《任務目標市場》ppt課件-全文預覽
【正文】 市場作為企業(yè)的目標市場。任務 22：目標市場確定 能力目標： 能根據(jù)調(diào)研中得到環(huán)境、生產(chǎn)信息資料進行 SWOT的分析 ，在細分市場中選擇企業(yè)要進入的目標市場 。 問題因子 案例分析： 鴻潤進入上海市場的SWOT分析 成功因子 （ S優(yōu)勢） （ O機會） 產(chǎn)品質(zhì)量好 人們生活水平的提高， 有廣闊的市場 人們要求回歸自然 無過硬的羽絨被品牌 運輸條件佳 上海是個大市場 企業(yè) 社會 （ W劣勢） （ T挑戰(zhàn)） 缺乏內(nèi)銷經(jīng)驗 類似產(chǎn)品的競爭 品牌不響亮 商場的要價提高 渠道不暢通 同行已占領了相關市場 羽絨是季節(jié)產(chǎn)品 上海市場較難進入 問題因子 目標市場是企業(yè)在 市場細分 的基礎上，通過 評估分析 ，為滿足現(xiàn)實或潛在的消費需求而 開拓 的特定市場。 案例： 可口可樂公司在產(chǎn)品名稱上、包裝、價格及廣告上，都是針對所有的消費者，它成功了嗎？ （ 2）優(yōu)點： a 節(jié)約成本，費用
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