藍色海洋周邊動漫產(chǎn)品系列項目開發(fā)可行性研究報告(已改無錯字)
2023-06-03 03:43:29 本頁面
【正文】 目的發(fā)起者，江陰XX文化傳媒有限公司母公司其欣然在傳統(tǒng)媒體上資源豐富，中央電視臺、卡酷動漫、金鷹卡通等都能在圖書信息傳播上發(fā)揮重要的作用。另外，其欣然還與《天天愛學(xué)習(xí)》、《Q動漫》、《動感接力》、《女友雜志》等雜志媒體有著廣泛的合作，其中《天天愛學(xué)習(xí)》月發(fā)行量400萬冊，擁有覆蓋全國308個城市21800所小學(xué)2000多萬名學(xué)生國內(nèi)中國最大的小學(xué)校園直銷體系，可直接影響2000萬中小學(xué)學(xué)生群體。通過以上寬泛的營銷渠道，加上合作單位鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F和西岸教育集團強勁的傳統(tǒng)出版渠道和管理、運營經(jīng)驗，預(yù)計該項目銷售收入在2600萬左右。五．項目實施方案1．項目實施計劃進度（1）《藍色海洋》動畫剪輯版圖書《藍色海洋》動畫剪輯版圖書每套26本，從9月中旬到10月中旬分三批推出第一版10萬套，具體時間：9月9日前推出第1~9冊；9月20日推出第10~18冊； 9月20日推出第19~26冊。預(yù)計12月推出第二版10萬套。（2）《藍色海洋》動畫周邊紙質(zhì)產(chǎn)品以“藍色海洋”形象設(shè)計的低幼經(jīng)典圖書品種，包括涂色、立體手工、簡筆畫、拼圖、迷宮、找不同、故事書等，預(yù)計在2011年年底或2012年年初推出。2．項目實施方案第一階段：圖書預(yù)熱期本階段營銷目的及任務(wù)：利用全國圖書訂貨會的一段時間，舉行簽約儀式和新書發(fā)布會，發(fā)布《藍色海洋》奇幻小說圖書系列即將上市的信息，制造先聲奪人的效果，同時在業(yè)內(nèi)媒體以及知名期刊上刊登圖書廣告，擴大影響。廣告發(fā)布計劃如下：（1）針對網(wǎng)絡(luò)受眾1）在人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、天涯論壇、《藍色海洋》系列圖書的廣告信息，以提升相關(guān)受眾的廣泛關(guān)注。2）在黑黑豬官網(wǎng)以及奇山寵物樂園上針對此系列圖書制作相關(guān)專題和鏈接。黑黑豬官網(wǎng)和奇山寵物樂園是北城奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的網(wǎng)站，也是動畫劇集主角藍色海洋的誕生地，有著數(shù)千萬的網(wǎng)絡(luò)點擊資源。（2）針對新華書店系統(tǒng)以及各級經(jīng)銷商在業(yè)內(nèi)權(quán)威的各大報紙、雜志上，發(fā)布《藍色海洋》系列圖書的平面廣告，以提升業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。具體如下：媒 體 受眾形式與版面 報價協(xié)議價中國新聞出版報業(yè)內(nèi)主題評論1版中國圖書商報業(yè)內(nèi)彩色廣告1版出版商務(wù)周報業(yè)內(nèi)彩色廣告1版出版人業(yè)內(nèi)彩色廣告1頁中華讀書報業(yè)內(nèi)注：應(yīng)根據(jù)各種報紙的不同，做不同形式的廣告。 （3）針對目標(biāo)讀者群尋找合適6~16歲的少年兒童的期刊雜志，有針對性地對該書的目標(biāo)讀者發(fā)布信息和廣告，形成高密度、高頻次的信息發(fā)布，極大刺激廣大青少年受眾對《藍色海洋》系列圖書的閱讀期望和購買欲望?？上仍邙P凰集團旗下的《東方娃娃》、《兒童故事畫報》、《少年文藝》（寫作版）、《我愛學(xué)》等雜志9月號的封底投放《藍色海洋》圖書廣告。此外，由于《藍色海洋》一直在《天天愛學(xué)習(xí)》上定期發(fā)布四格漫畫，已經(jīng)擁有不少的粘附性受眾，所以可在圖書預(yù)熱期在此雜志上尋求深度合作，做重點宣傳。第二階段：圖書正式上市本階段營銷目的及任務(wù)：圖書正式投放市場后，立即通過廣告、新聞等形式加大圖書營銷宣傳力度，贏得行業(yè)內(nèi)部的關(guān)注。同時重點加強在覆蓋面較大的大眾媒體上的宣傳，提高《藍色海洋》的知名度，贏得最大多數(shù)的社會公眾的關(guān)注。（1）加大媒體廣告投放和宣傳力度目的：配合動畫片的制作播放、動漫衍生產(chǎn)品和圖書面市的不同時段，在各級各類媒體上有計劃、有節(jié)奏地投放廣告、信息發(fā)布以及各種形式的宣傳，層層深入展開圖書宣傳攻勢，確保圖書銷售保持一定的熱度和良好勢頭。途徑：報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)、車身廣告、移動電視等。主要受眾對象：新華書店系統(tǒng)以及各級經(jīng)銷商、網(wǎng)絡(luò)直銷書店消費群體、目標(biāo)讀者群及盡可能多的社會人員。（2）店堂營銷策略及書店信息反饋加大與各級書店的聯(lián)系，確保圖書銷售渠道暢通。確保各地中心賣場播放ＭＶ廣告視頻。組織專架、碼堆陳列。在新華書店店堂內(nèi)張貼大幅精美廣告畫（對開）。在中心書城擺放的三個動畫人物形象展板（真人大?。阌谧x者買書時與其合影。組織營銷專家到各大重點賣場搞講座以及活動。（3）衍生品綁定銷售《藍色海洋》的相關(guān)衍生品已經(jīng)在市場上流通，其形成的銷售渠道可以將圖書綁定進去。第三階段：動畫片及相關(guān)衍生品在圖書發(fā)行銷售階段，完成動畫片第一季的制作，并進行首播發(fā)布，參加國際國內(nèi)動畫節(jié)、中央電視臺首播等方式擴大影響。同期，在圖書的綁定下，繼續(xù)擴大相關(guān)衍生品的銷售。六．投資預(yù)算與資金籌措項目首批總投資約300萬，投資構(gòu)成如下：1．紙張費用：1260000元2．版稅：653300元3．制版費用：33380元4．印刷費用：370500元5．宣傳費：290000元6．管理費：402000元。具體數(shù)額見下表《藍色海洋》 第一版成本核算開本首期 印數(shù)圖書 單價正反色數(shù)印張印刷(紙張)單價
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