【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 10年的年產(chǎn) 1215輛，到 2022年銷(xiāo)售 輛，迄今為止菲亞特汽車(chē)公司累計(jì)生產(chǎn)汽車(chē)已突破 7000多萬(wàn)輛。 ?為了在國(guó)際汽車(chē)市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力， 2022年 7月菲亞特與通用汽車(chē)公司就其在歐洲和拉美的戰(zhàn)略性工業(yè)結(jié)盟達(dá)成協(xié)議。 ?重組后的菲亞特汽車(chē)公司 （菲亞特 80%，通用20%）控制著菲亞特集團(tuán)除法拉利和瑪莎拉蒂以外的轎車(chē)和輕型商用車(chē)領(lǐng)域 Partners in Performance 2022/5/24 38 ?1899年，阿涅利在意大利西北城市都靈創(chuàng)建菲亞特公司，開(kāi)始采用盾型商標(biāo)； 1906年，開(kāi)始采用公司的全稱四個(gè)單詞的第一個(gè)大寫(xiě)字母 “ ‖為商標(biāo)。 “ FIAT‖在英語(yǔ)中具有 “ 法令 ” 、 “ 許可 ” 的含義，因此在客戶的心目中 , 菲亞特轎車(chē)具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴 ?1931年 , 開(kāi)始使用在方形中含有 FIAT字樣的商標(biāo)。 1980年開(kāi)始使用五根短柱斜置平行排列的新商標(biāo)。 菲亞特壟斷著意大利全國(guó)年總產(chǎn)量的 90％以上的汽車(chē)生產(chǎn)量，這在世界汽車(chē)工業(yè)中是罕見(jiàn)的 Partners in Performance 2022/5/24 39 ?法拉利是世界上最聞名的賽車(chē)和運(yùn)動(dòng)跑車(chē)的生產(chǎn)廠家。它創(chuàng)建于 1929年，創(chuàng)始人是世界賽車(chē)冠軍，劃時(shí)代的汽車(chē)設(shè)計(jì)大師恩佐 法拉利 ?曾經(jīng)是阿爾法 羅密歐最好的賽車(chē)手，恩佐 法拉利在賽場(chǎng)表現(xiàn)出對(duì)速度的不顧一切的狂熱。1923年，剛剛贏得一次比賽的法拉利遇到了白麗查伯爵夫人。伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機(jī)上使用騰馬標(biāo)志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個(gè)標(biāo)志的話，準(zhǔn)能在比賽中無(wú)往不勝。 ?就這樣，一匹騰空躍起的駿馬成為法拉利的永久標(biāo)志，當(dāng)那位勇敢的飛行員戰(zhàn)死之后，為了紀(jì)念，騰馬標(biāo)志被改成了黑色，法拉利還在駿馬的上方加上了意大利國(guó)旗。而標(biāo)志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。 Partners in Performance 2022/5/24 40 ?生產(chǎn)法拉利 Ferrari賽車(chē)的意大利阿爾法 羅密歐車(chē)廠的標(biāo)志，設(shè)計(jì)得比較復(fù)雜，是以古時(shí)候意大利米蘭興旺的維斯康泰家族傳說(shuō)為創(chuàng)意背景。標(biāo)志為一條龍正在吞食一個(gè)嬰兒，據(jù)說(shuō)在 5世紀(jì)時(shí)這條龍被維斯康泰家族的祖先殺死。而那紅色十字是阿爾法車(chē)廠于 1910年加到標(biāo)志上的，象征著維斯康泰家族參加過(guò)十字軍東征。到 1925年，阿爾法汽車(chē)的標(biāo)志又多了一個(gè)桂冠，以紀(jì)念當(dāng)年奪得格蘭披治大賽的勝利。 瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在 1914年就在意大利的博洛尼亞（ Bologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車(chē)廠。車(chē)廠建成后，專(zhuān)事生產(chǎn)高級(jí)賽車(chē)，瑪莎拉蒂賽車(chē)曾在歐洲賽場(chǎng)叱咤風(fēng)云，戰(zhàn)績(jī)卓著，在歐洲享有很高的知名度。其車(chē)標(biāo)是在一個(gè)橢圓中放置的三叉戟標(biāo)志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（ Neptune）手中的武器 ,它顯示出海神巨大無(wú)比的威力。該商標(biāo)表示 “瑪莎拉蒂”牌汽車(chē)就像浩渺無(wú)垠的大海咆哮澎湃 ,隱喻了瑪莎拉蒂汽車(chē)的快速奔馳的潛力。 