淺談企業(yè)視覺形象設計的創(chuàng)意與內涵廣告與會展專業(yè)畢業(yè)設計畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2024-12-07 14:25 本頁面
【文章內容簡介】 象塑造及品牌價值 商品中的精神價值，是附加在商品的基本功能之上的價值，我們稱之為附加價值，他 /她是通過產品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現的。所以，實 現最大可能的品牌價值增值已經成為現代企業(yè)經營的最高目標?，F代社會中，社會時尚和風格急速變化，消費者的文化品味不斷提升，消費型態(tài)逐漸分化，消費需求及心理更加多元，消費者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的精神內涵成為消費者追逐的主要目標。企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費者在選擇商品時的基本參考。企業(yè)通過產品的品牌形象，傳遞企業(yè)或產品的功能訴求和文化價值。 CI 的市場前景及應用 （加案例） 銅陵職業(yè)技術學院廣告與會展專業(yè)畢業(yè)論文 四、現代 CI 的設計原則及設計維度的發(fā)展趨勢 CI 的設計原則 個性化原則 民族化原則 標準化原則 時效性原則 個性化原則： 行業(yè)個性化： 不同行業(yè)由于自身特點和市場環(huán)境的差異，呈現出不同的行業(yè)特色。消費者對各行業(yè)有著自己的理解并形成固有印象，企業(yè)的個性需求建立在行業(yè)特點的共性基礎之上。某些行業(yè)的優(yōu)先形象要素分析如： 食品：安全性、信賴感、規(guī)模、技術 纖維：安全性、技術、可信度、銷售實力、規(guī)模 藥 品：安全性、規(guī)模、可信度、技術、發(fā)展性 銀行：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安全性 機械：技術、安定性、規(guī)模、可信度、傳統(tǒng) 企業(yè)個性化： 企業(yè)及品牌的相互競爭主要體現于同一行業(yè)中。在估計行業(yè)特征的基礎上， CI 策劃更應該注重體現企業(yè)自身的個性、風格與追求，凸顯獨特的社會存在價值。技術的發(fā)展、經濟的全球一體化使產品與服務的經營日益轉化為文化與理念的經營。因此，企業(yè)理念對企 業(yè)經營影響重大。 消費者個性化： 在物質條件不斷完善的社會背景下，現代消費者對物質的支配意識不斷提高，消費呈現多元化、個性化、人性化趨勢，這也為企業(yè)形象的設計提出了個性化的要求。所以，個性化是 CI 策劃過程中始終貫徹的原則，但不能脫離對消費對象的分析和把握。 民族化原則： 不同民族、國家、地區(qū)之間存在著一定的文化差異，這種差異表現為人們在風俗習慣、生活方式、倫理道德、價值標準、宗教信仰、消費習慣等方面的不同。企業(yè)形象的塑造應當充分尊重民族文化，這是現代視覺傳達設計中不容忽視的問題。民族文化的體現也是企業(yè)文化個性的組成部分。同時，民族文化的特質也能成為我們在設計創(chuàng)作中的靈感來源。 標準化原則： 為了使企業(yè)形象對外傳播具有一致性與連貫性，企業(yè)識別中的基本要素和應用要素在設計元素和設計銅陵職業(yè)技術學院廣告與會展專業(yè)畢業(yè)論文 風格上必須保持一直，采用統(tǒng)一的規(guī)范設計，采用標準的對外傳播模式，不輕易進行變動，這樣才能集中和強化企業(yè)形象，使信息傳播更為準確有效，給社會大眾留下強烈的印象。 實現 CI 設計標準化，應注意： 簡潔化。簡介化是指在一定的范圍內對設計內容進行適當、合理的調整和優(yōu)化、使識別系統(tǒng)的結構、信息內容簡潔明了，便于記憶與傳播。 統(tǒng)一化。是指企業(yè)形象識別系統(tǒng)從整體到局部保持相對的一致性，在統(tǒng)一的形式中尋求局部的變化，增強信息傳達力度，對設計的協(xié)調性與靈活性有較高的要求。 系列化。不僅能增強設計的延展能力，還可以實現企業(yè)形象傳播的連續(xù)性與一致性。 通用化。主要是指視覺識別系統(tǒng)的基礎元素在不同使用環(huán)境下的可用性。 組合化。主要是指針對視覺識別系統(tǒng)的基礎元素設計出若干組通用性較強的組合形式，可根據需要搭配或不同用途的視覺識別系統(tǒng)。 時效性原則 信息具有動態(tài)性，一個固定信息 的使用價值必然會隨著時間的流逝而衰減。信息的時效性是 CI 設計中一個不容忽視的問題。 現代 CI 設計 的發(fā)展趨勢 包括：設計維度的拓展、 CI 設計應用對象的拓展。 創(chuàng)新時代實際上是信
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