企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原則-文庫(kù)吧
2025-02-12 15:32 本頁(yè)面
【正文】 VIS 設(shè)計(jì)的基本原則 （續(xù)） ? 實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力視覺沖擊 企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)所要做的是通過設(shè)計(jì)，使社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)產(chǎn)生鮮明、深刻的印象。因而所設(shè)計(jì)的視覺形象必須給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和感染力，達(dá)到引人注目和有效傳播的目的。日本三菱公司的企業(yè)標(biāo)志就是一個(gè)成功的典范。 圖 84 三菱公司的企業(yè)標(biāo)志 VIS 設(shè)計(jì)的基本原則 （續(xù)） ? 保持風(fēng)格統(tǒng)一 設(shè)計(jì)風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強(qiáng)化公眾視覺的有效手段。強(qiáng)調(diào)風(fēng)格統(tǒng)一并不是要求千篇一律，沒有變化，而是一種有變化的統(tǒng)一，是在基本原則不變的前提下的統(tǒng)一。可口可樂公司至今已有 100多年歷史了，在全世界 100多個(gè)國(guó)家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識(shí)別是統(tǒng)一的。 圖 85 可口可樂公司的貨車 VIS 設(shè)計(jì)的基本原則 （續(xù)） ? 具有藝術(shù)表現(xiàn)力 視覺符號(hào)的識(shí)別功能的發(fā)揮，與人的情感有著密切的關(guān)聯(lián)。視覺符號(hào)是一種視覺藝術(shù)，而接收者進(jìn)行識(shí)別的過程同時(shí)也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識(shí)別設(shè)計(jì)必須具有強(qiáng)烈的美學(xué)特性。如果企業(yè)視覺形象缺乏美感和藝術(shù)表現(xiàn)力，就不能喚起接收者的美感沖動(dòng)，則識(shí)別的作用就無(wú)從發(fā)揮。 圖 86 大恒科技的企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)名稱設(shè)計(jì) ? 個(gè)性化原則 例如，日本索尼公司的名稱就由來(lái)于個(gè)性的強(qiáng)化。 ? 簡(jiǎn)易性原則 例如，美國(guó)的微軟公司、通用汽車公司，德國(guó)的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，日本的松下公司、太陽(yáng)公司，中國(guó)的海爾集團(tuán)、聯(lián)想集團(tuán) ?? 都是很簡(jiǎn)潔、易記的名稱。 ? 名實(shí)相符的原則 ? 民族性原則 例如， 美國(guó)的可口可樂公司、麥當(dāng)勞快餐連鎖，德國(guó)的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國(guó)的清華同方公司 ?? 都是體現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)民族性的好名稱。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì) ? 企業(yè)標(biāo)志的分類 1. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 2. 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素分類 ? 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)程序 按照標(biāo)志設(shè)計(jì)的主題素材分類 ? 全名文字標(biāo)志
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