【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 隨意更換4：MI是企業(yè)文化中很重要的部分第二章 開業(yè)慶典項(xiàng)目策劃四：背景情況 企業(yè)背景情況解析房地產(chǎn)市場(chǎng)的銷售旺季一般集中在春秋兩季，家居裝修市場(chǎng)的旺季也大都集中在這段時(shí)期內(nèi)。目前正值8月，萬(wàn)豪企業(yè)開業(yè)后，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月左右的推廣期，正好迎上9月末10月底來(lái)臨的家居建材銷售旺季，時(shí)間安排比較合理。而目前萍鄉(xiāng)各大建筑材料供應(yīng)商，也都躍躍欲試，可以遇見(jiàn)到的是，今年秋季裝修材料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)比較激烈，而且可能會(huì)出現(xiàn)建材經(jīng)銷商打價(jià)格占，設(shè)計(jì)商爭(zhēng)奪客戶資源的現(xiàn)象。萬(wàn)豪家居建材超市作為整合后的全新品牌，如果在銷售旺季來(lái)臨之前作好企業(yè)推廣及一系列的促銷造勢(shì)活動(dòng)，將是萬(wàn)豪能否在銷售旺季內(nèi)出現(xiàn)首度旺季“開門紅”的關(guān)鍵。 開業(yè)慶典策劃思路及原則本次開業(yè)慶典的策劃思路概要：1：宣傳造勢(shì)。通過(guò)開業(yè)慶典向社會(huì)大眾傳達(dá)萬(wàn)豪是萍鄉(xiāng)首家超大規(guī)模的家居建材超市概念，通過(guò)媒介組合針對(duì)消費(fèi)者，重點(diǎn)客戶等培養(yǎng)對(duì)萬(wàn)豪品牌宣傳口號(hào)的認(rèn)知，以順利進(jìn)入銷售旺季。2：企業(yè)團(tuán)隊(duì)凝聚力的首次體現(xiàn)，企業(yè)內(nèi)部文化的首次融合。通過(guò)本次慶典項(xiàng)目的共同運(yùn)做，在企業(yè)內(nèi)部員工之間培養(yǎng)并逐漸形成緊密協(xié)作的團(tuán)隊(duì)關(guān)系，并使本次慶典活動(dòng)所營(yíng)造的喜慶、熱烈的氛圍感染每一位內(nèi)部職員，對(duì)企業(yè)逐漸形成歸屬感，對(duì)本職工作形成責(zé)任感。3：相互學(xué)習(xí)的過(guò)程，團(tuán)隊(duì)鍛煉的機(jī)會(huì)。在與星龍策劃共同操作本次慶典項(xiàng)目中，萬(wàn)豪企業(yè)內(nèi)負(fù)責(zé)企劃的工作人員將全面接觸深圳策劃的風(fēng)格與操作流程，對(duì)于萬(wàn)豪企業(yè)來(lái)說(shuō)，是學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)；對(duì)于星龍策劃來(lái)說(shuō)，與萍鄉(xiāng)本土建材銷售企業(yè)的親密接觸，更能形成協(xié)作伙伴關(guān)系，學(xué)習(xí)萬(wàn)豪企業(yè)對(duì)建材行業(yè)及目標(biāo)消費(fèi)群體的理解認(rèn)知，取長(zhǎng)補(bǔ)短，集思廣益。4：廠商結(jié)合。與所代理銷售品牌廠家營(yíng)銷人員的緊密配合，更有利于今后銷售工作的隨市場(chǎng)靈活變通，有利于上游廠商更直面的接觸消費(fèi)者，接觸競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。也為本次慶典節(jié)約萬(wàn)豪的直接投入。本次慶典活動(dòng)策劃原則：1：控制資源投入，爭(zhēng)取項(xiàng)目策劃效果的最大化原則。2：結(jié)合地產(chǎn)項(xiàng)目的開盤經(jīng)驗(yàn)，慶典活動(dòng)為營(yíng)銷工作服務(wù)，資源投入以銷售產(chǎn)出為前提。3：項(xiàng)目策劃、執(zhí)行過(guò)程的嚴(yán)謹(jǐn)、大氣、美感體現(xiàn)原則。4：凸現(xiàn)家居建材品牌的人性、環(huán)保、科技等其他特征。