1939年公司總部遷至意大利中北部靠近博洛尼亞的小城摩德納（ Modena）。 Partners in Performance 2022/5/24 41 豐田 Toyota () Partners in Performance 2022/5/24 42 ?2022年成為世界第二大汽車(chē)公司，提供全系列的車(chē)型，從小型車(chē)到大貨車(chē)； ?銷(xiāo)售品牌為豐田，雷克薩斯，大發(fā)和日野， 2022年銷(xiāo)量為 747萬(wàn)輛；包括在日本的生產(chǎn)基地，豐田在全球 26個(gè)國(guó)家有 51個(gè)生產(chǎn)廠，員工大約 264， 000人，產(chǎn)品銷(xiāo)往世界140個(gè)國(guó)家和地區(qū) ?公司成立于 1937年 8月 27日 ,原商標(biāo)為“ toyoda automatic loom works‖ 豐田公司的三個(gè)橢圓的標(biāo)志是從 1990年初開(kāi)始使用的。標(biāo)志中的大橢圓代表地球，中間由兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè) T字，代表豐田公司。它象征豐田公司立足于未來(lái)，對(duì)未來(lái)的信心和雄心 Partners in Performance 2022/5/24 43 ?凌志汽車(chē)是豐田汽車(chē)公司于 80年代推出的豪華轎車(chē)系列。推出后以其優(yōu)異的性能和相對(duì)較低的價(jià)格 ,迅速在世界豪華轎車(chē)市場(chǎng)占有了一席之地。現(xiàn)已擁有 LS、 GS、 IS、 RX等不同系列的車(chē)型。凌志的標(biāo)志取車(chē)名的英文第一個(gè)字母，即 LEXUS的第一個(gè)字母 L。 大發(fā)工業(yè)株式會(huì)社成立于 1907年，原名為大阪發(fā)動(dòng)機(jī)制造株式會(huì)社， 1951年改為現(xiàn)名。共有 4個(gè)工廠：滋賀工廠、京都工廠、多田工廠、池田工廠，主要生產(chǎn)小型轎車(chē)，其獨(dú)特的技術(shù)力量和生產(chǎn)能力在國(guó)際上享有較高的聲譽(yù)，大發(fā)公司生產(chǎn)的汽車(chē)已在160多個(gè)國(guó)家得到廣泛使用。 大發(fā)的商標(biāo)是由大發(fā)的拼音 (DAIHATSU)的第一個(gè)字母 D變化而來(lái)，據(jù)該公司解釋這種設(shè)計(jì)表現(xiàn)出“ 永保青春 ” 的大發(fā)公司。 Partners in Performance 2022/5/24 44 福特 Ford () Partners in Performance 2022/5/24 45 1. 1896年亨利 ?福特研制成功 2缸 4輪汽車(chē)， 1903年福特汽車(chē)公司成立 2. 1908年福特 T型車(chē)誕生，促進(jìn)大眾化汽車(chē)消費(fèi)；福特 T型車(chē)生產(chǎn)了 19年，大約 1500萬(wàn)輛； 3. 1913年，福特汽車(chē)公司最先建立流水線汽車(chē)裝配系統(tǒng)，并因此引發(fā)了世界汽車(chē)制造業(yè)的一次驚天動(dòng)地的革命，促進(jìn)了汽車(chē)生產(chǎn)的規(guī)?；? 4. 藍(lán)底白字的英文 字樣， 〝 Ford〞 猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛(ài)、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車(chē)奔馳在世界各地，令人愛(ài)不釋手。 Partners in Performance 2022/5/24 46 1. 福特汽車(chē)公司致力于成為全球領(lǐng)先的以消費(fèi)者為導(dǎo)向的公司，始終堅(jiān)持 “ 消費(fèi)者是我們工作的中心所作。我們?cè)诠ぷ髦斜仨殨r(shí)刻想著我們的消費(fèi)者，提供比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好的產(chǎn)品和服務(wù)。 ” 的經(jīng)營(yíng)理念 2. 福特汽車(chē)公司旗下?lián)碛械钠?chē)品牌有福特 (Ford)、林肯(Lincoln)、水星 (Mercury)、阿斯頓 馬丁(AstonMartin)、美洲豹 (Jaguar)、馬自達(dá) (Mazda)、沃爾沃 (Volvo)和陸虎 (LandRover)。此外，還擁有世界最大的汽車(chē)信貸企業(yè)－福特信貸 (FordFinancial)、全球最大的汽車(chē)租賃公司－赫茲 (Hertz)及汽車(chē)維修公司－KwikFit。