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正文內(nèi)容

服裝行業(yè)店面銷(xiāo)售案例(編輯修改稿)

2025-05-27 23:28 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 色。此外,黃棕色的補(bǔ)色是灰紫。紅棕色的補(bǔ)色,則是灰綠。裝飾色一般可采用白色和黑色。色彩的基本屬性和心理印象20020205 flashsj天極設(shè)計(jì)在線  喜歡設(shè)計(jì)就不能不知道一點(diǎn)有關(guān)色彩方面的知識(shí),了解了這些才能通過(guò)練習(xí)和體驗(yàn)讓色彩在我們的手里運(yùn)用自如,這里我們就來(lái)談?wù)勔恍┖?jiǎn)單的色彩屬性和色彩給人的一些心理感受。   色彩的基本屬性  色相:色彩的相貌   色彩的外觀特征其實(shí)就是色彩的色相?! ∥覀儼焉嘟咏哪切┥ㄉ喹h(huán)中相距30度左右的色)稱(chēng)為同類(lèi)色;  色相差別較大的那些色 (色相環(huán)中相距90~180度左右的色)稱(chēng)為對(duì)比色或互補(bǔ)色;  色相差別適中的那些色(色相環(huán)中相距50度左右的色)稱(chēng)為類(lèi)似色?! 〖兌龋荷实钠G麗程度  在一個(gè)大紅色里逐步添加白色或者是黑色,這個(gè)大紅色就會(huì)變的不象以前那么艷麗了,這是因?yàn)樗募兌认陆盗??! 「鶕?jù)色彩純度的特征,自然界的色彩可以分為兩大類(lèi),  一類(lèi)是有彩色,即紅,黃,藍(lán)等。  另一類(lèi)是無(wú)彩色,即黑,白,灰。 無(wú)彩色不帶任何色彩傾向,純度為0。    在這個(gè)純度色譜中,接近純色的色叫高純度色,接近灰色的色叫低純度色,處于中間狀態(tài)的叫中純度色。   明度:色彩的明暗程度   不同的顏色之間存在著明度的不同,從色相環(huán)中我們可以看到黃色最亮,即明度最高;藍(lán)色最暗,即明度最低。不同明度的色彩,給人的印象和感受是不同的。我們先看一個(gè)簡(jiǎn)單的明度色標(biāo):    明度色標(biāo)是我們認(rèn)識(shí)和區(qū)別色彩明度的重要工具。  一般情況下,人們把明度低于3度的顏色叫暗色,明度高于7度的顏色叫明色,3度和7度之間的色叫中明色。   色彩的色相,明度和純度是色彩的基本屬性,要比較準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和區(qū)別色彩,必須以這三個(gè)為屬性為依據(jù)!  所有的顏色都可以通過(guò)明度色標(biāo)找出自己的明度,也可以通過(guò)與不同明度的其他顏色混合來(lái)改變自己的明度。比如:藍(lán)色里注入白色或黑色,就能提高和降低這個(gè)藍(lán)色的明度,使色相相同的顏色具有不同的明度,根據(jù)這個(gè)原理,也可以使色相不同的顏色,具有相同的明度,這些對(duì)于色彩的理解和設(shè)計(jì)有很重要的意義!   色彩給人的心理感受   明亮、鮮艷的色彩,會(huì)使人感到華麗,而灰暗、陳舊的色彩會(huì)使人感到質(zhì)樸,這就是色彩的華麗感和質(zhì)樸感。   這主要是由于色彩的純度和色相決定的。通常,高純度色顯得華麗,低純度色顯得質(zhì)樸。  如圖:  色彩的華麗程度和光澤也有關(guān)系,同一種色,有光澤感的就顯得華麗,無(wú)光澤感的就顯得質(zhì)樸?! ∩实睦渑校?  藍(lán)色使人感到?jīng)鏊?,紅色使人感到溫暖。如圖   色彩的這種情感作用,可以稱(chēng)為色彩的冷暖感。色彩的冷暖感主要是由色彩的色相決定的。 給人“暖感”最強(qiáng)的顏色是橘紅,在色立體的位置被定為暖極,藍(lán)色為冷極。其他顏色的冷暖感則以他們到冷極和暖極的距離來(lái)判斷,靠近冷極的叫冷色,靠近暖極的叫暖色,居中的是中性色,還有一種是無(wú)彩色。   色彩的份量感:   白色的云給人漂浮的感覺(jué),而黑色的金屬自然給人感覺(jué)沉重了。  色彩的份量感主要是由它們的明度決定的,一般來(lái)說(shuō),高明度色使人感到輕松,而低明色度使人感到沉重。 如圖:  家看看下邊的圖,有什么感覺(jué)嗎?