【文章內(nèi)容簡介】 來 《 利劍 》 、 《 化劍 》 、 《 冰劍 》 一部 《 黑冰 》 引來 《 黑洞 》 、 《 黑粉 》 、 《 黑幕 》 、 《 黑金 》 ? 資本驅(qū)動不了創(chuàng)新，卻成就了演員不斷上漲的身價及不斷攀升的電視劇單集成交價 紀錄片市場大有可為 2022年 6月 5日上午，第一屆中國 ?東南亞 ?南亞電視藝術(shù)周在昆開幕，吹響了紀錄片經(jīng)營的時代號角。 拍攝艱難、技術(shù)及資金支持乏力，拍攝技術(shù)相對落后等因素一直制約著中國電視紀錄片前進的步伐 。 綜藝節(jié)目 ——市場經(jīng)營的著眼點 ? 以春晚為例：中國的除夕文化正走向百花齊放的春天 ? 數(shù)量多且泛濫 ? 從橫向上看，同一類的綜藝節(jié)目如相親類節(jié)目 《 我們約會吧 》 、 《 非誠勿擾 》 、 《 愛情連連看 》 、 《 窈窕蜀女 》 等 ? 從縱向上看，同一個電視臺就有不同類型的綜藝節(jié)目如湖南電視臺的《 快樂大本營 》 、 《 天天向上 》 、 《 百變大咖秀 》 、 《 平民英雄 》 等 ? 創(chuàng)新多但雜亂。 我爸說民族唱法容易上春節(jié)晚會 電視傳媒與文化的迷失？ ? 電視可以說是一個最為大眾化的媒體行業(yè) ? 文化和產(chǎn)業(yè)從淵源是講確實是完全不同的兩個類別，它們的使命是不一樣的 . ? 2022年的 “ 快樂中國超級女聲 ” 被國內(nèi)的新稅雜志評為 “ 本年度唯一的創(chuàng)意 TV秀 ” 。 ? “ 2022年快樂中國蒙牛酸酸乳超級女聲 ” ， “ 超級女聲 ” 入選 “ 2022十大流行詞。 ? 2022年的 ” 超級女聲 “ 開始出現(xiàn)了泡沫繁榮的景象 。 2022超級女聲 案例分享 超級女聲是什么？ ——各方觀點 ——關(guān)鍵數(shù)字 超級女聲 —— 大眾取悅大眾的全民娛樂運動 節(jié)目創(chuàng)意初衷 節(jié)目創(chuàng)意來源于美國電視節(jié)目 《 American Idol》 用娛樂吸引大眾，讓電視回歸平民 “快樂中國，超級女聲”“超級女聲，想唱就唱” 從娛樂切入，節(jié)目定位于大眾歌會，目標是讓平民大眾選出心目中支持的歌手，將電視媒體的娛樂化和平民化發(fā)揮到極致。 所謂 “ 超級女聲 ” 就是：喜愛唱歌的女性、不分唱法、不限年齡、不論容貌、不問地域、均可免費報名參加。第一階段的 “ 海選 ” 無任何輔助設(shè)備，參加者清唱自選歌曲，評委由唱片公司老板和行內(nèi)資深人士組成。第二階段通過電視觀眾的短信投票，將 50名選手逐輪淘汰，最終選出冠軍。 眾說紛紜的超級女聲 平臺提供方 湖南衛(wèi)視 贊助企業(yè) 蒙牛 品牌擁有方 上海天娛 學者觀點 媒體評價 和諧社會需要 “超級女聲 ”。在觀眾票決推選自己喜歡歌手的過程中，我們分明看到了“民主、公平”的光線閃爍；在超女們?yōu)楦偁帉κ质Ю耐纯嗔魈橹?，我腦海中也同樣浮現(xiàn)出了“誠信、友愛”的字樣；而“充滿活力”，不恰恰是 “超級女聲 ”當下的真實寫照嗎？ 前蒙牛液態(tài)奶市場總監(jiān)－孫雋 (現(xiàn)掌上靈通市場副總裁 )：兩股強大的力量充分發(fā)揮，然后輔之以無線通訊手段，最終保證了這次營銷的成功。 董事長王鵬：“超級女聲”從一開始就有在商業(yè)利潤上的訴求，整個賽程的安排完全是從商業(yè)的角度進行設(shè)計的。 超級女聲的結(jié)束是其品牌運作的一個新的起點。 