浙大遠(yuǎn)程公共關(guān)系考試試卷ok(編輯修改稿)
2024-12-08 03:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，看似簡(jiǎn)單的一句旅游宣傳口號(hào)，實(shí)際上，正是對(duì) 80 年代杭州城市形象的巧妙定位，這句口號(hào)表明當(dāng)時(shí)的杭州政府致力于將杭州建設(shè)成為廣大旅游愛好者心中的 “天堂之城 ”。杭州市政府著 力于美化城市環(huán)境，改善城市交通，提高市民素質(zhì)。不斷提高杭州的城市建設(shè)的市容市貌，使得每一個(gè)來(lái)杭州旅游的人，真正體味到了 “天堂之城 ”的含義，感受到 “天堂之城 ”的優(yōu)越感。 “上有天堂，下有蘇杭 ”營(yíng)銷策略，不僅肯定了杭州自古以來(lái)的美好形象，也使杭州市的現(xiàn)代審美感聞名天下。 1990 年以后，城市教育和城市就業(yè)慢慢成為國(guó)家的工作重點(diǎn)，杭州伺機(jī)而動(dòng)積極轉(zhuǎn)變城市形象營(yíng)銷策略，當(dāng)即提出了 “游在杭州、住在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州 ”的方針口號(hào)。一方面積極響應(yīng)政府的工作重心轉(zhuǎn)移，另一方面對(duì)杭州 10年來(lái)的城市形象做了一次更新，說(shuō)明 杭州不僅僅是旅游生活的天堂，更是教育創(chuàng)業(yè)之地。這樣以來(lái)，杭州打出第二章牌，迎合社會(huì)需求，并同時(shí)挖掘自身潛力，大肆發(fā)展城市教育，比如在 90 年代末啟動(dòng)建設(shè) “杭州下沙高教園區(qū) ”和 “小和山高教園區(qū) ”，放寬杭州創(chuàng)業(yè)政策。一時(shí)間來(lái)杭州讀書，在杭州創(chuàng)業(yè)的風(fēng)氣著實(shí)讓杭州成為 “教育之都，創(chuàng)業(yè)之城 ”。 2020 年至今，杭州城市形象營(yíng)銷一直堅(jiān)持 “立足國(guó)際，追求人文 ”的策略。當(dāng)一個(gè)城市具備了歷史，具備了經(jīng)濟(jì)，具備了經(jīng)濟(jì)，那么它發(fā)展方向很有可能傾向于人文，并著眼于國(guó)際。最近幾年，杭州先后提出了 “愛情之都 ”、 “休閑之都 ”、 “動(dòng)漫之都 ”、 “人文杭州 ”、 “東方休閑之都 ”。不難發(fā)現(xiàn)，建設(shè)國(guó)際杭州，鑄造人文天堂的意圖躍然紙上。 由此可見，杭州城市形象營(yíng)銷策略在縱向上，把握 “天堂之城 ”—“教育創(chuàng)業(yè)之城 ”—“國(guó)際人文之城 ”的主要路線，一步一步將杭州推向國(guó)際化的大都市，一層一層提高杭州城市形象。 二、橫向策略 橫向來(lái)看，杭州城市形象營(yíng)銷策略是較為豐富，且頗具思想的。 口碑營(yíng)銷上，杭州推出 “西湖十景 ”，將曲苑風(fēng)荷、斷橋殘雪、柳浪聞鶯等十處風(fēng)景優(yōu)美的列入西湖實(shí)景，給來(lái)杭州旅游的廣大游客留下了深刻映象。并且通過(guò)游客的口碑效應(yīng)一傳十，十傳百，影響身邊的好友 和家屬，使他們產(chǎn)生對(duì)杭州的向往，無(wú)形中給杭州城市形象亮出高分，充分發(fā)揮了游客的良好口碑效應(yīng)。 事件營(yíng)銷上，杭州借 “世界休閑博覽會(huì) ”和 “國(guó)際動(dòng)漫會(huì) ”的東風(fēng)，擴(kuò)大了杭州在全球的影響力，向國(guó)內(nèi)外游人介紹了杭州的文化，推廣了杭州的風(fēng)情，傳播了杭州的精神。 媒體營(yíng)銷上，杭州政府巨資邀請(qǐng)張藝謀、張靚穎等人打造 “映象西湖 ”文化宣傳片，以西湖濃厚的歷史人文和秀麗的自然風(fēng)光為創(chuàng)作源泉，深入挖掘杭州的古老民間傳說(shuō)、神話，將西湖人文歷史的代表性元素得以重現(xiàn)，同時(shí)借助高科技手法再造“西湖雨 ”，從一個(gè)側(cè)面反映雨中西湖和西湖之雨的自然 神韻。整場(chǎng)山水實(shí)景演出，通過(guò)動(dòng)態(tài)演繹、實(shí)景再現(xiàn)，將杭州城市內(nèi)涵和自然山水濃縮成以一場(chǎng)高水準(zhǔn)的藝術(shù)盛宴，向世人推出。同時(shí)，《非誠(chéng)勿擾》、《十萬(wàn)人家》等影視作品的推出進(jìn)一步將杭州形象牢牢印刻在全世界人民的心中。 “京杭大運(yùn)河修整 ”， “最具幸福感城市 ”這些營(yíng)銷策略，本人不一一列舉，但是不難看出杭州通過(guò)廣告（電視、平面、廣播、 DM、 POP）、促銷、公關(guān)、新聞等多個(gè)層面的全方位營(yíng)銷，在橫向上鍛造出了一種飽滿充實(shí)的杭州文化。 杭州市城市形象營(yíng)銷策略與一些城市的比較 本人以為，杭州的城市形象營(yíng)銷是成功的，并且取得了應(yīng)有 的宣傳效果，本文接下來(lái)將通過(guò)對(duì)其他若干城市的城市形象營(yíng)銷分析對(duì)比進(jìn)一步闡述杭州城市形象營(yíng)銷。 一、杭州與紹興的比較 選擇與紹興
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