5：配合營(yíng)銷戰(zhàn)略的規(guī)劃，在與代理品牌廠家進(jìn)行聯(lián)合促銷時(shí)有主次，有緩急的安排。6：創(chuàng)新原則。7：顯形資源收入+隱性資源投入≥總投入原則8：互動(dòng)原則 開業(yè)慶典亮點(diǎn)簡(jiǎn)要亮點(diǎn)一：讓萍城“紅”起來(lái)！街道條幅的紅，派發(fā)紅帽的紅，彩旗的紅，氣球的紅，讓萍城成為萬(wàn)豪開業(yè)的喜慶之色—紅色所烘托著。亮點(diǎn)二：讓萍城“動(dòng)”起來(lái)！這里的“動(dòng)”，有現(xiàn)場(chǎng)促銷活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的熱烈互“動(dòng)”，也有職員內(nèi)部的“動(dòng)”，有與設(shè)計(jì)、施工單位聯(lián)合的“動(dòng)”，有與市民的良性溝通之“動(dòng)”，也有萬(wàn)豪企業(yè)與政府高層，與房地產(chǎn)企業(yè)之“動(dòng)”！亮點(diǎn)三：讓萍城“火”起來(lái)！開業(yè)當(dāng)日的大型禮儀慶典、一整套的促銷活動(dòng)，挑動(dòng)每個(gè)市民的敏感神經(jīng)！不斷制造的新聞熱點(diǎn)，不斷更新的營(yíng)銷組合策略，讓家居建材行業(yè)火起來(lái)！ 項(xiàng)目執(zhí)行小組項(xiàng)目執(zhí)行小組組長(zhǎng)：星龍策劃 鄧立峰 萬(wàn)豪執(zhí)行經(jīng)理項(xiàng)目公關(guān)聯(lián)絡(luò)：星龍策劃經(jīng)理秘書 徐波蘭項(xiàng)目媒介運(yùn)作：星龍策劃媒介專員 鐘慧娟項(xiàng)目慶典組長(zhǎng)：星龍策劃業(yè)務(wù)主任 周江平項(xiàng)目平面設(shè)計(jì)：星龍?jiān)O(shè)計(jì)師 蔡昕項(xiàng)目全程策劃：星龍策劃師 何虎項(xiàng)目監(jiān)督：萬(wàn)豪指派人員擔(dān)任項(xiàng)目效果評(píng)估：雙方各指派一人擔(dān)任五：慶典項(xiàng)目策劃 慶典內(nèi)容安排慶典時(shí)間：暫定自8月28日到10月18日 慶典內(nèi)容慶典內(nèi)容:1:萬(wàn)豪家居建材超市開業(yè)典禮2:萬(wàn)豪家居建材新品發(fā)布會(huì)3:萬(wàn)豪□□”品質(zhì)家居”座談會(huì)4:萬(wàn)豪□□”品質(zhì)家居”有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)5:萬(wàn)豪杯”武功山穿越”之極限探險(xiǎn)活動(dòng) 項(xiàng)目策劃方案萬(wàn)豪家居建材超市開業(yè)典禮策劃方案時(shí)間:8月28日(具體待定)地點(diǎn):萬(wàn)豪家居建材超市大門口★籌備安排（1） 活動(dòng)規(guī)模參加人數(shù)200人300人左右?，F(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈喜慶的現(xiàn)場(chǎng)氣氛為前提。其中，開業(yè)當(dāng)日將熱烈喜慶的氣氛覆蓋至萍鄉(xiāng)各個(gè)主要街道。（2） 現(xiàn)場(chǎng)功能分區(qū) 停車場(chǎng)貴賓休息門主舞臺(tái)門引領(lǐng)臺(tái)引領(lǐng)臺(tái)：設(shè)禮儀小姐六名，分別配帶“萬(wàn)豪家居 品質(zhì)生活“字樣綬帶，；保安六名，分別站在路口指揮交通，舞臺(tái)下負(fù)責(zé)安全保衛(wèi)。主舞臺(tái)：5米10米貴賓休息室：設(shè)辦公室，內(nèi)以煙茶、酒水、生果招待停車場(chǎng)：設(shè)超市后面，及超市道路前面（3） 交通食宿安排主辦單位負(fù)責(zé)邀請(qǐng)嘉賓及車輛安排工作，宴請(qǐng)場(chǎng)所，及招待所需的必備品。承辦單位負(fù)責(zé)典禮所需的準(zhǔn)備項(xiàng)目。（4） 活動(dòng)物資籌辦橫幅、豎條幅，大型舞臺(tái)、舞臺(tái)背景、掛旗，彩旗，花籃，邀請(qǐng)柬，音響、電源設(shè)備，宣傳品等。