改變世界的10大創(chuàng)意營銷案例(編輯修改稿)
2025-05-28 06:59 本頁面
【文章內容簡介】 學教授貝爾奇如此評價：“打破傳統(tǒng)，往往意味著一種文化的創(chuàng)新?！痹凇稄V告時代》擔任編輯的約拿布魯姆認為，“小也是性感的一種表現(xiàn)，它意味著有堅持特立獨行的膽量。”貢獻：充分相信自己的產品。簡單真誠以及適當的冒險，能夠產生以小搏大的效應。Avis租車公司“因為是第二名，所以我們更加努力”的廣告運動，與這個有異曲同工之妙。****背景：為了幫助恒適公司（Hanes）推廣其****（Beauty Mist pantyhose）， Mullen廣告公司邀請著名的橄欖球四分衛(wèi)運動員喬拿馬斯 (Joe Namath)擔任代言人。拍攝于1974年的電視廣告中出現(xiàn)了兩條穿著**的**（看起來活像拿馬斯的腿），配有這樣的旁白：“我不穿****，但如果它能夠讓我的腿這么好看，想想將能夠給你們帶來多少美麗！”廣告片播出后不久，美國市場**的銷量首次超過了長襪。突破：名人效應。拿馬斯不是第一個做廣告的名人，但這種反差極大的名人代言活動，為廣告贏得了成功。貢獻：開啟了運動員代言的時代。拳擊手喬治福爾曼、籃球巨星邁克爾喬丹等運動員，都身兼多項代言。絕對伏特加背景：絕對伏特加酒（Absolut Vodka）與市場上的其他競爭品牌在口感等方面的差別并不大，但是該公司的廣告代理公司TBWA匠心獨運，在酒瓶的形狀及品牌名稱上下功夫，創(chuàng)造了一系列令人驚艷的廣告，帶來了絕對伏特加的銷售井噴。這個廣告運動沿用了30多年，直到今天依然頗具生命力。突破：完完全全來自廣告的力量。這些廣告讓數以百萬計的美國消費者，在口感辨識度較低的情況下，依然購買并忠誠于這個品牌。布魯姆認為，“這也證實了廣告能夠在市場競爭中
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