浙大遠(yuǎn)程公共關(guān)系考試試卷ok(已修改)
2024-11-18 03:45 本頁面
【正文】 公共關(guān)系學(xué)考試題 （ 滿分 50 分 ） 711128028053 11 春 工商 尹星月 您 的年齡段： （ ） A 15— 29 （ B） B 30— 44 （ ） C 45— 59 性別 : （ A ） A 男性 （ ） B 女性 從事的職業(yè)：學(xué)生 工人（職員） 農(nóng)民 干部（政府） 知識分子（文化事業(yè)） 其它 所在城市 : 浙江 省 杭州 _____市（縣） （ 1 分） 您 是否了解所在城市的城市品牌和形象建設(shè)情況？（ 1 分） A 非常了解，從事相關(guān)工作 B 有所了解，接觸過 城市品牌和形象宣傳 C 完全不了解 結(jié)合查閱資料和日常生活體驗，您所在城市的 城市品牌和形象建設(shè)是以 __“生活品質(zhì)之城 ”、“世界休閑之都 _為城市口號進行定位的？ 簡單介紹該城市形象口號的含義，并請談一談您 對這句口號的理解 。 （ 10 分） 人 間天堂：這是千百年流傳下來對杭州的美譽，是先人留給杭州的一筆寶貴財富，但隨著時代的發(fā)展，需要對其進行新的充實。 “ 生活品質(zhì)之城 ” ，就是對 “ 人間天堂 ” 美譽的繼承和發(fā)展，是 “ 人間天堂 ” 美譽的現(xiàn)代表述； 住在杭州、游在杭州、學(xué)在杭州、創(chuàng)業(yè)在杭州綜合疊加，是 “ 生活品 質(zhì)之城 ” 城市品牌的口語化、通俗化表述； 在杭州方言中， “ 做生活 ” 就是工作， “ 生活 ” 一語雙關(guān)，既包括日常生活，又包括工作創(chuàng)業(yè)，生活品質(zhì)也就是創(chuàng)業(yè)品質(zhì)、工作品質(zhì)。 另外，城市品牌中連詞 “ 之 ” ，在杭州城市品牌中也有另一層含義。 富陽至杭州的這段錢塘江水域，從空中鳥瞰是個 “ 之 ” 字形，所以一直以來，有人把此段江流稱為 “ 之江 ” ，后來流傳開，有人索性直接把 “ 杭州 ” 也稱為 “ 之江 ” 。 這個連詞 “ 之 ” ，可以理解為 “ 之江 ” ，這就把杭州坐落在 “ 之江 ” 畔這一地理位置表達了出來， “ 之江 ” 也就是 “ 杭城 ” ，并展現(xiàn)出以錢塘江為中軸線的 城市發(fā)展新格局。 具體分析， “ 生活品質(zhì)之城 ” 體現(xiàn)了五個統(tǒng)一： 傳承性與時代性的統(tǒng)一： “ 生活品質(zhì)之城 ” 與 “ 精致和諧大氣開放 ” 的杭州人文精神、和諧創(chuàng)業(yè)發(fā)展模式，一脈相承。 整體性與獨特性的統(tǒng)一：單純文化創(chuàng)作與欣賞，杭州與 北京 、 上海 等 相比不占優(yōu)勢；單純經(jīng)濟創(chuàng)業(yè)發(fā)展，杭州與廣州、深圳相比不占優(yōu)勢； 單純歷史文化遺存，杭州與西安、南京等相比不占優(yōu)勢。但杭州的特點是環(huán)境、文化、創(chuàng)業(yè)有機融合、互為支撐。 “ 生活品質(zhì)之城 ” 能夠概括杭州的整體特色和綜合優(yōu)勢，既能照顧到不同階層、不同群體，包括困難群眾，又能涵蓋各行業(yè)、各領(lǐng)域。 大眾性與品位性統(tǒng)一：融于百姓生活，是日常性和品位性、平民化和精致化的高度統(tǒng)一。 平常性和震撼性統(tǒng)一： “ 生活 ” 和 “ 品質(zhì) ” 都是很平常的詞，但組合起來，用在發(fā)展理念和城市品牌上，杭州是第一家。平常的詞，通過不平常的用法，起到不平常的 效果。 簡潔性與組合性統(tǒng)一：簡潔、直白、易記、易懂，還可與現(xiàn)有行業(yè)品牌、企業(yè)品牌組合和鏈接。 杭州自古就有 “ 人間天堂 ” 之稱，是知名度很高的國際旅游城市， 不僅 榮獲了聯(lián)合國最佳人居獎，這些都表明杭州是中國和世界上最適合人類休閑、旅游的城市之一。就像威尼斯是 “ 水上之城 ” 、巴黎是 “ 時裝之都 ” 、維也納是 “ 音樂之都 ” 一樣，如今城市之間已進
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