【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 問(wèn)題；然后再選出我 國(guó)其他城市的三個(gè)案例，與北京的城市形象宣傳片進(jìn)行縱向?qū)Ρ龋M(jìn)而反映出在我國(guó)大多數(shù)城市形象宣傳片中存在的同質(zhì)化現(xiàn)象。 在第四章中， 筆者就我國(guó)北京及我國(guó)其他城市形象片存在的同質(zhì)化問(wèn)題提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh，以滿足受眾對(duì)城市形象宣傳片更高地期待。 第五章是本文一個(gè)簡(jiǎn)短結(jié)束語(yǔ)，闡述歸納 北京及我國(guó)城市形象宣傳片的未來(lái)發(fā)展方向。 一 、 城市形象 宣傳 片 的概念及分類 （一） 城市形象 宣傳 片 的 概念 城市宣傳片，又被叫做城市廣告。目前，業(yè)界并沒(méi)有總結(jié)出一個(gè)明確的定義，但從宣傳片及廣告的定義角度出發(fā)，我們可以將其 歸納為：城市 宣傳片是 指通過(guò) 制作電視、電影的表現(xiàn)手法對(duì) 城市內(nèi) 的各個(gè)層面有重點(diǎn)、 有邏輯性 地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè)、合成輸出制作成片， 以展現(xiàn)城市的獨(dú)特風(fēng)格面貌、突出城市歷史中國(guó)傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 9 與人文特色為目的， 讓 受眾 對(duì) 該城市 產(chǎn)生正面、良好的印象 ，從而產(chǎn)生向往與 信任的視頻短片 。 2 （二）城市形象宣傳片的分類 當(dāng)前，我們所接觸到的城市廣告因 其 宣傳 目的和宣傳方式不同 ， 可以分為 城市宣傳資料片、城市旅游形象片，城市招商形象片以及與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片。 城市宣傳資料片 這類宣傳片一般由城市政府部門 主導(dǎo)，其內(nèi)容對(duì)該城市的政治、經(jīng)濟(jì)、基礎(chǔ)建設(shè)、文化、歷史、人文等方面做全方位的陳述與展示，通過(guò)豐富的畫面以及音樂(lè)、解說(shuō)和特效的配合，完整展現(xiàn)這座城市的綜合面貌，讓受眾產(chǎn)生全面的綜合印象。這種宣傳片的時(shí)長(zhǎng)由于其內(nèi)容繁多，一般在可達(dá)到 30 分鐘以上。 城市旅游形象片 這類宣傳片主要由城市政府部門或者城市旅游主管部門牽頭， 以城市主題元素 、主要自然與人文景觀為展現(xiàn)內(nèi)容， 結(jié)合聲 、 光 、 影 等 影視藝術(shù) 元素 而在視覺(jué)上進(jìn)行的一種藝術(shù)化創(chuàng)作 形式。 城市招商形象片 它主要側(cè)重于城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r與未來(lái)城市投資 消費(fèi)前景介紹，其目的是展現(xiàn)城市的優(yōu)勢(shì)經(jīng)濟(jì)資源和良好的投資環(huán)境，從而達(dá)到招商引資的目的。 與大型活動(dòng)相配合的城市形象宣傳片 這類宣傳片一般都在將要舉辦重大城市活動(dòng)的背景下，主要以展現(xiàn)城市的人文環(huán)境與基建設(shè)施為主要內(nèi)容。比如以 2020 年北京奧運(yùn)會(huì)為背景的北京宣傳片； 2020 年以上海世博會(huì)為背景的上海宣傳片，都屬于這類城市宣傳片。 二 、 北京 城市形象 宣傳 片 視覺(jué)構(gòu)建分析 在 北京 的城市宣傳片中， 2020 年由 張藝謀導(dǎo)演的北京申奧宣傳片、 2020 年曾在上海世博會(huì)西安館中播出的 北京 城市形象宣傳片 《魅力 之都》 ， 還有 2020 年 推出的 由 攝影師杜春鵬 拍攝制作的《 胡同印象 》三部作品 最為知名 ， 這三個(gè)風(fēng)格形式及表現(xiàn)內(nèi)容迥異的宣傳片 是近年來(lái)普遍獲得好評(píng)的 北京 城市形象宣傳片。