傳媒行業(yè)資料分析ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-03 22:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?讀者在購買報紙的時候，總會有所選擇，哪類報紙、哪張報紙有我需要的信息，就象買衣服、買家具一樣，會挑自己鐘意的款式，只要認(rèn)為適合，就會購買、長期使用。而他們之所以做出這樣的選擇，是他們所處的社會階層、文化背景使然，同是做生意的人會特別關(guān)注經(jīng)濟動態(tài)，國家干部會關(guān)注政策方針，農(nóng)民會關(guān)注農(nóng)業(yè)信息，這些劃分出來的人群就是報紙市場定位制定的基礎(chǔ)，是報紙市場定位劃定的目標(biāo)。 ? 分析報紙市場，就是要分析報紙的讀者群，讀者會因為其年齡、性別、地域、文化結(jié)構(gòu)狀況，一定時期的社會政治、經(jīng)濟、文化、環(huán)境、氛圍等多種因素而分為不同的類別。在一定的人口分布區(qū)域、一定的人口文化結(jié)構(gòu)狀態(tài)中對報紙的種類、風(fēng)格的需求是千差萬別的。例如，文化層次較高、人口密度較大的城市與農(nóng)村，對報紙的數(shù)量、種類、層次的要求差別就很大。即使是在城市人口中，不同的職業(yè)層次、文化層次和年齡層次的人群，對報紙的需求也差別很大。群體之間對報紙的愛好與需求，存在著差異 :而群體內(nèi)部成員的愛好與需求卻大體趨同。 ?雜志定位 ?市場上成功的雜志必然都有一個清晰明確的定位，這一定位包含讀者、內(nèi)容、廣告等諸多方面。對于新創(chuàng)刊或改刊的雜志來說，定位準(zhǔn)確尤為重要。 ?現(xiàn)有雜志的成功運營模式 ?目前市場上成功運作的雜志，無外乎三種方式： ? 發(fā)行強勢型，如發(fā)行量達(dá) 800萬的《讀者》和 500萬的《知音》，這類雜志大多是定價在 5元以下的低端雜志； ? 廣告主導(dǎo)型，如《時尚》系列雜志，這類雜志定價大多在 20元左右的高端雜志； ? 雙管齊下型，如《汽車之友》、《微型計算機》，這類雜志定價在 10元左右，主要針對某一專業(yè)領(lǐng)域。 ? 不同類型雜志的運作方式也存在較大差異。發(fā)行強勢的雜志依靠的是多年的歷史品牌積累，許多讀者都是多年的忠誠讀者，已經(jīng)把讀這本雜志當(dāng)作了生活的一部分，如 《 讀者 》 已有二十多年的悠久歷史，忠誠讀者群極為龐大。這類雜志是絕對的刊社編輯主導(dǎo)內(nèi)容，不受廣告商的干擾，因為他們不以廣告作為生存之本，僅僅是雜志發(fā)行的收入足以獲得相當(dāng)?shù)挠?，廣告收入可謂錦上添花。這類雜志的定位絕對的內(nèi)容定位，以讀者需求為出發(fā)點，在編輯上完全不必考慮廣告商需求。 ? 廣告主導(dǎo)型的雜志典型代表就是《時尚》系列，目前《時尚》旗下有 14本雜志，可以說每本雜志都是為了廣告而存在，即為了廣告創(chuàng)辦雜志，并依靠廣告收入盈利。雜志的包裝印刷非常精美，以致于雜志本身的定價尚不及成本，廣告收入成為主要的收入來源。這類雜志在內(nèi)容編排上，完全為廣告服務(wù)，除了直接的硬廣告之外，文章中也處處滲透著廣告商的隱性廣告。其讀者也就是廣告商的直接的目標(biāo)消費者，讀者的目的在于提高生活品位，在很大程度上也是為了獲取產(chǎn)品的消費方式，廣告與內(nèi)容相得益彰。這種媒體還有一個特點就是海外版權(quán)合作，有的甚至直接繼承海外雜志多年積累的成熟品牌效應(yīng)。 ? 成功的雙管齊下型的雜志大多都是專業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，如 《 汽車之友 》 、 《 微型計算機 》 等，在各自的領(lǐng)域，他們的發(fā)行量和廣告收入，同類其他雜志望其項背。其廣告商都是行業(yè)內(nèi)的品牌，讀者也都是從業(yè)者，或者業(yè)余愛好者。這類雜志在內(nèi)容編排上必須同時考慮廣告商和讀者的需求，從某種意義上來說，這類雜志扮演的是廣告商和讀者（即消費者）之間信息交流的紐帶。 網(wǎng)站定位 ?網(wǎng)站定位的內(nèi)容 ? 網(wǎng)站分類往往是網(wǎng)站定位的具體表現(xiàn)。網(wǎng)站定位是一個網(wǎng)站在創(chuàng)辦之初最重要的步驟之一。網(wǎng)站的主體確定后，根據(jù)主體創(chuàng)辦網(wǎng)站的意向，決定網(wǎng)站提供的內(nèi)容。 ? ★網(wǎng)站定位－－確定網(wǎng)站的目標(biāo)用戶群、將提供的內(nèi)容和服務(wù)、占領(lǐng)哪些細(xì)分市場和占有的市場份額、網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)和特色等。 ? 電視頻道的受眾分析 ? 男女性別分布均衡，主要受眾人群集中在 3554周歲。 ? 收看人群的教育程度（其中高中、本科）有小幅提高，受眾平民化削弱，精英化趨勢加強。 ? 收看人群的行業(yè)結(jié)構(gòu)平民化，行業(yè)構(gòu)成平穩(wěn)。 ? 白領(lǐng)
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