是不是黃色的矩形比黑色矩形大呀?  大家再看看這副圖,方塊有大有小呀?。  〈鸢福骸 。?)第一個(gè)圖里是兩個(gè)大小相等的兩個(gè)矩形?! 。?)第二個(gè)圖里的所有的方塊大小都相等。   為什么會(huì)有錯(cuò)覺(jué)呢?這是由于色彩的色相和明度決定的,一般情況下,暖色和高明度色會(huì)有靠前和脹大的作用,相反,冷色和低明色有后退和縮小的作用。裝色彩與體型搭配  人有高矮、寬窄、胖瘦之分,色彩有明暗、深淡、冷暖之別,服裝穿著是否美觀,與人的體型有很大關(guān)系,而服裝色彩對(duì)修飾改變體型的弱點(diǎn)起著重要作用。因此 ,對(duì)自己的體態(tài)特征有一個(gè)明確客觀的認(rèn)識(shí),慎重選擇服裝色彩,才能穿著得體。   什么體型選用什么服裝色彩,是有一定規(guī)律可循的。一般來(lái)說(shuō)體型較肥胖宜選用富于收縮感的深色、冷調(diào),使人看起來(lái)顯得瘦些,產(chǎn)生苗條感。如果穿淺淡色調(diào),臉上的陰影很淡,人就顯得更胖了。但是肌體細(xì)膩豐腴的女性,亮而暖的色調(diào)同樣適宜;體型瘦削,服裝色彩選用富有膨脹、擴(kuò)張感的淡色,沉穩(wěn)的暖色調(diào),使之產(chǎn)生放大感,顯得豐滿一些,而不能著清冷的藍(lán)綠色調(diào)或高明度的明暖色,那會(huì)顯得單薄透明弱不禁風(fēng)。胖體和瘦體還可利用衣料的花色條紋來(lái)調(diào)節(jié)。橫色條紋能使瘦體型橫向舒展、延伸,變得稍豐滿;豎色條紋能使胖體型直向拉長(zhǎng),產(chǎn)生修長(zhǎng)、苗條的感覺(jué)。   臀部過(guò)大的體型,上裝用明色調(diào),下裝用暗色調(diào),上下對(duì)照,突出上裝,效果會(huì)好些;腿短的人,上裝的色彩和圖案比下裝華麗顯眼一些,或者選擇統(tǒng)一色調(diào)的套裝,也可以增加高度;腿肚粗的人,不論穿短裙還是穿褲子,長(zhǎng)、短襪都盡量用暗色調(diào),以使腿肚顯得細(xì)一點(diǎn)兒;粗腰體型,束一條與衣服同色或近色的腰帶,會(huì)產(chǎn)生細(xì)腰的效果;肩窄的人,上裝宜用淺色橫條紋衣料,增加寬度感,下裝宜用偏深的顏色,更加襯托出肩部的厚實(shí)感。   正常體型,選用服裝色彩的自由度要大得多,亮而暖的色彩顯得俏麗多姿,暗調(diào)、冷色系也可搭配得冷俊迷人,選用流行色更加富于時(shí)代色彩。但是也必須考慮穿著的時(shí)間、場(chǎng)合、適合自己膚色,同時(shí)要講究色彩與款式、飾物的搭配協(xié)調(diào),注意上、下裝色彩的組合搭配。由于服裝本身的色彩變化很快,平均每年都有新的流行色被推出。同時(shí),服裝本身的色彩也千差萬(wàn)別,這就需要我們?cè)诖_定設(shè)計(jì)形象時(shí),把握一個(gè)與服裝色彩千變?nèi)f換相對(duì)穩(wěn)定的色調(diào),來(lái)適應(yīng)服裝不同色彩對(duì)環(huán)境的依托,力求鮮明、有個(gè)性、突出時(shí)代特色。如,休閑類(lèi)服裝店鋪在設(shè)計(jì)時(shí),為了更加理想的體現(xiàn)服裝本身的色彩,同時(shí),又能達(dá)到休閑時(shí)尚的要求,可將店鋪主色調(diào)定格為淺色系列。因?yàn)槿魏我粋€(gè)色彩其背景的顏色越淺,色彩本身失真就越少,也就越能體現(xiàn)服裝本身色彩的設(shè)計(jì)要求。而淺色系列本身也能給人以輕快、休閑、清純的感覺(jué)。這就要求我們的設(shè)計(jì)師不但要有較高的美學(xué)知識(shí),還要具有一定的人文地理知識(shí),以適應(yīng)連鎖店形象的設(shè)計(jì)要求。在確定了連鎖店的形象色彩之后,還要對(duì)與之相應(yīng)的材料進(jìn)行設(shè)計(jì)選擇。由于服裝本身多為軟體材料制成,所以我們?cè)诘赇伒脑O(shè)計(jì)上盡量選用與之反差大一些的硬體材料,用以反襯服裝本身的溫柔與親情。同時(shí),既要體現(xiàn)服裝本身的時(shí)代特色,還要照顧連鎖店鋪發(fā)展的地域特性。因此材料的選用在盡量用現(xiàn)代常規(guī)材料的同時(shí),也應(yīng)適當(dāng)加入體現(xiàn)自身風(fēng)格的特定材料,來(lái)保持自身形象的統(tǒng)一性。