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正文內(nèi)容

舟山市地塊市場潛力研究報(bào)告(編輯修改稿)

2025-05-30 12:43 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 業(yè)使用時(shí)間段)的方式招攬客戶,標(biāo)志著旅游房地產(chǎn)市場的開始。旅游房地產(chǎn)是指與旅游度假為目的的房地產(chǎn)開發(fā)營銷模式,開發(fā)項(xiàng)目全部或部分實(shí)現(xiàn)了旅游功能。一般而言,旅游房地產(chǎn)包括以下形式:    時(shí)權(quán)酒店:是將酒店的每個單位分為一定的時(shí)間份(如:一年51周),出售每一個時(shí)間份的一定年限的使用權(quán)。消費(fèi)者擁有一定年限內(nèi)在該酒店每年一定時(shí)間(或一周)的居住權(quán)。    產(chǎn)權(quán)酒店:是指將酒店的每一個單位分別出售給投資人,同時(shí)投資人委托酒店管理公司或分時(shí)度假網(wǎng)絡(luò)管理,獲取一定的投資回報(bào)。一般情況下,投資人均擁有該酒店每年一定時(shí)間段的免費(fèi)居住權(quán)。    養(yǎng)老型酒店:是指投資人(往往是最終消費(fèi)者),在退休前購買退休養(yǎng)老度假村的某一個單位。委托管理公司經(jīng)營管理直至退休后自用。管理期間,將獲取一定的投資回報(bào)。一般情況下該度假村在產(chǎn)權(quán)人去世后由管理公司回購,再出售。收益歸其家人所有。    高爾夫、登山、滑雪運(yùn)動度假村:指高爾夫球場附近,登山、滑雪等運(yùn)動地開發(fā)的度假別墅項(xiàng)目。 時(shí)值度假型酒店:指消費(fèi)者購買一定數(shù)量的“分?jǐn)?shù)”,這些“分?jǐn)?shù)”就成為他們選購產(chǎn)品的貨幣。他們可以使用這些“分?jǐn)?shù)”在不同時(shí)間、地點(diǎn)、檔次的度假村靈活選擇其分?jǐn)?shù)所能負(fù)擔(dān)的住宿設(shè)施。消費(fèi)者不擁有使用權(quán)或產(chǎn)權(quán)。只是為休閑消費(fèi)提供便利、優(yōu)惠和更多選擇。“分?jǐn)?shù)”消費(fèi)可以獲取更大的折扣和免費(fèi)居住時(shí)間。對于目前的中國旅游行業(yè),旅游房產(chǎn)的市場空間是顯而易見的。中國房協(xié)秘書長顧云昌前不久在參加第一屆中國旅游房地產(chǎn)峰會時(shí),對這一市場分析認(rèn)為:我國一年中有114個節(jié)假日,足以引發(fā)假日經(jīng)濟(jì)造就的強(qiáng)大消費(fèi)熱潮,而這類物業(yè)的開發(fā)在目前卻是市場的空白點(diǎn)。他還算了一筆帳:一個擁有100萬會員的分時(shí)度假系統(tǒng),可促進(jìn)國內(nèi)市場每年實(shí)現(xiàn)50—70億元的消費(fèi)額。與此同時(shí),其可盤活300-500萬平方米的存量房,解決2-3萬人的就業(yè)。目前,旅游房產(chǎn)在北京、上海、杭州、海南、成都等地已初露端倪。其中杭州樂園、成都芙蓉古城、青城白鷺洲等已成為這類旅游房產(chǎn)的率先嘗試者。從市場反饋情況看,休閑度假房產(chǎn)已經(jīng)得到了市場的認(rèn)可。比如位于秦皇島的“維多利亞港灣”、海南產(chǎn)權(quán)酒店、延慶龍慶峽的“快樂無窮大”等在北京市場的推廣并取得良好銷售業(yè)績就能證明這一點(diǎn)。另據(jù)了解,北京、上海、海南、福建、廣東等地已開工的分時(shí)度假項(xiàng)目超過30個;以高爾夫、山地、滑雪等為主題的休閑別墅超過50個。朱家尖旅游房地產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀目前整個朱家尖的旅游基本上還處于初級開發(fā)狀態(tài),旅游景點(diǎn)周邊生活娛樂配套設(shè)施極為貧乏,因此在旅游房地產(chǎn)的開發(fā)方面也僅僅是處于“小荷才露尖尖角”的狀態(tài)。朱家尖開發(fā)有限公司是最早介入朱家尖旅游房地產(chǎn)開發(fā)市場的公司,該公司自1988年成立以來,投入了大量的資金,在朱家尖南沙先后開發(fā)和建設(shè)了淡風(fēng)林、南和山莊、竹深小院、夢園、普陀賓館和金沙度假村等一批有影響的旅游度假村、賓館,在一定程度上完善了南沙作為旅游度假小區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施,同時(shí)也掀開了朱家尖島旅游房產(chǎn)的開發(fā)熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì),截至2000年年底,全島共有賓館、旅社(飯店)70余家,共計(jì)客房總數(shù)約1400間,客房床位總數(shù)約3200個。