這三部作品在影視語(yǔ)言的運(yùn)用和審美趣味上表現(xiàn)出了一些值得注意的共同傾向。 [2]百度百科：城市宣傳片 中國(guó)傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 10 （一）案例分析 【案例 1】 《新北京 新奧運(yùn)》 圖 1《新北京 新奧運(yùn)》 北京的一系列城市形象宣傳片中 ， 傳播范圍最廣、知名度最高的當(dāng)屬這部《新北京 新奧運(yùn)》，它不僅是由知名導(dǎo)演張藝謀指導(dǎo)，更在于它是真正意義上的第一部北京城市形象宣傳片 。 在創(chuàng)意表達(dá) 上， 《新北京 新奧運(yùn)》并沒(méi)有直接展現(xiàn)北京在舉辦奧運(yùn)會(huì)上的實(shí)力，而是把鏡頭轉(zhuǎn)向平實(shí)的生活場(chǎng)景。 畫面中 柔韌 的 蘭花指、描眉裝扮 的 京劇藝人、街頭巷尾 的 輪滑 場(chǎng)景 、星羅密布 的高架橋、秋千上歡樂(lè)的小姑娘、地鐵里 練吊環(huán) 的 男孩、噴泉前面盡情嬉鬧的 小朋友們 ......這 些場(chǎng)景 雖 然都是一些小細(xì)節(jié)，很多都發(fā)生在 我們身邊， 但也因此顯得更加真實(shí)、更加親切、更能彰顯北京人新的生活氣息，也才能使其他各國(guó)友人了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化特色和現(xiàn)代生活氣象，從而達(dá) 到以小見(jiàn)大的效果。 在結(jié)構(gòu)上，全片把“新奧運(yùn)，新北京”作為主旨，并通過(guò)十個(gè)主題 字眼 “綠、戲、 龍、動(dòng)、愿、水、樂(lè)、藝、健、韻”相互貫穿。戲，以京戲作為代表。 京劇被譽(yù)為中國(guó)戲劇、 中國(guó)國(guó)粹 之稱 ，承載中國(guó)傳統(tǒng)文化 的 印記；綠， 體現(xiàn) 北京 作為一個(gè)環(huán)保城市，綠色是 城市 的 固有色，彰顯這個(gè)城市古老和年輕；龍， 有體現(xiàn)中國(guó)飛速發(fā)展、中華巨龍開始蘇醒 的寓意；水，則意味中國(guó)人 水一般柔情和含蓄 的情懷；動(dòng)，則體現(xiàn)出北京作為現(xiàn)代化國(guó)際大都市，人們更加看重運(yùn)動(dòng)，全民 健身運(yùn)動(dòng) 也在城市中 悄然展開并成為一種時(shí)尚的代表；愿， 則指華夏子孫用自己行動(dòng)期待美好愿望的實(shí)現(xiàn)；樂(lè)，則反映出城市中的人們 衣食無(wú)憂、歡天喜地、和平富足的生活狀態(tài)；健，則指中國(guó) 的體育事業(yè)也在 不斷 上升。事實(shí)證明了中國(guó)是健康 的 國(guó)度， 北京市健康的首都， 它的人民 擁 有健康 的 體魄；藝，則反映了各種的 中華 藝術(shù)和 世界各國(guó)的藝術(shù) 也在這 里 交匯融合；而韻，則指?jìng)鹘y(tǒng)和現(xiàn)代 的風(fēng)格 會(huì)在奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)體現(xiàn)出來(lái)。 在畫面的視覺(jué)表達(dá)上， 這部時(shí)長(zhǎng) 5 分鐘的 宣傳片 共有 220 余個(gè)鏡頭，平均 一個(gè)鏡頭 秒，以中國(guó)的國(guó)粹京劇為開篇，通過(guò)京戲表演接入北京的整體城市風(fēng)貌展示，通過(guò)城市建筑、市民生活、旅游景點(diǎn)等榮與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目緊密結(jié)合起來(lái)，展示出一個(gè)活力四射、欣欣向榮的現(xiàn)代化世界大都市的城市形象。全片 在 拍攝手法 上多采用航拍 、仰拍 等特殊角度 ，大氣且極具震撼力。 在視覺(jué)節(jié)奏上， 全片音樂(lè)節(jié)奏明顯，畫面快慢結(jié)合，張持有度。 