【文章內(nèi)容簡介】 再加一車啦 … 再換一大房嘍 … 人生里的每一個 “ ” 都標(biāo)志著更上一層樓的成就；生命越來越豐滿生活越來越有意義 離 夢 想 更 近 一 步 再加呢 …? 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L 的命名 離 夢 想 更 近 一 步 加一個愛人吧 … 再加一孩子耶 … 再加一車子啦 … 再加一房子嘍 … “再加 一” “+” 盡量避免 與夏利 2022 產(chǎn)生任何 回憶聯(lián)想 善用來自 豐田原廠 的名稱 PLAZA 直接跳脫原來在“威”系列與“雅”系列之間的各種思考， 回歸到產(chǎn)品特性與消費者期望之間的紐帶關(guān)系 PLATZ 更 近 一 步豐田技術(shù) 一汽呵成 電通的 命名建議 與 溝通概念建議 plus 離 夢 想 更 近 一 步 豐田技術(shù) 一汽呵成 天津一汽與產(chǎn)品以及消費者的紐帶關(guān)系 豐田技術(shù) 一汽呵成 優(yōu)異產(chǎn)品 社會評價 企業(yè)實力 歷史輝煌 更近一步 生活 夢想 更近一步 家庭 夢想 更近一步 工作 夢想 更近一步 社交 夢想 更近一步 視野 夢想 更近一步 享受 夢想 更近一步 健康 夢想 plus 離 夢 想 更 近 一 步 豐田技術(shù) 一汽呵成 電通如何演繹 詳 見 創(chuàng) 意 說 明 （ 中文命名 與 創(chuàng)意表現(xiàn) ） plus 豐田技術(shù) 一汽呵成 說法 : PLATZ為德語『廣場』之意，豐田已注冊； 從其諧音及美譽度思考，提煉出 「 PLUS」 PLUS為數(shù)學(xué)「加」或「正符號」，也有「賺」的意思。 098L命名提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS： 普樂茲 普瑞馳 普瑞志 意譯： 佳典、嘉瑞、倍加 有意思的洋名發(fā)展音譯： 派菲克 PERFECT 博瑞馳 PLAZA 大廣場 PLAZI 飛凌 FEELING 098L命名提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 PLUS車標(biāo)提案 豐田技術(shù) 一汽呵成 競品多強調(diào)“個性、自我”，突顯一個人的自在逍遙； 我們以 PLUS的產(chǎn)品特性及后非典時期親情、友情的 回歸，提煉出“幸?！钡男露x； BECAUSE： PLUS普樂茲創(chuàng)意策略 豐田技術(shù) 一汽呵成 SO， WE SAY—— PLUS是： l 一輛為全家人 PLUS（ +） 更多快樂 、 幸福的車； l 一輛將一家人凝聚在一起的車； l 一輛倡議讓愛回歸家庭的車； 即 “ 幸福家庭車 ” 豐田技術(shù) 一汽呵成 方案 A： “讓幸福的更幸?！? 以連續(xù)劇的方式 ， 記錄 TARGET一家 —— 從新婚到育兒 ，到小孩子初入學(xué)一系列光陰的故事 。 所截取的幾個片段以“ 講述老百姓自己的故事 ” 的方式打動 TARGET。 PLUS在年輕家庭生活的幾個關(guān)鍵時期始終相攜相助 ， 帶來更多歡樂 、 更多方便 ， 真正做到了 “ 讓幸福的更幸福 ”的產(chǎn)品許諾 。 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 總體標(biāo)識 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 下線、上市報廣 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告雁南飛篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報廣南飛篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告長乳牙篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報廣長乳牙篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告夢飛馳篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報廣夢飛馳篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 電視廣告上學(xué)記篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 報廣上學(xué)記篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 產(chǎn)品型錄示意 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 產(chǎn)品宣傳單頁示意 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 銷售店海報 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 A:讓幸福的更幸福 單立柱廣告 豐田技術(shù) 一汽呵成 A案備選 SLOGAN： PLUS＋ 讓幸福的更幸福 PLUS＋ 為幸福加油 PLUS＋ 新幸福運動 PLUS＋ 前進幸福之路 豐田技術(shù) 一汽呵成 方案 B： “我要的幸福” 小孩子絕對是年輕家庭的主角 。 這一系列就圍繞孩子展開 ， 同時將 PLUS的功能特色自然融入其中 。 PLUS優(yōu)異的整體裝備 ， 為一家 PLUS更多歡樂 、 更多方便 ， PLUS是生活的另一個家 ， PLUS帶來的生活 ， 就是全家人 “ 我要的幸福 ” 生活 。 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 總體標(biāo)識 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 下線報廣 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 上市報廣 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告前導(dǎo)“激活篇” 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告洗車篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告幸福滿載篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 電視廣告生日快樂篇 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 特殊媒體型式示意 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 創(chuàng)意媒介形式 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 產(chǎn)品型錄示意 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 產(chǎn)品宣傳單頁示意 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 經(jīng)銷店海報 豐田技術(shù) 一汽呵成 方向 B:我要的幸福 單立柱廣告 豐田技術(shù) 一汽呵成 B案備選 SLOGAN： PLUS＋ 我要的幸福 PLUS＋ 幸福進行式 PLUS＋ 幸福全盤掌握 豐田技術(shù) 一汽呵成 098L誕生后天津一汽的品牌結(jié)構(gòu) 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 40,000 100,000 天津一汽目前的架構(gòu) 夏利 夏利平臺 夏利 2022 雅酷 威姿 NBC平臺 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽即將面臨的架構(gòu)轉(zhuǎn)變 NBC 平臺 夏利 098L 威姿 40,000 100,000 夏利平臺 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案 A 098L() 威姿 098L() NBC 平臺 將威姿平臺完整化的思考模式，首先為健全 ， 然后將 098L單獨發(fā)展產(chǎn)品名稱 由于車型的差異以及難于理清 098L之間的關(guān)系，因此 不予考慮 2box威姿 3box威姿 豐田技術(shù) 一汽呵成 由于 098L誕生產(chǎn)生的天津一汽產(chǎn)品架構(gòu)調(diào)整思路 天津一汽產(chǎn)品架構(gòu) 方案 B 098L() 威姿 098L() NBC 平臺 將威姿平臺直接分離的思考模式，首先明確三廂車系列的單獨產(chǎn)品線 由于 098L 車型與威姿的價差難于明確區(qū)隔，如果不能就威姿系列 的產(chǎn)品線與相應(yīng)價格先行調(diào)整，恐怕較難理順之間的關(guān)系 電通推薦方案 豐田技術(shù) 一汽呵成 基于方案 B 所考慮的定價價格結(jié)構(gòu)思路 由于整個車系在 威姿 且都擠在 ， 為維持相對利潤，同時使消費者能清晰分辨 各品項之間的差異的考慮