業(yè)務(wù)分析報(bào)告ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:41 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 普通電話(huà)機(jī) 模擬無(wú)繩電話(huà) 數(shù)字無(wú)繩電話(huà) 低檔普通電話(huà)機(jī)的利潤(rùn)非常低， TCL開(kāi)始退出低端的話(huà)機(jī)產(chǎn)品 模擬無(wú)繩電話(huà)機(jī)利潤(rùn)較高，但 “ 價(jià)格戰(zhàn) ” 使得利潤(rùn)逐步降低 價(jià)格過(guò)高使得數(shù)字無(wú)繩電話(huà)在國(guó)內(nèi)需求不高 20 管理卡電話(huà)市場(chǎng)潛力有限 , 不能夠成為 XX電子未來(lái)有效的核心業(yè)務(wù) 管 理 卡 電 話(huà) 公用 IC卡電話(huà) 公用磁卡電話(huà) 投幣電話(huà) 201卡電話(huà) 電話(huà)計(jì)費(fèi)器 公眾 公眾 使用對(duì)象 公眾 公眾 主要為高校學(xué)生 被淘汰 已被淘汰 前景 已被淘汰 公用電話(huà)的主要工具前景良好 趨于飽和 XX電子的管理卡電話(huà)處于特定的細(xì)分市場(chǎng)，其市場(chǎng)潛在容量有限 全國(guó) 1032所高校已基本實(shí)現(xiàn)了每個(gè)宿舍一部電話(huà) 21 XX電子有進(jìn)入手機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售的構(gòu)想。手機(jī)也是國(guó)內(nèi)外許多公司關(guān)注熱點(diǎn) 手機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售需許可證 手機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售需持續(xù)投入大量資金 國(guó)內(nèi)企業(yè)雖有收獲但沒(méi)有掌握核心技術(shù) 大經(jīng)銷(xiāo)商不愿意代理國(guó)內(nèi)品牌 手機(jī)行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)很高 ? 信息產(chǎn)業(yè)部綜合規(guī)劃司規(guī)劃處處長(zhǎng)丁文武認(rèn)為，手機(jī)將不再是一個(gè)賺錢(qián)的行業(yè)。 ? 而信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟(jì)體制改革與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行司林元芳斷言，兩年內(nèi)將有一批企業(yè)死掉。 廈華已逐步淡出手機(jī)行業(yè) 22 手機(jī)行業(yè)是資金密集高的行業(yè)，同時(shí)手機(jī)生產(chǎn)牌照給 CDMA手機(jī)行業(yè)設(shè)立了準(zhǔn)入門(mén)檻 制造商 前期投資 海信 5億 RMB 科鍵 USD TCL 1000萬(wàn) USD 海爾 1億 USD 浪潮 3000萬(wàn) USD 南方高科 6億 RMB 國(guó)內(nèi)只有 43家企業(yè) 具有手機(jī)生產(chǎn)銷(xiāo)售牌照 即便投入大量資金 ,也不一定能成功。 中科健公司總經(jīng)理郝建學(xué)： “ 第２代（ＧＳＭ），我們可以說(shuō)是個(gè)失敗者，生存得比較艱難 …… ” 數(shù)據(jù)來(lái)源：CHINAINFOBANK 23 國(guó)內(nèi)沒(méi)有牌照的公司進(jìn)入手機(jī)制造的模式為利用資金、品牌等優(yōu)勢(shì)并購(gòu)擁有牌照的公司成立合資公司 聯(lián)想 僑興 投資情況 目標(biāo) 投資 9000萬(wàn)，與廈華合資成立控股公司 – 為聯(lián)想進(jìn)入無(wú)線(xiàn)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略大挪移做準(zhǔn)備 僑興 出資 3500萬(wàn)美金收購(gòu) 中電通信 的股份 ，進(jìn)入手機(jī)制造和銷(xiāo)售領(lǐng)域 – ？ 創(chuàng)維 投資初步預(yù)計(jì)在 10億元至 30億元之間 ， 用 幾個(gè)億來(lái)收購(gòu)其它品牌的手機(jī)項(xiàng)目，通過(guò) 借殼的方式獲得 “ 牌照 ” – 直接生產(chǎn) CDMA手機(jī)，并且要通過(guò)規(guī)模生產(chǎn)將 CDMA手機(jī)的成本降低 奧克斯 準(zhǔn)備投資 10億進(jìn)軍 進(jìn)入移動(dòng)通訊設(shè)備領(lǐng)域 – 在2022年底使手機(jī)銷(xiāo)售５０萬(wàn)部，兩年內(nèi)將年產(chǎn)能提升到１２００萬(wàn)部 公司 24 如果 取消準(zhǔn)入限制 ， 臺(tái)資手機(jī)制作商將 迅速 走到手機(jī)市場(chǎng)的前臺(tái) ,國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)面臨洗牌，大批國(guó)內(nèi)手機(jī)制造商將面臨如何生存的問(wèn)題 優(yōu)勢(shì) ?