淺談企業(yè)視覺形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意與內(nèi)涵廣告與會展專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-12-07 14:25 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象塑造及品牌價(jià)值 商品中的精神價(jià)值，是附加在商品的基本功能之上的價(jià)值，我們稱之為附加價(jià)值，他 /她是通過產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現(xiàn)的。所以，實(shí) 現(xiàn)最大可能的品牌價(jià)值增值已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最高目標(biāo)?，F(xiàn)代社會中，社會時(shí)尚和風(fēng)格急速變化，消費(fèi)者的文化品味不斷提升，消費(fèi)型態(tài)逐漸分化，消費(fèi)需求及心理更加多元，消費(fèi)者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的精神內(nèi)涵成為消費(fèi)者追逐的主要目標(biāo)。企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費(fèi)者在選擇商品時(shí)的基本參考。企業(yè)通過產(chǎn)品的品牌形象，傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的功能訴求和文化價(jià)值。 CI 的市場前景及應(yīng)用 （加案例） 銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告與會展專業(yè)畢業(yè)論文 四、現(xiàn)代 CI 的設(shè)計(jì)原則及設(shè)計(jì)維度的發(fā)展趨勢 CI 的設(shè)計(jì)原則 個(gè)性化原則 民族化原則 標(biāo)準(zhǔn)化原則 時(shí)效性原則 個(gè)性化原則： 行業(yè)個(gè)性化： 不同行業(yè)由于自身特點(diǎn)和市場環(huán)境的差異，呈現(xiàn)出不同的行業(yè)特色。消費(fèi)者對各行業(yè)有著自己的理解并形成固有印象，企業(yè)的個(gè)性需求建立在行業(yè)特點(diǎn)的共性基礎(chǔ)之上。某些行業(yè)的優(yōu)先形象要素分析如： 食品：安全性、信賴感、規(guī)模、技術(shù) 纖維：安全性、技術(shù)、可信度、銷售實(shí)力、規(guī)模 藥 品：安全性、規(guī)模、可信度、技術(shù)、發(fā)展性 銀行：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安全性 機(jī)械：技術(shù)、安定性、規(guī)模、可信度、傳統(tǒng) 企業(yè)個(gè)性化： 企業(yè)及品牌的相互競爭主要體現(xiàn)于同一行業(yè)中。在估計(jì)行業(yè)特征的基礎(chǔ)上， CI 策劃更應(yīng)該注重體現(xiàn)企業(yè)自身的個(gè)性、風(fēng)格與追求，凸顯獨(dú)特的社會存在價(jià)值。技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的全球一體化使產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)營日益轉(zhuǎn)化為文化與理念的經(jīng)營。因此，企業(yè)理念對企 業(yè)經(jīng)營影響重大。 消費(fèi)者個(gè)性化： 在物質(zhì)條件不斷完善的社會背景下，現(xiàn)代消費(fèi)者對物質(zhì)的支配意識不斷提高，消費(fèi)呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、人性化趨勢，這也為企業(yè)形象的設(shè)計(jì)提出了個(gè)性化的要求。所以，個(gè)性化是 CI 策劃過程中始終貫徹的原則，但不能脫離對消費(fèi)對象的分析和把握。 民族化原則： 不同民族、國家、地區(qū)之間存在著一定的文化差異，這種差異表現(xiàn)為人們在風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、倫理道德、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰、消費(fèi)習(xí)慣等方面的不同。企業(yè)形象的塑造應(yīng)當(dāng)充分尊重民族文化，這是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不容忽視的問題。民族文化的體現(xiàn)也是企業(yè)文化個(gè)性的組成部分。同時(shí)，民族文化的特質(zhì)也能成為我們在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中的靈感來源。 標(biāo)準(zhǔn)化原則： 為了使企業(yè)形象對外傳播具有一致性與連貫性，企業(yè)識別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)銅陵職業(yè)技術(shù)學(xué)院廣告與會展專業(yè)畢業(yè)論文 風(fēng)格上必須保持一直，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計(jì)，采用標(biāo)準(zhǔn)的對外傳播模式，不輕易進(jìn)行變動(dòng)，這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為準(zhǔn)確有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象。 實(shí)現(xiàn) CI 設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化，應(yīng)注意： 簡潔化。簡介化是指在一定的范圍內(nèi)對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)、合理的調(diào)整和優(yōu)化、使識別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、信息內(nèi)容簡潔明了，便于記憶與傳播。 統(tǒng)一化。是指企業(yè)形象識別系統(tǒng)從整體到局部保持相對的一致性，在統(tǒng)一的形式中尋求局部的變化，增強(qiáng)信息傳達(dá)力度，對設(shè)計(jì)的協(xié)調(diào)性與靈活性有較高的要求。 系列化。不僅能增強(qiáng)設(shè)計(jì)的延展能力，還可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)形象傳播的連續(xù)性與一致性。 通用化。主要是指視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素在不同使用環(huán)境下的可用性。 組合化。主要是指針對視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素設(shè)計(jì)出若干組通用性較強(qiáng)的組合形式，可根據(jù)需要搭配或不同用途的視覺識別系統(tǒng)。 時(shí)效性原則 信息具有動(dòng)態(tài)性，一個(gè)固定信息 的使用價(jià)值必然會隨著時(shí)間的流逝而衰減。信息的時(shí)效性是 CI 設(shè)計(jì)中一個(gè)不容忽視的問題。 現(xiàn)代 CI 設(shè)計(jì) 的發(fā)展趨勢 包括：設(shè)計(jì)維度的拓展、 CI 設(shè)計(jì)應(yīng)用對象的拓展。 創(chuàng)新時(shí)代實(shí)際上是信
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