任務(wù)目標(biāo)市場ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-02 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 規(guī)模與發(fā)展 ? 吸引力 ? 競爭狀況 ? 企業(yè)的目標(biāo)市場 不搞市場細(xì)分，而把該產(chǎn)品的整體市場作為企業(yè)的目標(biāo)市場。 在市場細(xì)分的基礎(chǔ)上，選擇部分子市場作為企業(yè)的目標(biāo)市場，一般采用情況下用產(chǎn)品 — 市場矩陣圖分析。 四、確定目標(biāo)市場的方式 無差異營銷 （ 1）含義： 五、目標(biāo)市場策略 討論該策略的優(yōu)缺點？ 營 銷 組 合 整 個 市 場 —— 實行無差異營銷策略的企業(yè)把整體市場看作一個大的目標(biāo)市場，不進(jìn)行細(xì)分，用一種產(chǎn)品、一種市場營銷組合對待整體市場。 案例： 可口可樂公司在產(chǎn)品名稱上、包裝、價格及廣告上，都是針對所有的消費者，它成功了嗎？ （ 2）優(yōu)點： a 節(jié)約成本，費用 b易建立超級品牌的形象 （ 3）不足： 應(yīng)變能力差，企業(yè)易陷入困境，不宜長期采用 差異性營銷 討論該策略的優(yōu)缺點？ 營銷組合 1 營銷組合 2 營銷組合 3 細(xì)分市場 1 細(xì)分市場 2 細(xì)分市場 3 （ 1）含義： —— 實行差異市場營銷戰(zhàn)略的企業(yè)，通常是把整體市場化分為若干個需求與愿望大致相同的細(xì)分市場，然后根據(jù)企業(yè)的資金狀況選擇不同數(shù)目的細(xì)分市場，并為每一個細(xì)分市場制定不同的市場營銷組合策略。 討論該策略的優(yōu)缺點？ 2. 差異性營銷 案例：中國移動的目標(biāo)市場策略
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