣，除了買賣奴隸，還能做些什么了？當(dāng)奴隸游戲厭煩的時(shí)候，還有什么動(dòng)力讓我繼續(xù)邀請(qǐng)好友進(jìn)來？賺取提成，用虛擬貨幣去做更好玩的事情。 再說說開心網(wǎng)，一個(gè)停車游戲，一個(gè)奴隸買賣游戲，都是自己開心網(wǎng)開發(fā)的游戲，但是兩個(gè)游戲的貨幣是分開使用的。為何當(dāng)初做的時(shí)候，就沒想過把兩個(gè)游戲的虛擬貨幣打通了。如果有個(gè)好的賺錢平衡機(jī)制，在網(wǎng)站各個(gè)功能產(chǎn)品里都能有使用。這樣更能促進(jìn)用戶使用這些產(chǎn)品的活躍性和積極性?，F(xiàn)在開心網(wǎng)，校內(nèi)，海內(nèi)這方面都考慮得不夠周到。現(xiàn)在很多玩開心和海內(nèi)的人，都很追求游戲里的金錢排名，如果有個(gè)總的積分排名，應(yīng)該會(huì)更有誘惑力。但這里也有個(gè)隱患，就是新注冊(cè)的用戶和老用戶在積分上差距會(huì)特別的大，最終這個(gè)積分也會(huì)成為雞肋。但這個(gè)還是要看網(wǎng)站的產(chǎn)品人員如何去平衡了?？简?yàn)這些SNS網(wǎng)站產(chǎn)品人員的能力了。再說說校內(nèi)網(wǎng)，校內(nèi)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)有像幣那樣的“校內(nèi)豆”但是需要花錢才能購買。如果校內(nèi)網(wǎng)能夠把虛擬貨幣一開始就做到很好的平衡。能夠讓用戶通過多少的比率用虛擬積分兌換“校內(nèi)豆”，就像以前可以用游戲幣兌換Q幣是一個(gè)道理。這樣舍得花錢的用戶還是可以直接花錢購買“校內(nèi)豆”使用校內(nèi)增值的服務(wù)。不舍得花錢的用戶，可以通過在網(wǎng)站的活躍賺積分，然后兌換校內(nèi)豆，從而享受同樣的增值服務(wù)。說到這里感覺有點(diǎn)像玩“征途”，有平民型的玩家。個(gè)人覺得這樣能夠更好的促進(jìn)用戶的活躍性。SNS網(wǎng)站其實(shí)也就是一個(gè)加強(qiáng)版的BBS，而好的積分機(jī)制一直是BBS能夠良性發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。但是現(xiàn)在還沒看到一家SNS網(wǎng)站，把這個(gè)產(chǎn)品做到極致。也希望有一天，我在海內(nèi)賺的金幣，不只是能買買奴隸，還有更多別的用處。我在校內(nèi)網(wǎng)賺到的虛擬貨幣，也能換幾個(gè)“校內(nèi)豆”玩玩。 樂事農(nóng)場(chǎng)——SNS應(yīng)用中的品牌營銷樂事公司最近聯(lián)合校內(nèi)網(wǎng)推出了一款以其品牌命名的社交網(wǎng)頁游戲：樂事農(nóng)場(chǎng)。這款游戲大致模仿現(xiàn)今各大SNS正火爆上演的“開心農(nóng)場(chǎng)”，游戲內(nèi)容就是土豆的種植、薯片的加工，以及土豆與薯片的銷售，還加上樂事品牌華麗的包裝設(shè)計(jì)?！伴_心農(nóng)場(chǎng)”是今年2月份才上市的一款SNS應(yīng)用，以農(nóng)作物的種植、農(nóng)場(chǎng)的經(jīng)營與裝扮為主題，因其準(zhǔn)確的訴求點(diǎn)、優(yōu)秀的易用性、清新雅致的界面，在短短幾個(gè)月內(nèi)迅速聚集了大量人氣，成為幾大SNS最為火爆的休閑游戲。先知先覺樂事這次可是抓住了機(jī)會(huì)，在校內(nèi)網(wǎng)這個(gè)百分百對(duì)口的市場(chǎng)中，以游戲互動(dòng)的形式將品牌形象植入目標(biāo)消費(fèi)者心中，不，是強(qiáng)化加美化。樂事的消費(fèi)群體正是這些年輕人，作為一個(gè)知名品牌，樂事通過提供一個(gè)虛擬的薯片生產(chǎn)體驗(yàn)過程拉近了與消費(fèi)者的距離，而且間接暗示了“綠色食品”的健康價(jià)值。Ⅲ 天涯社區(qū)重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手SNS產(chǎn)品/應(yīng)用分析l 公司簡(jiǎn)介北京開心人信息技術(shù)有限公司（）是中國領(lǐng)先的社區(qū)平臺(tái)服務(wù)提供商，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)，致力于為互聯(lián)網(wǎng)用戶的聯(lián)系交流以及各種實(shí)用需求提供最佳的解決方案，團(tuán)隊(duì)的使命是打造中國最大的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)。 自團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建以來，一直在產(chǎn)品和功能的設(shè)計(jì)上大膽嘗試，以創(chuàng)新的手段滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶的根本需求以及潛在需求，不斷追求更完善的用戶體驗(yàn)，努力使開心網(wǎng)成為一個(gè)便捷實(shí)用的社區(qū)平臺(tái)。 在技術(shù)領(lǐng)域，開心網(wǎng)團(tuán)隊(duì)始終采用國際領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，包括先進(jìn)的共享交互網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)傳輸方案、分布式存儲(chǔ)解決方案等，以滿足大規(guī)模用戶的各種復(fù)雜應(yīng)用與