都市麗人內(nèi)衣品牌革新營銷策略方案(編輯修改稿)
2025-03-19 20:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 更多的是主流品牌，他們熟悉各種品牌，忠誠度不高，容易變化 低端消費人群 價格、潮流品牌 潮流感，有豐富的產(chǎn)品選擇 快消品購買特征： 受制于收入，無法消費高價位的品牌，經(jīng)常性購買的是有質(zhì)量保障的中低端品牌。但對款式有要求，因為他們希望能融入流行時尚，并從中獲得自信感。 Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 面向主流大眾的品牌如何做？ Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 需要避免“差異”陷阱 作為大眾型的母品牌 需要建立的是 “品牌信賴和主流價值觀” ，為子品牌輸出價值背書，須有一定的品牌寬度！ 子品牌 子品牌 子品牌 “差異和風格” 由子品牌或產(chǎn)品系列承擔，針對不同群體創(chuàng)造該細分類別的強烈偏好，同時強化母品牌價值 最終形成立體的品牌戰(zhàn)略體系， 實現(xiàn)品牌能量和質(zhì)量的完美平衡！ 虎 象 鷹 鼠 Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 作為主流大眾品牌， 需要滿足“質(zhì)量”、“新潮” 等基本消費需求 Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 發(fā)掘都市麗人自身優(yōu)勢 呼應(yīng)她們的內(nèi)心渴望 豐富多變的個性款式 + 超值的高品質(zhì) Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 讓女人“隨心百變，寵愛自己” 讓女人“隨心百變，寵愛自己”Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時我喜歡 “浪漫優(yōu)雅” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時我要來點 “不羈狂野” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時我要展示 “甜美、可愛” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 有時我要表達 “陽光、活力” Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 自信 高度關(guān)注自我 確立與 目標 群體 的價值觀相共鳴的 品牌價值結(jié)構(gòu) 豐富多變的個性款式 +超值的高品質(zhì) 幫助女人寵愛自己，獲得自信 主流大眾女性 求新求變 尋求豐富、多變的個性生活體驗 為自己著迷 打造大眾內(nèi)衣市場的價值新標準 擁抱主流女性，進入主流人群市場 我喜歡用多變的形象寵愛自己 取悅自己，享受“自我” 目標對象 都市麗人 的潛力 功能性價值 情感 性價值 生活價值觀 ＵＳＰ１ 超值的高品質(zhì) ＵＳＰ２ 豐富、多變的款式 ＵＳＰ３ 同步前沿潮流 都市麗人品牌價值體系 自我、求新求變的大眾女性 Ideal Customer Image 豐富多變的款式和超值的高品質(zhì) Base of Authority z 為自己著迷 Core Value? [Brand Promise] 隨心百變，寵愛自己 Functional Benefit 自信、時尚、豐富 Personality 綻放多樣的形象，享受寵愛自己帶來的滿足感 Emotional Benefit Dentsu Honeyb ModelTM 電通蜂窩模型 Symbol Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 四、品牌角色 Copyright169。 2023 DENTSU Inc. All rights reserved. 都市麗人 品牌角色 改善形象，從而改善感受 我們不為少數(shù)人設(shè)計，因為我們認為每個
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