企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則(編輯修改稿)
2025-03-12 15:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 全名文字標(biāo)志具有視聽同步的優(yōu)點(diǎn)，能完整而準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)或品牌印象，但如果文字過(guò)多就會(huì)影響標(biāo)志的識(shí)別效果。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)其中一字的差異性來(lái)創(chuàng)造視覺(jué)焦點(diǎn)，增加長(zhǎng)排字體的可讀性。 圖 87 健伍公司的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 （續(xù)） ? 字首文字標(biāo)志 單字首、雙字首的字首文字標(biāo)志造型簡(jiǎn)潔，標(biāo)識(shí)性強(qiáng)。日本著名的大榮株式會(huì)社，為尋求一個(gè)能對(duì)應(yīng)其商品個(gè)性、形狀、圖案，而且能讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感、安全感以及親近感的表象符號(hào)作標(biāo)志，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外著名設(shè)計(jì)師進(jìn)行設(shè)計(jì)競(jìng)賽，最后方案采用了企業(yè)名稱的字首字母“ D” 的表象符號(hào)作為標(biāo)志。 圖 88 大榮百貨的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合文字標(biāo)志 以企業(yè)、品牌名稱與字首組合的文字標(biāo)志比較常見。如美國(guó)柯達(dá)公司的標(biāo)志，取字首“ K” 字母為基本形，同時(shí)將既是企業(yè)名稱又是品牌名稱的“ Kodak” ， 嵌入其中，既求取了單純字首強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，又兼顧了全名文字標(biāo)志視聽同步的說(shuō)明性優(yōu)點(diǎn)，即發(fā)揮了倍數(shù)相乘的訴求效果。 圖 89 柯達(dá)公司的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 （續(xù)） ? 圖形標(biāo)志 圖形標(biāo)志生動(dòng)、直觀、識(shí)別性強(qiáng)、易于克服語(yǔ)言障礙，為不同階層、不同文化背景、不同年齡的人所共同接受與認(rèn)同。具象圖形標(biāo)志多借助于具象形態(tài)令人產(chǎn)生聯(lián)想，傳達(dá)企業(yè)的勃勃生機(jī)和經(jīng)營(yíng)理念。抽象圖形標(biāo)志中既有表現(xiàn)理念思考的幾何抽象形，又有體現(xiàn)人類智慧情趣的夸張抽象形。 圖 810 蒙特迪生集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 （續(xù)） ? 組合標(biāo)志 組合標(biāo)志是以文字、圖形的相互組合而構(gòu)成的標(biāo)志類型。它集文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志之長(zhǎng)，兼有文字的說(shuō)明性和圖形的直觀性特點(diǎn)，易識(shí)易記，為社會(huì)公眾廣泛接受。如圖811所示的可口可樂(lè)公司的企業(yè)標(biāo)志就是組合標(biāo)志的典型代表。 圖 811 可口可樂(lè)集團(tuán)的企業(yè)標(biāo)志 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 ? 以點(diǎn)為
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1