公共關系傳播ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-02 04:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 工程提出，忽視了社會環(huán)境和接受雙方主觀能動方面的影響 信源 發(fā)射器 信道 信宿 接受器 噪聲來源 香農(nóng) 韋弗的信息論模式 兩級傳播模式 ? 拉扎斯菲爾德 1940 研究傳播效果的著名理論 ? 信息傳遞： 媒介 —— 意見領袖 意見領袖 —— 受眾 ? 意義： 揭示了意見領袖在傳播中對公眾的影響力。（ 名人公關 ） 名人公關案例 ? 倫敦一家珠寶讓曾一度門可羅雀，為了擺脫困厄局面，老板千方百計物色了一位酷似王妃戴安娜的女士，讓她某日某時著盛裝前往珠寶店購物。老板又邀請來一批新聞記者，為避諱法侵權之嫌，老板將其炮制的“王妃戴安娜前往某店選購珠寶”的特別新聞攝制成啞劇在電視臺播放，使珠寶店的生意起死回生。 “把關人”理論 —— 傳播控制 ? 最早德國社會心理學家 庫爾特 勒溫 提出 1950 懷特 運用開創(chuàng)了傳播學的 “ 把關 ” 研究 ? 把關人： 在信息傳播過程中，對信息的提供，制作，編輯和報道能夠采取 “ 疏導 ” 和 “ 抑制 ” 行為的關鍵人物。 （個別人或集體） ? 把關人的 “ 疏導 ” —— 報道信息， “ 抑制 ” ——不予報道，均出于自己的 “ 預存立場 ” —— 自己原有的意見，經(jīng)驗，興趣和精神狀態(tài)的總和。 議題設置理論 —— 傳播輿論形成 ? 美國學者麥克姆斯提出 ? 議題設置論的基本假設 1）各種大眾傳播媒介對信息傳播具有“過濾”作用 2）公眾通常是無所適從的 ? 議題設置論的基本思想
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