其中個體賓館占總數(shù)的60%左右,因此在一定程度上限制了開發(fā)的規(guī)模性。(有關(guān)各大型賓館的具體情況詳見表4)目前白山景區(qū)、烏石塘景區(qū)以及漳州灣景區(qū)均無度假村、賓館、旅社(飯店)等物業(yè),建筑物主要以當(dāng)?shù)卮迕竦拿窬訛橹?。旅游物業(yè)主要集中在十里金沙景區(qū)的南沙地段之內(nèi),主要有寶鋼夢園度假村、普陀賓館、淡風(fēng)林度假村、金沙度假村、怡心樓、金沙灘酒店、海鷗旅社、南沙休閑屋、近海旅社、東南旅館、海邊人家、金沙灘旅社、幽蘭小園旅館、海濱旅社、望海樓旅社、南沙旅社、沙中園旅館、南和山莊、海勁旅社、竹深小院、近灘旅社、海島旅社、幽靜賓館、蓬萊小園、海灘旅社、海韻山莊等等26家大小規(guī)模不等的賓館、旅社(飯店)。東沙地段之內(nèi)也有少量物業(yè)存在,比如情人島俱樂部、海天臺賓館和金島度假村等。對于這些賓館、旅社的經(jīng)營狀況,我們根據(jù)朱家尖旅游開發(fā)公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出狀況不甚樂觀。以2001年10月2日的南沙賓館群的入住形勢為例,%,%,%。在旅游旺季中的旅游“黃金周”中入住情況尚且如此,可以想見在這種嚴(yán)重受到季節(jié)影響的海景旅游區(qū)域內(nèi),所有這些賓館、旅社在一年之中將會有一大半時(shí)間處于空置狀態(tài)。主要競爭物業(yè)分析由于已經(jīng)存在的這些物業(yè)主要是以賓館、旅社性質(zhì)的住宿經(jīng)營方式為主(各大賓館的經(jīng)營價(jià)格詳見附錄表4)。因此尚未形成開發(fā)國內(nèi)外已經(jīng)流行的權(quán)酒店、產(chǎn)權(quán)酒店、養(yǎng)老型度假村、時(shí)值度假型酒店等旅游房產(chǎn)的大氣候??梢哉f這個市場在朱家尖仍然是一個空白。但是隨著東方航空房地產(chǎn)發(fā)展有限公司的東航南沙假日公寓的建成推出,這一市場即開始慢慢地得到了補(bǔ)充。而且朱家尖開發(fā)公司、舟山宏聯(lián)房地產(chǎn)發(fā)展有險(xiǎn)工以及舟山建設(shè)實(shí)業(yè)發(fā)展公司也都隨即介入該一市場領(lǐng)域。若我公司欲參與意向地塊的開發(fā),這幾家公司開發(fā)的物業(yè)將是最大的競爭對手。因此,下面我們就將對它們進(jìn)行逐個的分析介紹。東航假日公寓:占地面積25000平方米,總建筑面積19000平方米,綠化率為38%,%。整個樓盤共由5棟建筑組成,每棟3至4層(局部為5層),依山而筑,成梯形排列,能夠俯瞰南沙海濱浴場。該樓盤依據(jù)市場需要,采取租、售結(jié)合的公寓形式推向市場,并伴以賓館式的物業(yè)管理。據(jù)銷售人員介紹,目前一期(2001年8月底交付)銷售率已經(jīng)達(dá)到了80%以上,每棟底層有部分剩余。銷售起價(jià)為2500元/平方米,最高價(jià)為2700元/平方米。一期的房型均唯一室一廳一衛(wèi),面積有50、60平方米三種房型共205戶,而且每戶均以配備家具的成品房形式出售。碧海園假日別墅:由朱家尖開發(fā)有限公司開發(fā)。一期總占地面積28660平米,總建筑面積8197平米,%,%。共有21棟別墅,分A、B、C、D、E5中外型呈點(diǎn)式分布,每棟均為750平方米以上的自成一體式綠地院落。整個工程預(yù)計(jì)于2002年10月底交付使用。據(jù)調(diào)查目前該樓盤僅銷售3套。銷售起價(jià)為220萬元/棟,最高價(jià)為270萬元/棟。碧海金沙假日公寓:由舟山宏聯(lián)房地產(chǎn)發(fā)展有限公司開發(fā)??傉嫉孛娣e20108平方米,,綠化率為40%,建筑密度為24%。共由21棟公寓組成,分A、B、C三個區(qū)呈點(diǎn)式排列,每棟3至4層,依山傍海,環(huán)境宜人。整個工程將于2002年12月底交付。據(jù)銷售人員介紹目前銷售率在70%左右,銷售起價(jià)為13萬元/套,最高價(jià)16萬元/套。房型主要以50平方米的一室一廳一衛(wèi)一廚為主,共有289戶,并均以成品房形式出售。屬于權(quán)裝修的假日公寓,室內(nèi)配備有電視、雙空調(diào)
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