福特的經(jīng)營觀念ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-29 03:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ” 錯誤的市場營銷理念 亨利 福特不僅僅是補鍋匠，他是處于農(nóng)村和城市之間的美國人的代表性人物。他的價值標準根植于農(nóng)村，他所理解的城市，大規(guī)模生產(chǎn)的價值，是越來越多人買得起這些產(chǎn)品 (T型車在 1925年達到 290美元的歷史最低價 )，買賣中不做手腳，以及賣主和買主的長久關(guān)系，他提供服務也大體上符合農(nóng)村的良好傳統(tǒng)。然而，對于 T型車而言，福特收到了最糟的宣傳效果 —— 不滿意的顧客。因為有些城市的價值標準同農(nóng)村的價值標準是攙和不起來的。 導致的后果 他這樣做的直接后果是他的大多數(shù)助手紛紛離去以及銷售量的大幅度下降。到 1927 年，他把所有 34家工廠關(guān)閉 6 個月，以便重新安排生產(chǎn)。但是關(guān)閉以后整整有一年時間生產(chǎn)沒有全面展開。到 1936 年，在轎車銷售量方面，它屈居第三，排在通用公司 (占 34％ )和克萊斯勒 (占 25％ )之后。 美國人的需求 ? 降低汽車價格是有限度的，這種限度卻很少適用于西爾斯、彭尼、洛克菲勒和卡內(nèi)基出售的低價商品。因為人們的價值觀念、消費觀念是變化的，而且是迅速變化的，到 20 年代，汽車已成為美國人個性的延伸。隨著城市居民第一次
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