這些都是人們耳熟能詳?shù)钠放?，同時(shí)，由于福特汽車(chē)公司多年的苦心經(jīng)營(yíng)，這些品牌本身都具有著巨大的價(jià)值。以 福特 品牌為例，根據(jù)國(guó)際著名品牌咨詢公司 Interbrand的調(diào)查，品牌價(jià)值為 364億美元，位居汽車(chē)品牌價(jià)值榜首，名列全球所有品牌第七。 Partners in Performance 2022/5/24 47 美洲豹（ JAGUAR）是英國(guó)轎車(chē)的一種名牌產(chǎn)品，商標(biāo)為一只正在跳躍前撲的 美洲豹 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時(shí)代感與視覺(jué)沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車(chē)如美洲豹一樣馳騁于世界各地。該公司于 1989年被美國(guó)福特汽車(chē)公司兼并，成為福特汽車(chē)公司生產(chǎn)豪華轎車(chē)的重要基地。 Rover是北歐的一個(gè)民族，由于羅孚民族是一個(gè)勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以羅孚汽車(chē)商標(biāo)采用了一艘海盜船，張開(kāi)紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無(wú)畏精神 Partners in Performance 2022/5/24 48 ?阿斯頓 馬?。?AstonMartin）原是英國(guó)豪華轎車(chē)、跑車(chē)生產(chǎn)廠。建于 1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾 .馬丁和羅伯特 .班福德。公司設(shè)在英國(guó)新港市，阿斯頓 馬丁 拉宮達(dá)公司是由奧斯頓、馬丁、拉宮達(dá)三家公司全并而成的，以生產(chǎn)敞蓬旅行車(chē)、賽車(chē)和限量生產(chǎn)的跑車(chē)而聞名世界。 參加車(chē)賽固然是發(fā)展轎車(chē)生產(chǎn)的重要手段，但耗資太大加上經(jīng)營(yíng)不善， 1987年被美國(guó)福特公司收購(gòu)了 75％的股份，1994年 7月又收購(gòu)了其余的股份，從此阿斯頓 .馬丁成為福特汽車(chē)的品牌之一。 ?阿斯頓 馬丁公司標(biāo)志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。喻示該公司象大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。 沃爾沃又稱為富豪，是 1924年由阿薩爾 加布里爾松和古斯塔夫 拉爾松創(chuàng)建。沃爾沃公司除了大客車(chē)、各種載貨車(chē)在北歐占絕對(duì)統(tǒng)治地位外，它的小客車(chē)在世界上也小有名氣。沃爾沃小客車(chē)以造型簡(jiǎn)潔，內(nèi)飾豪華舒適而聞名。“ VOLVO‖為拉丁語(yǔ)，是“滾動(dòng)向前”的意思。喻示著汽車(chē)車(chē)輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達(dá)和前途無(wú)限。 Partners in Performance 2022/5/24 49 ?馬自達(dá)汽車(chē)公司本名為東洋工業(yè)公司，成立于 1920年，是生產(chǎn)汽車(chē)為主的主要廠家。該公司生產(chǎn)的汽車(chē)牌名“松田”是東洋工業(yè)公司創(chuàng)始人的名字，又因“松田”的拼音為 Mazda，人們逐漸以車(chē)名稱呼其公司名。 最初馬自達(dá)汽車(chē)標(biāo)志圖案中的“ m‖就是松田拼音的第一個(gè)字母，采用英文拼音“ mazda‖為其標(biāo)志。自馬自達(dá)與福特合作之后采用了新的標(biāo)志，嶄新的設(shè)計(jì)圖案意味著馬自達(dá)要展翅高飛，不斷技術(shù)突破，以無(wú)窮的創(chuàng)意和真誠(chéng)的服務(wù)，勇闖車(chē)壇頂峰，邁向新世紀(jì)。 福特（ Ford）公司創(chuàng)始人亨利 福特特別喜歡動(dòng)物，經(jīng)常忙里偷閑訪問(wèn)動(dòng)物專(zhuān)家，讀有關(guān)動(dòng)物的書(shū)刊。商標(biāo)設(shè)計(jì)者為了迎合福特，特將英文 Ford設(shè)計(jì)成活潑可愛(ài)的白兔形象。被藝術(shù)化了的 Ford充滿省力，矯健可愛(ài)，一直向前奔跑。 