企業(yè)視覺識別系統(tǒng)vis策劃(編輯修改稿)
2025-05-28 23:56 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ?3）廣告主題 ?4）企業(yè)自身的情況 CI原理 16 （一）廣告策劃的原則 ?1．廣告信息真實可信 ?2．主題的鮮明性 ?3．整體統(tǒng)一性 ?4．創(chuàng)意的新奇性 ?5．定位的準(zhǔn)確性 二、廣告策劃采取的策略 CI原理 17 廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的方法 ?1． “ 五階段 ” 創(chuàng)意法 （ 1）盡可能地搜集資料（ 2）信息的咀嚼 （ 3）信息的消化（ 4）創(chuàng)意的出現(xiàn)（ 5）創(chuàng)意的發(fā)展 ?2． “ 二舊化一新 ” 法 ?3．頭腦風(fēng)暴法 ?4．垂直 — 水平思考法 CI原理 18 （二）廣告策劃的表現(xiàn)策略 ?1．廣告策劃的整體形象表現(xiàn) ?2．廣告策劃的色彩表現(xiàn) ?3．廣告策劃的文化差異表現(xiàn) ?4．廣告策劃的地域表現(xiàn) ?5．廣告策劃的情感訴求表現(xiàn) CI原理 19 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)原則 （ 1）廣告內(nèi)容比廣告表現(xiàn)方法更重要。 （ 2）若你的廣告基礎(chǔ)不是上乘的創(chuàng)意，它必遭失敗。 （ 3）講事實。 （ 4）使人厭煩的廣告是不能使人買東西的。 （ 5）舉止彬彬有禮，但不能裝模作樣。 （ 6）廣告宣傳具有現(xiàn)代意識。 （ 7）委員會可以批評廣告但不會寫廣告，單槍匹馬創(chuàng)作出來的廣告似乎最能發(fā)揮推銷作用。 （ 8）若是創(chuàng)作了一則很好的廣告，就不妨重復(fù)得使用，直到它的號召力減退。 （ 9）千萬不要寫那種連你也不愿讓你家人看的廣告。 （ 10）廣告是對想象和品牌做貢獻(xiàn)。 （ 11）不要當(dāng)文抄公。 CI原理 20 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式 ? ? ? ? ? ? CI原理 21 三、廣告策劃的流程 （一）廣告環(huán)境分析 （二）廣告市場定位分析 （三）廣告計劃分析 —— 目標(biāo)、時間、預(yù)算 （四）廣告創(chuàng)意分析 （五）廣告策略分析 —— 媒體、方式、范圍、時機 （六）廣告效果
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