中國傳媒大學教授、中央電視臺市場研究總監(jiān)袁方：從海選開始的一輪輪選拔，主辦方刻意拉長周期，不僅有利于贊助企業(yè)深入拓展市場，同時也回過頭來幫助“超級女聲”宣傳了品牌形象。兩者之間可謂互相借力，十分高明。 《 新周刊 》 ： 生澀的清唱，嚴厲的點評，以及失敗者的尷尬可憐 ——粗糙的原生態(tài)作品，反而吸引了眼球。相對傳統(tǒng)節(jié)目，超級女聲最具顛覆性的做法之一，就是把參賽全過程都原原本本地呈現(xiàn)出來。不專業(yè)但刻苦的選手、刻薄的評委與大眾娛樂形成收視鐵三角。 超級女聲的關(guān)鍵數(shù)字 ? 受眾分析 ? 收視分析： 全國及動感地帶一類重點市場 各賽區(qū)決賽及總決賽收視分析 ? 廣告收益 ? 短信收益 ? 企業(yè)價值 ? 活動參加人數(shù)、節(jié)目制作成本等 ? 贊助投入費用 ? 銷售額 “ 超級女聲 ” 是一場真正的大眾娛樂節(jié)目，受眾性別、年齡分布均衡 0%10%20%30%40%50%60%男 女4141525253435444554556465+ 小學 初中 高中大學以上數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞；收視率數(shù)據(jù)基于全國 39個城市組；目標群： 1525歲 衛(wèi)視以前所未有的收視表現(xiàn)，對中央臺構(gòu)成了收視威脅，平均收視率超過了中央電視臺的 《 春節(jié)聯(lián)歡晚會 》 。 05101520255 月6 日 5 月2 0 日 6 月1 0 日 7 月1 日 7 月8 日 7 月2 9 日 8 月5 日 8 月1 2 日 8 月1 9 日全國 長沙 成都 廣州 鄭州 杭州 北京上海 南京 石家莊 福州 武漢 太原 合肥數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞；收視率數(shù)據(jù)基于全國 39個城市組；目標群： 1525歲 以湖南衛(wèi)視為代表的商業(yè)運作單位在 2022年名利雙收 廣告收益 短信收入 企業(yè)價值 參與人數(shù)與制作經(jīng)費 ?從 5月 6日廣州賽區(qū)的決賽至 8月 12日全國5強的決出，湖南衛(wèi)視廣告進帳近 4665萬元；超女廣告總收入超過 6000萬元。 ?總決賽階段15秒廣告刊例價為 ，與 CCTV1黃金時段電視劇貼片持平。 ?根據(jù)易觀國際專業(yè)分析，此次短信收入已占節(jié)目收入的 4050%左右。短信收入成為今后此類節(jié)目運作中潛力最大的盈利點。 ?總決賽階段投票數(shù)： 10進 8,200萬；8進 6,300萬； 6進5,400萬； 5進 3,500萬； 3強決賽 ,800萬。5場投票超過 2200萬票。 ?湖南衛(wèi)視短信方面今年進帳超過3000萬元 ?總決賽階段，電廣傳媒的股價從7月 18日開始一直處于上升中，從每股 飚升到近日收盤價每股，上升幅度高達33%。 ?2022年超級女聲報名總?cè)藬?shù) 5萬，2022年報名總?cè)藬?shù)突破了 15萬。 ?總決賽階段節(jié)目制作經(jīng)費約 700萬。 超級女聲的背后 ——商業(yè)運作模式和關(guān)系網(wǎng) ——產(chǎn)業(yè)價值鏈 湖南衛(wèi)視： 1997年 1月 1日，湖南電視臺一套節(jié)目通過亞洲2號衛(wèi)星傳送，呼號“湖南衛(wèi)視”，收視率占 3%，廣告收益 2022年達到了 6個億，位居全國第五位，已經(jīng)成為全國性的電視品牌。 ?著力欄目創(chuàng)新，創(chuàng)辦了富有個性