Partners in Performance 2022/5/24 50 ?林肯（ LINCOLN）轎車(chē)是以美國(guó)第 16任總統(tǒng)的名字阿伯拉罕 林肯命名的汽車(chē)，借助林肯總統(tǒng)的名字來(lái)樹(shù)立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的頂級(jí)圖畫(huà)。其商標(biāo)是在一個(gè)矩形中含有一顆閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國(guó)聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特 林肯牌轎車(chē)光輝燦爛 ?福特 水星 MC II型汽車(chē)是林肯 默寇利部生產(chǎn)的概念車(chē)。該車(chē)用美洲獅的頭像作為圖形商標(biāo)，表示該車(chē)像雄獅那樣威武氣派，像美洲獅一樣與大自然共舞。 獅是古今中外人們崇拜的動(dòng)物，在古埃及文化中就被視為王權(quán)。如在卡夫利法老王的金字塔旁邊，就有一尊 20米高的伏臥著的人首獅身石雕 —法老王的紀(jì)念像。在一千年前的亞庶王國(guó)的王宮墻壁上保留著 《 垂死的牝獅 》 浮雕，描繪一只雄被數(shù)只箭射中后的哀鳴，反映出誰(shuí)能驅(qū)獅降虎就有英雄氣概；在人們的生活中也常用雄獅來(lái)代表勇敢和威武。 Partners in Performance 2022/5/24 51 ?―野馬”（ MUSTANG）是墨西哥和美國(guó)加利福尼亞州出產(chǎn)的一種名貴野馬，它身強(qiáng)力壯、善于奔馳。商標(biāo)采用了一種正在奔馳的野是馬，表示該車(chē)的速度極快。 “野馬”以它所象征的青春洋溢、無(wú)拘無(wú)束的神韻，吸引了一代又一代青年人，“野馬”已成為經(jīng)久不衰的全美名牌跑車(chē)。 Partners in Performance 2022/5/24 52 雷諾 日產(chǎn) RenaultNissan Partners in Performance 2022/5/24 53 ?公司以創(chuàng)始人路易斯 雷諾（ Louis Renault）的姓氏而命名 ,圖形商標(biāo)是四個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車(chē)工業(yè)融為一體，表示 雷諾 能在無(wú)限的（四維）空間中競(jìng)爭(zhēng)、生存、發(fā)展。 1898年，路易斯 雷諾三兄弟在比仰古創(chuàng)建雷諾公司。它是世界上最悠久的汽車(chē)公司之一。目前，雷諾公司是法國(guó)第二大汽車(chē)公司，已被收為國(guó)有，是法國(guó)最大的國(guó)營(yíng)企業(yè)，也是世界上以生產(chǎn)各型汽車(chē)為主，涉足發(fā)動(dòng)機(jī)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、自動(dòng)化設(shè)備、機(jī)床、電子業(yè)、所、塑料橡膠業(yè)的壟斷工業(yè)集團(tuán)。 Partners in Performance 2022/5/24 54 ?日產(chǎn)汽車(chē)公司創(chuàng)立于 1933年，是日本三大汽車(chē)制造商之一，也是第一家開(kāi)始制造小型 Datsun轎車(chē)和汽車(chē)零件的制造商。幾十年來(lái)，日產(chǎn)汽車(chē)公司的技術(shù)與產(chǎn)品受到全世界消費(fèi)者的喜愛(ài)。 1999年 3月，日產(chǎn)汽車(chē)公司和與法國(guó)雷諾汽車(chē)公司簽訂了一個(gè)全面的聯(lián)盟協(xié)定，旨在加強(qiáng)日產(chǎn)汽車(chē)公司的財(cái)政地位，同時(shí)獲得雙贏的發(fā)展 ?日產(chǎn)汽車(chē)公司標(biāo)志，圓表示太陽(yáng)，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語(yǔ)拼音形式，整個(gè)圖案的意思是“以人和汽車(chē)明天為目標(biāo)”。 無(wú)限是日產(chǎn)公司的一個(gè)豪華轎車(chē)分部。其產(chǎn)品主要是銷(xiāo)往美國(guó)市場(chǎng)的， 150家代理商遍布美國(guó)各州 Partners in Performance 2022/5/24 55 大眾 VW Partners in Performance 2022/5/24 56 ?大眾汽車(chē)公司的德文 Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車(chē)；圖形商標(biāo)是德文Volkswagenw