（5） 嘉賓邀請(qǐng)范圍主管單位領(lǐng)導(dǎo)、同業(yè)伙伴、新聞媒體單位、老客戶、房地產(chǎn)企業(yè)、相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)（6） 執(zhí)行安排★前期準(zhǔn)備階段① 8月12日之前，萬(wàn)豪建材就此次慶典項(xiàng)目與星龍策劃達(dá)成協(xié)議② 8月13日雙方成立項(xiàng)目執(zhí)行小組，并召開會(huì)議安排工作★項(xiàng)目執(zhí)行階段① 8月14日，印刷請(qǐng)柬。開始確定擬邀嘉賓。開始印刷宣傳用品：條幅、彩旗、綬帶、噴繪、宣傳品等。② 8月15日23日 制作宣傳品，及項(xiàng)目準(zhǔn)備階段，雙方每隔兩天召開項(xiàng)目執(zhí)行小組碰頭會(huì)議。審批市內(nèi)條幅懸掛，彩旗插放、廣告投入等。③ 8月17日開始懸掛條幅，投放廣告④ 8月24日 所有宣傳品印刷制作完成。舞臺(tái)及其他必要設(shè)備均預(yù)定妥當(dāng)。再次確認(rèn)嘉賓邀請(qǐng)人數(shù)。⑤ 8月26日，開始對(duì)萬(wàn)豪超市現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行包裝。8月27日上午組織驗(yàn)收，并開始布置舞臺(tái)，音響，貴賓休息室，停車場(chǎng)。⑥ 8月28日，慶典開始?！铿F(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排：① 8月26日，星龍商務(wù)策劃公司開始現(xiàn)場(chǎng)布置工作，26－27日兩天應(yīng)完成所有條幅、彩旗、掛旗、巨幅的布置安裝工作。（萬(wàn)豪派兩名工作人員配合，確認(rèn)準(zhǔn)確位置）②8月27日，當(dāng)天完成背景牌、舞臺(tái)、主席臺(tái)的搭建及貴賓休息室的布置；完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓、座椅、音響的擺放布置，并協(xié)同云路地產(chǎn)有關(guān)人員檢查布置完成的物品，晚上8:00前完成充氣龍拱門擺放及高空氣球、鋪地毯等布置工作：晚上10:00完成花籃擺放、胸花制作工作。（萬(wàn)豪二名工作人員配合，主要提供電源、水源、垃圾清理、位置確定及保安防盜工作）。③8月27日，晚上12:00前完成小氣球的充氣工作。12:00星龍策劃會(huì)同萬(wàn)豪建材負(fù)責(zé)人對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢（萬(wàn)豪建材、星龍策劃各留二人查夜值班）。★活動(dòng)實(shí)施階段工作安排①8月28日6:00星龍策劃人員與萬(wàn)豪建材工作人員到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作，保安人員開始對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。并再次進(jìn)行清潔打掃。②8月28日7:30禮儀小姐、威風(fēng)鑼鼓、獅隊(duì)全部到場(chǎng)準(zhǔn)備完畢。③8月28日7:50主持人、表演人員、攝影師、音響師、準(zhǔn)備完畢。（萬(wàn)豪建材配合提供電源、更衣室、儲(chǔ)物室）。④8:00活動(dòng)正式開始。威風(fēng)鑼鼓表演匯集人氣，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到，（萬(wàn)豪工作人員配合；主要提供確認(rèn)簽到，發(fā)放禮品）?！飯?chǎng)景布置安排（一）彩旗：①數(shù)量：500面　　　②規(guī)格： ③材料綢面　　　　　?、軆?nèi)容：萬(wàn)豪家居建材超市⑤布置：從北橋至萬(wàn)豪家居建材超市門口，整個(gè)金三角開發(fā)區(qū)路段（二）橫幅：①數(shù)量：200條②規(guī)格：12m　10m　15m?、鄄牧希壕I布　　?、軆?nèi)容待定⑤布置：市區(qū)：躍進(jìn)路，公園路，金三角（可考慮各縣區(qū)同時(shí)懸掛）（三）豎條幅：①數(shù)量：50條 ②規(guī)格：12m③材料：綢布