曼秀雷敦夏季媒體投放計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-05-30 18:43 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 大概念操作市場(chǎng)，抓住時(shí)尚消費(fèi)群體：什果冰潤(rùn)唇膏和水彩潤(rùn)唇膏在張柏芝的代言下，通過(guò)在超市、便利店和屈臣氏等時(shí)尚終端設(shè)立專(zhuān)柜、背柜，開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)不斷擴(kuò)大年輕消費(fèi)群體；男士護(hù)膚系列則在“撕臉”廣告造勢(shì)之下，不斷制造男士個(gè)人護(hù)理新時(shí)尚，也使曼秀雷敦逐步成為大眾男士護(hù)膚的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一。始終以屈臣氏、便利店為主要的終端網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)通過(guò)小眾傳播抓住時(shí)尚消費(fèi)群體，這是曼秀雷敦能夠在低調(diào)的姿態(tài)中獲得大眾時(shí)尚品牌領(lǐng)先地位。 Your pany slogan 一、媒體目標(biāo)分析 競(jìng)爭(zhēng)者分析： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 花王集團(tuán)旗下的 碧柔 防曬系列 強(qiáng)生公司旗下的 露得清 防曬系列 Your pany slogan 一、媒體目標(biāo)分析 碧柔：碧柔 (Biore)，是著名的全球 500強(qiáng)企業(yè)，日本最大的日用消費(fèi)品制造商 —— 花王企業(yè)旗下的肌膚護(hù)理品牌，品種齊全，價(jià)格親民，但是其品牌產(chǎn)品是潔面產(chǎn)品，對(duì)于防曬霜領(lǐng)域也是初次涉獵。 露得清：露得清（ Neutrogena）是一個(gè)美國(guó)的保養(yǎng)品品牌，產(chǎn)品包含臉部保養(yǎng)、護(hù)發(fā)、護(hù)膚等產(chǎn)品。露得清原為獨(dú)立公司，直到 1994年由強(qiáng)生集團(tuán)并購(gòu)，成為該集團(tuán)的子公司。露得清的產(chǎn)品在許多國(guó)家皆有販?zhǔn)郏瑫r(shí)也因?yàn)樵诟鞯匮?qǐng)?jiān)S多名人代言，使得該品牌在國(guó)際之間頗有知名度。但是旗下品牌種類(lèi)較少，而且價(jià)格稍偏高。 Your pany slogan 一、媒體目標(biāo)分析 5.、 SWOT分析： Strength Opportunity Weakness Threaten SWOT分析： Your pany slogan 一、媒體目標(biāo)分析 Strength: 新碧系列防曬以其輕薄，抗過(guò)敏為產(chǎn)品主打特征，堅(jiān)持產(chǎn)品細(xì)分和目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分差異化個(gè)性化，產(chǎn)品更加齊全體系更加完善，迎合具有各種不同消費(fèi)需求的目標(biāo)人群。新碧是曼秀雷敦將防曬霜做大做細(xì)做透徹的成功產(chǎn)物，它不再是一個(gè)品牌的附屬及陪襯，而是成為了一個(gè)真正的防曬品牌。借之曼秀雷敦集“藥妝”和“美妝”于一身的產(chǎn)品概念推出的新碧兒童防曬，無(wú)疑是各種防曬霜產(chǎn)品中的一大亮點(diǎn)，安全無(wú)刺激成為了年輕媽媽們的不二選擇。此外，親民的價(jià)格也使該產(chǎn)品提高了它的競(jìng)爭(zhēng)堡壘。 Your pany slogan 一、媒體目標(biāo)分析 Weakness: 上市時(shí)間較短，尚未形成相對(duì)固定的消費(fèi)人群；防曬霜市場(chǎng)已處于成熟期，而新碧仍處于導(dǎo)入期，存在產(chǎn)品發(fā)展的落差；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品熟識(shí)度不高，很難一開(kāi)始就成為消費(fèi)者首選。 Your pany slogan 一、媒體目標(biāo)分析 Opportunity： 腳踏“藥妝”和“
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