reclassified調(diào)香室創(chuàng)業(yè)案例分析(編輯修改稿)
2025-06-07 22:23 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 業(yè)案例：RE調(diào)香室將產(chǎn)品定義為沙龍香水，又稱小眾香水，強(qiáng)調(diào)風(fēng)范，突出個(gè)性，調(diào)香師們采用眾多天馬行空的方式，創(chuàng)作出讓人意想不到的香味搭配。這種方式像極了前幾年非常火熱的氣味圖書(shū)館，你能找到泥土、青草、雨雪、眼淚甚至夢(mèng)境的味道。如果要比較兩者有什么不同，氣味圖書(shū)館更像是氣味單一的香氛產(chǎn)品，RE調(diào)香室則以更專業(yè)的方式，調(diào)制出具備前調(diào)、中調(diào)、后調(diào)的復(fù)合香水。 這種小眾香水同時(shí)也有自己的品質(zhì)規(guī)則。一方面摒棄了奢華的瓶身、繁復(fù)精美的外包裝及高額的廣告宣傳，另一方面用其獨(dú)特的香氣來(lái)表達(dá)使用者的優(yōu)雅與高貴，以嗅覺(jué)來(lái)吸引那些真正懂香的人。有故事的調(diào)香室在武漢，RE調(diào)香室作為“加盟之作”首次登入漢街，以88㎡的面積成為全國(guó)為數(shù)不多的旗艦店之一。每款香水的下面都有香水的主要成分和一段優(yōu)美的文案，榮雪經(jīng)理介紹說(shuō)：“這里每款香水都有自己的故事，我們認(rèn)為只要花點(diǎn)時(shí)間讓顧客意識(shí)到香水是種藝術(shù)，不僅而僅是裝在瓶子里的商品，他們就會(huì)愛(ài)上它”。 善于講故事是RE調(diào)香室的特色。比如一款名叫“西域迷香”的香水，由丁香、肉桂、肉蔻組合，演繹著漫漫黃沙之上的絲綢之路，一位西域女子翩翩起舞，不僅散發(fā)著濃郁的異香，還使人聯(lián)想到沙漠駝鈴的蒼涼。目前RE調(diào)香室共有52種氣味的香水，其中以中國(guó)元素居多，“盡管香水是舶來(lái)品，但我們希望打造中國(guó)人自己的香水品牌”，榮雪說(shuō)，“比如‘墨者’有沉穩(wěn)的木香和沉香，正如墨家的理念那樣，兼愛(ài)非攻。‘十里洋場(chǎng)’則體現(xiàn)的是1930年代的上海，女人身著旗袍，濃郁的胭脂粉，誘人的玫瑰，潔白的茉莉，體現(xiàn)著不同階層女人的優(yōu)雅與妖嬈”。 店里除了主打的香水，產(chǎn)品還涵蓋車用香水及香薰蠟燭。二十幾款蠟燭被細(xì)分為會(huì)客、書(shū)房、下午茶點(diǎn)、閨房等不同場(chǎng)合，“這是輕沙龍的理念，讓文化與嗅覺(jué)融合，產(chǎn)生對(duì)使用者更為深層影響的東西”，榮雪說(shuō)，“無(wú)論什么場(chǎng)合，它都讓人覺(jué)得自己很特殊，感到一種優(yōu)雅和幾分自信，這時(shí)香水的魔法就會(huì)出現(xiàn)”。香水定制與DIY調(diào)香活動(dòng) 去年8月27日，RE調(diào)香室舉辦了一場(chǎng)線下沙龍香水DIY調(diào)香活動(dòng)，顧客可根據(jù)自身喜好挑選一種或多種
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