藍色海洋周邊動漫產(chǎn)品系列項目開發(fā)可行性研究報告(編輯修改稿)
2025-05-30 03:43 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 象設(shè)計的低幼經(jīng)典圖書品種，包括涂色、立體手工、簡筆畫、拼圖、迷宮、找不同、故事書等。B．多媒體產(chǎn)品。同名DVD音像制品，同名電子游戲，手機鈴聲下載、桌面屏保下載，等等。C．衍生產(chǎn)品。以《藍色海洋》造型制作的服裝、手提袋、文具套裝、生活用品等。2．產(chǎn)品市場（1）動漫總體市場我國有13億人口，其中至少有5億是動漫市場消費者，市場空間為1000億元/年。目前國內(nèi)有2000家省市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道有4個，少兒頻道有25個，少兒欄目有289個，動畫欄目200個，年需求達到26萬分鐘，而國產(chǎn)量僅有2萬分鐘。其他的，兒童音像圖書市場空間為100億元/年，兒童服裝為900億元/年，玩具為200億元/年，文具為600億元/年，兒童食品為350億元/年。（2）動漫圖書市場近年來，中XX漫圖書市場火爆異常，《虹貓藍兔七俠傳》系列圖書（含系列周邊圖書），《小鯉魚歷險記》一經(jīng)推出就登上少兒圖書排行榜榜首，月銷售量5萬套以上。2010年，由《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明編寫的動漫圖書《開心寶貝之雪人總動員》銷售已經(jīng)突破100000冊。動漫類圖書的出版已成為少兒圖書出版的熱點、亮點和新的增長點。（3）暢銷書市場在國際市場，偵探、懸疑、恐怖一類圖書往往占據(jù)了排行榜的大多數(shù)位置。近幾年，兒童魔幻文學(xué)又成為最熱的買點。在國內(nèi)，中國書業(yè)繼續(xù)市場化的過程中，這些類型小說也將越來越常見。隨著兒童課外閱讀時間和閱讀量的增加，對優(yōu)秀兒童文學(xué)作品需求不斷增長，但是目前相關(guān)的兒童文學(xué)作品的題材比較單調(diào)，大都強調(diào)科學(xué)、教化、童話、或者單純的探險，大多講述兒童身邊的日?，嵤隆ｈb于上述市場狀況，國外兒童魔幻題材的暢銷小說成為國內(nèi)出版社圖書引進的重點，同時國內(nèi)巨大的市場也正在引起國外圖書集團的關(guān)注，中國市場成為重點戰(zhàn)略之一，國外競爭者在市場運作上要遠勝于國內(nèi)，不但使圖書產(chǎn)業(yè)鏈上的合作機制成熟，而且通過影視等產(chǎn)品的聯(lián)動效應(yīng)，能夠迅速占領(lǐng)市場，贏得消費者，這種營銷模式的優(yōu)勢正是我們國內(nèi)所欠缺的，也是本項目所要學(xué)習(xí)和借鑒的。無論從生理還是心理上來看，兒童沒有發(fā)育完全，對還未了解的世界充滿了好奇心，所以一些魔幻或者奇幻類的圖書能夠引起他們極大的興趣。根據(jù)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的調(diào)查研究，當(dāng)下的兒童圖書除了要激發(fā)孩子們強大的想象力之外，調(diào)動小讀者們的互動性也非常重要。研究表明，讓小讀者進入到圖書的場景中，使其具有參與感，能夠調(diào)動起他們互動性的圖書很有市場。鑒于上述情況，《藍色海洋》圖書系列具備了成為暢銷書的先天和后天條件。從故事內(nèi)容上來看，它具有奇幻的色彩，能夠充分調(diào)動小讀者們的想象力，讓他們進入一個美妙而充滿神奇色彩的世界，此為先天條件；另外一方面，我們在項目開發(fā)的時候充分考慮到讀者的參與感，設(shè)計的圖書能充分調(diào)動起他們的互動性。3．產(chǎn)品價格經(jīng)過詳細的市場調(diào)查，我公司認為動漫類圖書的主要購買群體為中小學(xué)生，個體購買力不強，但人數(shù)眾多，面廣量大，因此定價不宜過高，以10元左右為宜。同時，我公司通過加強內(nèi)部管理，壓縮生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益。4．產(chǎn)品市場銷售分析《藍色海洋》作為一個品牌系列，其形象和故事內(nèi)容涉及到動漫劇集、網(wǎng)絡(luò)游戲和圖書出版等各個方面。北城奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有著廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，“”、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和天涯社區(qū)等知名網(wǎng)站能讓該項目在網(wǎng)絡(luò)營銷上比其他同類圖書更有競爭力。作為此項目的發(fā)起者，江陰XX文化傳媒有限公司母公司其欣然在傳統(tǒng)媒體上資源豐富，中央電視臺、卡酷動漫、金鷹卡通等都能在圖書信息傳播上發(fā)揮重要的作用。另外，其欣然還與《天天愛學(xué)習(xí)》、《Q動漫》、《動感接力》、《女友雜志》等雜志媒體有著廣泛的合作，其中《天天愛學(xué)習(xí)》月發(fā)行量400萬冊，擁有覆蓋全國308個城市21800所小學(xué)2000多萬名學(xué)生國內(nèi)中國最大的小學(xué)校園直銷體系，可直接影響2000萬中小學(xué)學(xué)生群體。通過以上寬泛的營銷渠道，加上合作單位鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F和西岸教育集團強勁的傳統(tǒng)出版渠道和管理、運營經(jīng)驗，預(yù)計該項目銷售收入在2600萬左右。五．項目實施方案1．項目實施計劃進度（1）《藍色海洋》動畫剪輯版圖書《藍色海洋》動畫剪輯版圖書每套26本，從9月中旬到10月中旬分三批推出第一版10萬套，具體時間：9月9日前推出第1~9冊；9月20日推出第10~18冊； 9月20日推出第19~26冊。預(yù)計12月推出第二版10萬套。（2）《藍色海洋》動畫周邊紙質(zhì)產(chǎn)品以“藍色海洋”形象設(shè)計的低幼經(jīng)典圖書品種，包括涂色、立體手工、簡筆畫、拼圖、迷宮、找不同、故事書等，預(yù)計在2011年年底或2012年年初推出。2．項目實施方案第一階段：圖書預(yù)熱期本階段營銷目的及任務(wù)：利用全國圖書訂貨會的一段時間，舉行簽約儀式和新書發(fā)布會，發(fā)布《藍色海洋》奇幻小說圖書系列即將上市的信息，制造先聲奪人的效果，同時在業(yè)內(nèi)媒體以及知名期刊上刊登圖書廣告，擴大影響。 “”、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和天涯社區(qū)等知名網(wǎng)站能讓該項目在網(wǎng)絡(luò)營銷上比其他同類圖書更有競爭力。作為此項
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