快遞廣告策劃(編輯修改稿)
2025-06-02 00:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 T操作靈活，高效快捷以幽默、創(chuàng)意的表現(xiàn)手法為主。TNT快遞公司在荷蘭地區(qū)推出一則電視廣告，以人來組成汽車，在擁擠的路段，人車通過“拆解”來快速通過，The People Network來傳達TNT用心為客戶傳遞價值。一個由人構(gòu)筑的網(wǎng)絡(luò)UPS實現(xiàn)同步化商業(yè)夸張手法、動感造型，抒情為主?？爝f公司的廣告宣傳往往突出一個“快”字，但UPS快遞公司通過一系列的廣告宣傳塑造了自己更為親和的形象，從問候“早上好”的英俊青年到一張張服務(wù)人員的笑臉，UPS更注重形象的感染力，“珍惜所托，一如親遞”則體現(xiàn)的是人文的關(guān)懷和情感的傳達。珍惜所托，一如親遞(二) 廣告目標(biāo)提高聯(lián)邦快遞的品牌認(rèn)知度，知名度，美譽度。隨著聯(lián)邦快遞品牌知名度的提高，擴大影響力，進一步提高市場份額。為聯(lián)邦快遞爭取更多的業(yè)務(wù)，爭取營業(yè)收入提高30%左右。(三) 廣告對象聯(lián)邦快遞作為一家全球性的快遞公司，其核心業(yè)務(wù)是包裹在國際間的運輸。全球667架貨機、44000輛貨車的運輸規(guī)模以及14萬員工的熱心服務(wù)確保其貨物的安全、及時送達。聯(lián)邦快遞在全球快遞市場上的良好聲譽，能夠迅速、安全、可靠地傳遞各種信息和貨物特別是時間性很強的高技術(shù)產(chǎn)品，這為他吸引了龐大的用戶群，包括一些政府部門、公司機密文件的傳遞都在很大程度上依賴于聯(lián)邦快遞。依據(jù)聯(lián)邦快遞的實力，其廣告對象主要確定如下：認(rèn)品牌的用戶，這些用戶與速遞公司合作的過程中，逐漸成為快遞公司的忠實用戶。走快遞服務(wù)選擇貨運時間最短的快遞客戶，這些客戶往往對價格并不敏感但要求時間最短。走空運要求安全性的用戶，這些用戶往往重視品牌形象。聯(lián)邦快遞強調(diào)的是高質(zhì)量服務(wù)，選擇是高質(zhì)量、高服務(wù)路線，不是低價格服務(wù)路線。因此，簡言之，聯(lián)邦快遞公司的廣告訴求對象主要是那些生活在大中型城市，對文件、信息的傳遞具有保密、時效、安全等需求的用戶。(四) 廣告創(chuàng)意與策略廣告創(chuàng)意：“時間”為聯(lián)邦快遞的品牌形象注入情感的元素，旨在提高顧客的忠誠度。從1995—2005—2015，在同一地點，女孩接受了聯(lián)邦快遞的不同的但依舊高質(zhì)高效服務(wù)。聯(lián)邦快遞20年來一直陪伴顧客的成長，不斷改進服務(wù)質(zhì)量水平。這種具有回憶與情感沉淀的服務(wù)容易拉近與顧客的距離，讓顧客在感動之余選擇聯(lián)邦快遞的服務(wù)。平面構(gòu)圖平分了整個廣告版面，背景采用黑白兩色（或者用logo的顏色，紫色象征夢幻的夜，橘黃色是金色的明天），對比強烈，強調(diào)聯(lián)邦快遞20年來始終堅持著“隔夜快遞”的服務(wù)定位，進而深化品牌形象。而顧客接受服務(wù)的畫面占比上下高度為：1:2，以較大的版面可以吸引顧客眼球，并通過對快遞員等服務(wù)態(tài)度的細(xì)致表現(xiàn)，突出高水平的服務(wù)，旨在提高顧客的滿意度。廣告文案：Forever Promise: Have your goods tomorrow 廣告象征物：216。 廣告3B中的Beauty：通過長相美麗的女孩吸引顧客的眼球，從而引起顧客的興趣，進而可以促進顧客去體驗服務(wù)。216。 快遞員與配送車輛：通過快遞員的整潔的工衣與配送車上的FedEx logo的服務(wù)有形展示，強化產(chǎn)品品牌形象，讓FedEx的構(gòu)圖深入消費者的心里。廣告訴求點：廣告的訴求點：聯(lián)邦快遞一直堅持“隔夜快遞”的服務(wù)廣告策略：216。 情感策略：小女孩20年來，無論是糖果，鮮花還是結(jié)婚都直接或間接選擇了聯(lián)邦快遞，這是顧客對聯(lián)邦快遞深深的情感以及無比的忠誠。而聯(lián)邦快遞在這20年來，始終堅持“隔夜送達”，為顧客提供了滿意的服務(wù)。無論從快遞員還是快遞的配送硬件，始終堅持以顧客的需求為中心，這便是聯(lián)邦快遞對于顧客堅貞不渝的情感。此外，糖果是朋友對女孩的青梅竹馬友誼，鮮花是男孩對女孩的追求與愛慕，而婚禮便是男女之間永遠(yuǎn)不變的承諾。這一情感的線索貫穿整個策劃，讓聯(lián)邦快遞的始終不變的定位與女孩的專一的愛情故事統(tǒng)一，從而提高品牌的情感價值，增強消費者的忠誠度與滿意度。 216。 夸張策略：新郎在終身大事面前，選擇新娘一直信賴的聯(lián)邦快遞作為其婚車，夸張卻具有幽默效果，還足見顧客對聯(lián)邦快遞隔夜“準(zhǔn)時，準(zhǔn)點”送至正確的地方與正確的人服務(wù)的信賴與支持。這夸張的手法在強調(diào)聯(lián)邦快遞的“隔夜快遞”的定位的同時，還說明了聯(lián)邦快遞服務(wù)的可靠性。三、 媒介戰(zhàn)略(一) 媒介目標(biāo) 聯(lián)邦快遞公司的廣告訴求對象主要是那些生活在大中型城市，對文件、信息的傳遞具有保密、時效、安全等需求的用戶。(二) 媒介選擇與組合策略1. 媒介選擇1) 調(diào)查數(shù)據(jù) 圖 各類型媒介在中國城市中的使用頻率 2) 傳統(tǒng)媒介 ①雜志選擇原因：u 針對消費者興趣有的放矢——針對特殊受眾，投放特定雜志，有利于迎合聯(lián)邦快遞的目標(biāo)受眾。u 受眾易于接受，沒有很大的強制性。u 壽命長,有利于聯(lián)邦快遞傳播復(fù)雜或者有深度的訊息。 ②報紙選
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