17個品牌內(nèi)衣的營銷方案案例解析0(編輯修改稿)
2025-06-03 22:27 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 英文一并選配 問題是：規(guī)劃、命名、設(shè)計一個商標是非常艱苦又非常技巧并極富創(chuàng)作性的工作。通常，要追求和達到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，需要扎實的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業(yè)的特點和情況，以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因為品牌最本質(zhì)的特性是就是個性，更具體地，就是識別性（IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個重要方面。 為了一個理想的品牌名稱，你還必須達到如癡如醉廢寢忘食的地步。當(dāng)一個理想的名稱初具雛形，然后再次認真地審視其是否符合上面提出的12點要求。循環(huán)往復(fù)地大浪淘沙始得金，一個理想的品牌名稱真正是經(jīng)過大海撈針般的搜尋、字斟句酌地思辨、千錘百煉地提升；這是一種非常特殊的思維，一種十分辛苦的探索，一種鍥而不舍的追求；不幸的是，有時幾個月可能也未必能醞釀和培育不出一個理想的名字。明智的做法是委托專門的命名機構(gòu)，所謂業(yè)有專攻。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：據(jù)了解，有些爛名字、爛廣告就是他們的得意之作。 是否說得太玄？不，一點也不！在我國臺灣地區(qū)一年一度的“行銷突破獎”評定中，就特意設(shè)立了“最佳產(chǎn)品名命獎”，把品牌命名納入行銷最主要的一部分。正因人們品牌意識的增強，企業(yè)開始感到一個名稱的好與壞，對于品牌能否暢銷有很大關(guān)系，往往花數(shù)倍的廣告費遠不如起個好名字。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。 品牌命名是創(chuàng)立品牌的第一步，今天，世界各國的企業(yè)在創(chuàng)立自己的品牌之前，一般都能非常重視品牌命名的問題。有的企業(yè)在開發(fā)出新產(chǎn)品時，委托專業(yè)的命名專家來設(shè)計制定品牌名稱，這些對命名有專長的人才，一般是文學(xué)或語言學(xué)（Linguistics）專家，他們能熟練地利用語言要素（morpheme）進行構(gòu)詞，能利用英語詞根組成新詞。國外有專門為品牌設(shè)計名稱的機構(gòu)，他們的主要業(yè)務(wù)就是命名。 在國外，給產(chǎn)品命名已成為一個產(chǎn)業(yè)。據(jù)媒體報道，2001年品牌命名在美國的業(yè)務(wù)已達15億美元。隨著工商業(yè)的發(fā)展，商品越來越多，而給產(chǎn)品命名變得更加困難，要設(shè)計制定一個新穎不重復(fù)的品牌名稱已不是一件容易的事。并且隨著其它邊緣科學(xué)的發(fā)展，品牌命名已成為一門學(xué)科。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。 目前全球著名的命名機構(gòu)有英國的Interbrand（國際品牌集團）和Novamark（新標志公司），美國的Namestormers（命名風(fēng)暴公司）、Landor（蘭多）、Lexicon（詞霸命名公司）和Namelab（命名實驗室）。與其說他們是命名機構(gòu)，不如說他們是品牌發(fā)展機構(gòu)，因為除了命名以外，他們還從事更多的工作，如Interbrand是一個集品牌評估、資詢、設(shè)計與一體的全球性著名品牌發(fā)展機構(gòu)，是品牌理論研究和實踐的先驅(qū)者，它每年為全球評定世界馳名商標，十分權(quán)威，命名是它從事的業(yè)務(wù)之一。Novamark主要是一個全球
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