資金雄厚 ?多年的 OEM/ODM經(jīng)驗(yàn) ?強(qiáng)大的生產(chǎn)能力 劣勢(shì) ?沒(méi)有銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ?無(wú)品牌 ?臺(tái)資手機(jī)制作商有雄厚的資金做后盾，可以快速建立銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò) ?借助雄厚的資金大打廣告，建設(shè)品牌 25 數(shù)碼相機(jī)作為電腦的附屬品其市場(chǎng)潛力容量巨大，國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)入 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 目前所處階段 目前數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)的主要群體還是單位，配合 PC機(jī)作為日常存儲(chǔ)資料，辦公使用，最龐大的 家庭、個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有打開(kāi) 國(guó)家計(jì)委： …… 力爭(zhēng)到 “ 十五 ” 末，使我國(guó)數(shù)碼 相機(jī)整機(jī)生產(chǎn)達(dá)到 500萬(wàn)臺(tái)，國(guó)內(nèi)占有率提高到 50％ 數(shù)碼相機(jī)經(jīng)日美大企業(yè)的培育，在中國(guó)市場(chǎng)已處于成長(zhǎng)初期，各個(gè)企業(yè)紛紛進(jìn)入 聯(lián)想、方正、紫光、朝華科技、 華旗 等已批量推出產(chǎn)品且價(jià)格非常便宜 26 產(chǎn)品附加值 需求群體 價(jià)位 數(shù)碼相機(jī)中高檔由日美大企業(yè)控制，國(guó)有企業(yè)只能從低端以下入手。 玩具產(chǎn)品 高端產(chǎn)品 中端產(chǎn)品 低端產(chǎn)品 5000元以上 2022~5000 1000~2022 像素 專(zhuān)業(yè)攝影需求 家庭或個(gè)人消費(fèi)者 家庭或個(gè)人消費(fèi)者 300萬(wàn)以上 200萬(wàn)～ 299萬(wàn)以上 100萬(wàn) ~199萬(wàn) 100萬(wàn)以下 1000以下 互聯(lián)網(wǎng)使用 很高 高 低 較低 制造商 索尼、柯達(dá)、富士、奧林巴斯 \理光、愛(ài)普生、三洋、尼康、佳能 華旗、鳳凰、聯(lián)想、方正、明基等 27 對(duì)于數(shù)碼相機(jī)，國(guó)內(nèi)企業(yè)基本上沒(méi)有自主研發(fā)的產(chǎn)品，只能購(gòu)買(mǎi)集成方案，定位于中低端且核心部件依靠進(jìn)口。由于技術(shù)進(jìn)步使得數(shù)碼相機(jī)價(jià)格不斷下跌；同時(shí)，企業(yè)也開(kāi)始為爭(zhēng)奪市場(chǎng)而進(jìn)行降價(jià)，利潤(rùn)空間被不斷壓縮 檔次 生產(chǎn)廠(chǎng)家 型號(hào) 價(jià)格 像素 中端 富士 FinePixA201 1800元 200萬(wàn) 低端 華旗資訊 愛(ài)國(guó)者 DC1350 699元 130萬(wàn) 玩具類(lèi) 華旗資訊 愛(ài)國(guó)者 DC350 349元 35萬(wàn) 國(guó)外大公司憑借雄厚的實(shí)力也加入降價(jià)行列，行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻加大 28 不合理的產(chǎn)品三層面結(jié)構(gòu)使得 XX電子不能擁有進(jìn)一步發(fā)展的載體，缺乏持續(xù)的盈利能力 較為健全，給公司帶來(lái)穩(wěn)定的收入 市場(chǎng)容量小，不能支撐 XX電子未來(lái)的發(fā)展 想法很多，但向第二層面轉(zhuǎn)化的速度太慢 第一層面 第二層面 第三層面 ?近期增長(zhǎng)缺乏產(chǎn)品載體 ?缺乏具有潛力的未來(lái)產(chǎn)品 29 持續(xù)發(fā)展的困境 對(duì) XX電子現(xiàn)狀的總體評(píng)價(jià)：快速發(fā)展獲得規(guī)模擴(kuò)張的極大成功，但盈利回報(bào)能力弱，現(xiàn)金流不暢，繼續(xù)發(fā)展面臨資金瓶頸；產(chǎn)品三層面的不良結(jié)構(gòu)使得 XX電子缺乏持續(xù)發(fā)展和盈利的載體 持續(xù)發(fā)展需要合適的產(chǎn)品做載體 繼續(xù)擴(kuò)張需要大量資金 盈利回報(bào)能力
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