萬(wàn)科的企業(yè)文化ppt課件(編輯修改稿)
2025-06-01 18:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 原則、執(zhí)行每年集團(tuán)制定的品牌傳播計(jì)劃、根據(jù)一線公司需求的合作傳播、新城市進(jìn)入的推薦性傳播規(guī)范。 萬(wàn)科企業(yè)品牌管理內(nèi)容 萬(wàn)科建立了系統(tǒng)的母、子品牌和主、副品牌的關(guān)系，系統(tǒng)規(guī)范了品牌管理結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。萬(wàn)科的企業(yè)品牌系統(tǒng)包含四個(gè)模塊：企業(yè)文化、企業(yè)產(chǎn)品，客戶服務(wù)和物業(yè)管理。通過(guò)這四個(gè)模塊的建設(shè)來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的執(zhí)行。 萬(wàn)科企業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行（ 1） 一、萬(wàn)科品牌建設(shè)的企業(yè)文化戰(zhàn)略解析 要點(diǎn) 1：萬(wàn)科的企業(yè)文化 —— 企業(yè)品牌的根基 萬(wàn)科的企業(yè)文化締造了萬(wàn)科的品牌，萬(wàn)科的企業(yè)文化是萬(wàn)科品牌管理能力的根基，同時(shí)企業(yè)文化的持續(xù)建設(shè)發(fā)展引領(lǐng)著企業(yè)品牌不斷達(dá)到新的高度。萬(wàn)科企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及戰(zhàn)略執(zhí)行都是以萬(wàn)科的企業(yè)文化為出發(fā)點(diǎn)的。 要點(diǎn) 2：企業(yè)文化全面融入品牌戰(zhàn)略執(zhí)行 在奠定品牌建設(shè)根基戰(zhàn)略地位的基礎(chǔ)上，萬(wàn)科把企業(yè)文化全面融入到企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略之中，滲入到企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的每一個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而在市場(chǎng)上通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)體現(xiàn)出來(lái)，最終形成了獨(dú)特的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 二、萬(wàn)科品牌建設(shè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略 萬(wàn)科企業(yè)品牌戰(zhàn)略執(zhí)行（ 2） 萬(wàn)科住宅項(xiàng)目產(chǎn)品經(jīng)歷了三代發(fā)展，其已經(jīng)形成了一套比較成熟的品牌運(yùn)作模式。在系列產(chǎn)品的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，萬(wàn)科形成了堅(jiān)持以住宅產(chǎn)品開(kāi)發(fā)為主體，品牌建設(shè)為導(dǎo)向，產(chǎn)品創(chuàng)新為核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品項(xiàng)目品牌運(yùn)營(yíng)體系。 ?萬(wàn)科住宅項(xiàng)目升級(jí)三代 迄今為止，萬(wàn)科的住宅產(chǎn)品已經(jīng)歷了三代： ■第一代產(chǎn)品：起步階段，從最早的天景花園，到榮獲 “ 魯班獎(jiǎng) ” 的荔景大廈。 ■第二代產(chǎn)品：成長(zhǎng)階段，從圍合式、人車分流的城市花園，到四季花城、金色家園、水榭花都、西山庭院等。 ■第三代產(chǎn)品：創(chuàng)造階段，從金域藍(lán)灣、東海岸、 1 7 英里，到萬(wàn)科城、第五園等，產(chǎn)品更為成熟，風(fēng)格日趨細(xì)致，每一個(gè)多是不能重復(fù)的精品。 ?萬(wàn)科產(chǎn)品品牌管理架構(gòu) 萬(wàn)科產(chǎn)品品牌管理架構(gòu)源于其四大管理主線之二：產(chǎn)品線。其產(chǎn)品線主要負(fù)責(zé)從產(chǎn)品的客戶分析，規(guī)劃設(shè)計(jì)，到工程管理，營(yíng)銷的全過(guò)程。圍繞產(chǎn)品線，萬(wàn)科內(nèi)部建立起了創(chuàng)新研究部、產(chǎn)品品類部和項(xiàng)目管理部等三個(gè)部門。 要點(diǎn)一：研究客戶未來(lái)的生活需求 萬(wàn)科已經(jīng)經(jīng)歷了 20 多年的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)歷程，制定未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略已顯得極為重要，其中最主要的是對(duì)未來(lái)人們生活的研究。重視研究市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)，才能了解所制定的發(fā)展戰(zhàn)略是基于怎樣的基礎(chǔ)之上。 要點(diǎn)二：在細(xì)分市場(chǎng)的基礎(chǔ)上細(xì)化品牌 萬(wàn)科集團(tuán)的品牌將進(jìn)行分類，同時(shí)在項(xiàng)目品牌上也要做出細(xì)致分類。萬(wàn)科在研究國(guó)外先進(jìn)的房產(chǎn)公司時(shí)發(fā)現(xiàn)：越是成熟的市場(chǎng)，目標(biāo)市場(chǎng)分得越細(xì)，出現(xiàn)了首次置業(yè)、二次置業(yè)、多次置業(yè)等分類市場(chǎng)，萬(wàn)科將在這方面加強(qiáng)品牌建設(shè)，持續(xù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，保持核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
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