外灘中信城項目概念營造策劃方案(編輯修改稿)
2025-06-06 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3)、項目的獨有內(nèi)涵：金融的活力，經(jīng)濟的活力，商圈的活力，中心城區(qū)的活力，親水的活力，使整個項目具有火熱的商業(yè)魅力，蘊藏巨大的商機，成為創(chuàng)造財富的源泉；也使整個項目成為等同于財富的商業(yè)符號。 三、中信城推廣案名與功能板塊概念的整合【外灘中信城】的形象特征是什么？ a) 是立足于繁華都市，重新演繹繁華定義的【繁榮之城】 b) 是充滿文化藝術(shù)氛圍，卻在浪漫中加入大量現(xiàn)代因素的【時尚之城】 c) 是一個極度繁華同時具有人文氣質(zhì)的【魅力之城】 d) 是一個具有國際化特征和財富象征意義的【新 城】 因此，整個項目的推廣案名要從外灘財富產(chǎn)業(yè)之源的中心概念中發(fā)想，又要符合項目的形象特征。 從二個層面上來思考推廣案名： (一)、以項目的核心概念及內(nèi)涵來命名 以國際同質(zhì)項目或具特定含義、特定的名稱來命名，縮短品牌的培育期。 洛克菲勒廣場、外灘財富城 洛克菲勒中心也即財富之城，是全球最大的商業(yè)中心及購物中心之一，其形象深入人心，早已成為商業(yè)繁華、商務(wù)繁榮的代名詞 外灘中信城與洛克菲勒，東西遙相呼應(yīng)，成為財富高度集中的象征。國際性特征、地域性特征鮮明，具有十分強大的親和力。 直接以項目的概念與內(nèi)涵方面來命名，整個項目的核心內(nèi)涵則一目了然； 財富之城，活力、動力、商機、發(fā)展、繁榮的聚焦點，寓意外灘源，財富源的源頭； (二)、以項目的內(nèi)涵延伸概念來命名 巴黎右岸 巴黎左岸代表著創(chuàng)造力、自由、欲望、靈氣，人文薈萃之地，學(xué)術(shù)氣息濃郁；以其活力和知識而取勝?？Х瑞^、畫廊、書屋林立，先后匯集了達芬奇，雨果，雪萊，伏爾泰，薩特，波伏娃等等，對內(nèi)心的關(guān)醒，對精神的層面的照拂，是“左岸文化”的標(biāo)竿。 巴黎右岸塞納河以北的商業(yè)區(qū)代表著秩序、自律、積累、財富，以其金錢、貿(mào)易、權(quán)力和高雅著稱，成為了時尚、消費的區(qū)域，是成功者的樂園，是繁華、成熟、優(yōu)雅的象征，世界流行中心。形成了巴黎的貿(mào)易、金融和消費中心。 將蘇州河與塞納河做切換，以巴黎右岸繁華的特征指代本案的財富集聚特點。也符合蘇州河遠景規(guī)劃。 【外灘中信城】項目功能板塊概念整合與命名 外灘中信城的核心概念明確后，項目的各個功能板塊的定位將圍繞核心概念與項目的形象特征做有效的細(xì)分： 五星級酒店：外灘好望角 江景、河景交映，優(yōu)美水岸風(fēng)景。好望角超豪華公寓，享受生態(tài)，享受頂級服務(wù) 超級購物中心：名都shopping mall 外灘超級購物中心，
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