事件營銷的操作步驟(編輯修改稿)
2025-05-28 22:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 密配合，一同為這些希望小學(xué)持續(xù)服務(wù)。可口可樂這種一以貫之的公益舉措是其打開中國市場的金鑰匙，這也是其一直以來被大眾喜愛和接受的原因之一。 ? 事件營銷的目標受眾應(yīng)該是產(chǎn)品的潛在消費者。做這一步工作的目的是為了避免發(fā)生無效的事件。 ? 事件營銷的主要目標就是品牌產(chǎn)品的細分市場。事件營銷應(yīng)該是在科學(xué)分析的基礎(chǔ)上做出的決定，而不是單純?yōu)榱宋矍蚨孀非筠Z動。 ? 通常會發(fā)生的一個問題是，很多企業(yè)在事件營銷的概念上存在誤解，認為事件營銷成功與否的標準是是否轟動，其實這是錯誤的。事件營銷的目的應(yīng)該非常明確，它的目標也應(yīng)該非常明確，是你的潛在消費者。我們需要考慮的是，你企業(yè)的潛在消費者是否關(guān)注了這個事件，這才是真正的事件成敗與否的關(guān)鍵。 ? 例如，一個男性服裝的企業(yè)，它的目標消費者應(yīng)該是男性群體。按照服裝的風(fēng)格、價位等其他細分的因素，它的細分市場可能只是在校大學(xué)生。而企業(yè)通過成功運作一個事件，使在校學(xué)生都關(guān)注到了這條新聞，進而關(guān)注到了這個產(chǎn)品，促進了服裝的銷售，那么這個事件就應(yīng)當(dāng)是相當(dāng)有效的。又比如在北京申奧活動期間，農(nóng)夫山泉打出“買一瓶礦泉水就捐獻一分錢來支持北京申奧”的口號，就緊緊抓住了大眾希望為中國成功申辦一次奧運會盡一份綿薄之力的心理，此次活動后來的效果是有目共睹的。 ? 可以成為事件的企業(yè)工作環(huán)節(jié)： ? 企業(yè)的命名 ? 企業(yè)歷史 ? 企業(yè)規(guī)模 ? 人員招聘、使用、變動 ? 企業(yè)人員的工作狀態(tài) ? 企業(yè)財務(wù)狀況 ? 企業(yè)物品、廠房、機器等的變動情況 ? 企業(yè)認證、榮譽和市場地位
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