從整體上來(lái)說(shuō)，《新北京 新奧運(yùn)》不僅有精準(zhǔn)的主題定位，更將北京的歷史古跡、現(xiàn)代文明、山水風(fēng)光、人文生活等方面的代表性題材展現(xiàn)得淋漓盡致，同時(shí)本片還有清晰、新穎的主題結(jié)構(gòu)，實(shí)為一部?jī)?yōu)秀的城市形象宣傳片。 中國(guó)傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 11 【案例 2】 《魅力之都》 圖 2 北京城市形象宣傳片《魅力之都》 2020 年，在上海世博會(huì) 北京 館中播出的城市形象宣傳片《 魅力之都 》， 以其大氣的畫面、歡快的節(jié)奏、豐富的內(nèi)容、精美的圖像贏得了參觀 者的一致好評(píng) 。 在創(chuàng)意上，這部宣傳片通過(guò)版塊式的結(jié)構(gòu)， 依次展示了 北京 的標(biāo)志性建筑 、著名景點(diǎn)、城市建設(shè)以及人們的城市生活， 意在將 北京 表現(xiàn)為一座既有厚重歷史感，又有高度國(guó)際化的現(xiàn)代都市。 在視覺(jué)表現(xiàn)手法上， 該片 廣泛使用延時(shí)攝影技術(shù)，將一年四季最美的北京城市形象展現(xiàn)出來(lái)； 在視覺(jué)符號(hào)上， 將故宮、天安門 、 長(zhǎng)城 、 頤和園 、 以及三里屯、 CBD 等城市建筑 通過(guò) 仰拍、俯拍、 航拍、間隔拍攝、搖臂、 運(yùn)動(dòng)軌道拍攝 等方式的綜合運(yùn)用，使畫面極具視覺(jué)沖擊力與美感。 在視覺(jué)節(jié)奏上， 全片 鏡頭均勻分割，平均每個(gè)鏡頭 34 秒 ， 給觀眾大氣、震撼的視覺(jué)感受。 【案例 3】 《胡同印象》 圖 3《胡同印象》 2020 年， 攝影師杜春鵬出版《胡同 印象 》一書，在這本書的創(chuàng)作過(guò)程中更，作者走遍北京的大小胡同，同時(shí)用影響的方式記錄了當(dāng)下北京 城市建筑和文化的重要組成部分 —— 胡同的存在狀態(tài)和風(fēng)物人情。 在創(chuàng)意上，《胡同印象》緊緊抓住北京最具特點(diǎn)的城市建設(shè)特色，將 全片分為胡同中國(guó)傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程與繼續(xù)教育學(xué)院 本科畢業(yè)論文 12 之籟、胡同之魅、胡同之韻、胡同之悠、胡同之奐 5 個(gè)篇章， 佐以輕快的音樂(lè)， 通過(guò)樸實(shí)的鏡頭語(yǔ)言、極具胡同特色的景物以及老北京市民的生活狀態(tài)，表現(xiàn)出了北 京的胡同文化以及北京人的悠閑生活狀態(tài)。 在視覺(jué)表現(xiàn)力上，本片沒(méi)有采用超廣角、間隔拍攝、搖臂等特殊拍攝手法，而是以作者手中的單一鏡頭，通過(guò)眾多的平視角進(jìn)行拍攝，用最樸實(shí)的鏡頭，抓住最具北京城市特色的景物 來(lái)展現(xiàn)北京的風(fēng)貌。全片畫面連貫，節(jié)奏起伏明顯，畫面雖樸實(shí)但意味深長(zhǎng)，值得觀眾細(xì)細(xì)品味。 （二） 北京城市 形象 宣傳片的 視覺(jué)構(gòu)建特征 畫面， 作為一種視覺(jué)語(yǔ)言，承載了 獨(dú)特 的表達(dá)功能。 通過(guò)觀看北京一系列城市形象宣傳片， 我們 分析出在現(xiàn)代城市形象宣傳片中 普遍使用的視覺(jué)表達(dá)方式： 即 大 場(chǎng)景的運(yùn)用、視覺(jué)上的快節(jié)奏 、長(zhǎng)焦鏡頭的 使用、 平視角 的運(yùn)用 四個(gè)特點(diǎn) 。 大場(chǎng)景的運(yùn)用 在近些年的城市形象宣傳片中，城市建筑、城市風(fēng)光等內(nèi)容基本采用超廣角、航拍等大全景展現(xiàn)的視覺(jué)效果，使畫面效果宏達(dá)，展現(xiàn)出街道寬闊、建筑威嚴(yán)等視覺(jué)特點(diǎn)。在 《魅力之都》 中，這種視覺(jué)手法被運(yùn)用到了極致，大量的大場(chǎng)景及延時(shí)技術(shù)的使用，讓這部宣傳片充滿震撼效果。 視覺(jué)上的快節(jié)奏 視覺(jué)節(jié)奏 的變化是增加影像魅力的重要手段之一。 從