連鎖店鋪的設(shè)計(jì)在造型上盡可能簡(jiǎn)約,不可喧賓奪主,在視覺(jué)上搶占服裝的主角位置。一切的造型設(shè)計(jì)都要以服務(wù)服裝為主,充分體現(xiàn)其襯托作用,同時(shí)還要以其特有的造型因素來(lái)吸收消費(fèi)者。照明設(shè)計(jì)最能體現(xiàn)店鋪的精神面貌,好的照明設(shè)計(jì)給店鋪本身以精神和健康,讓人感覺(jué)年輕而有活力。過(guò)強(qiáng)的照度則會(huì)使店鋪感到飄,感到不適與緊張。而過(guò)低的照度設(shè)計(jì)又會(huì)感到沉悶,不舒服、不爽快,象似重病在床的老人呆滯的眼神。因此,在服裝連鎖店的照明設(shè)計(jì)時(shí)要充分把握一個(gè)度,不可過(guò)高,也不可過(guò)低。同時(shí),也要充分考慮到連鎖發(fā)展的地域特性,不同城市電量供給的不平衡性,盡量選用高效、節(jié)能的燈具。服裝連鎖店的統(tǒng)一性就要求設(shè)計(jì)者以統(tǒng)一的色彩、統(tǒng)一的材料、統(tǒng)一的造型、統(tǒng)一的燈光效果去面對(duì)不同地域的消費(fèi)者,給人以統(tǒng)一的形象感。服裝連鎖店的設(shè)計(jì)要注重人的心理因素的特性。店鋪照明設(shè)計(jì)購(gòu)物消費(fèi)的模式,都已經(jīng)發(fā)生深刻變化,由單純購(gòu)物向休閑、享受購(gòu)物;由計(jì)劃購(gòu)物向隨機(jī)的沖動(dòng)的購(gòu)物轉(zhuǎn)移。按社會(huì)學(xué)家桑巴特的理論,這種變化趨勢(shì)是:由必要消費(fèi)向奢侈消費(fèi)的轉(zhuǎn)變。在社會(huì)學(xué)的范疇內(nèi),可以把這種變化趨勢(shì)概括為購(gòu)買(mǎi)行為的異化,即購(gòu)買(mǎi)這一行為中,享受、娛樂(lè)、刺激等心理體驗(yàn)是主體,買(mǎi)東西本身成了客體。照明(Lighting)是最為有效的手段和相對(duì)便宜的投資,并且它最容易吸引和引誘目標(biāo)顧客駐足、流連在你店鋪的櫥窗前。照明功能:商店照明的具體功能可概括為以下幾點(diǎn):(1)吸引、引誘顧客;(2)吸引購(gòu)物者的注意力;(3)創(chuàng)造合適的環(huán)境氛圍,完善和強(qiáng)化商店的品牌形象;(4)創(chuàng)造購(gòu)物的氛圍和情緒,刺激消費(fèi);(5)以最吸引人的光色使商品的陳列、質(zhì)感生動(dòng)鮮明。最根本的商店照明能夠幫助零售商、商店強(qiáng)化購(gòu)買(mǎi)行為分析中的駐足(Stopping power)、吸引(Attraction)和引誘(Persuasion)這一三部曲,這三部曲是最終完成購(gòu)買(mǎi)的前奏女人在購(gòu)物時(shí),理智常常瞬時(shí)短路,零售商最關(guān)心的排在最前面的三個(gè)問(wèn)題依次是:(1)通過(guò)照明改進(jìn)商品陳列的效果;(2)節(jié)能;(3)更多的光吸引更多的顧客。照明問(wèn)題:一些時(shí)裝專(zhuān)賣(mài)店由于設(shè)計(jì)單位不專(zhuān)業(yè),普通照明和重點(diǎn)照明不明確、混亂,普通照明的照度太高、燈布置得太密,這不僅浪費(fèi),而且重點(diǎn)照明也無(wú)法突出;櫥窗用太多的鹵鎢燈,而未采用光效更高的金鹵燈;還有的商店竟然把節(jié)能燈露在燈具外一截;普遍存在光色的選擇不當(dāng),氣氛可疑,等等。照明技巧:1越高級(jí)的商店基本照明的照度可設(shè)計(jì)得越低些,把重點(diǎn)照明系數(shù)拉高些,使明暗的對(duì)比度加大。:合乎比例的亮度對(duì)比、明暗對(duì)比使視覺(jué)滿意、和諧,這種和諧導(dǎo)致愉悅的心情,這樣的情緒容易作出購(gòu)買(mǎi)的決定。2 櫥窗照明是非常重要的,要用最亮的照明。櫥窗的照明要和日光形成反差,就要采用反射型金鹵燈了。這是好多商店櫥窗照明都碰到過(guò)的問(wèn)題,通常以為再加多幾個(gè)鹵鎢燈就可以了,結(jié)果還是不行。歐洲零售商店的照明趨勢(shì)主要表現(xiàn)在:(1)要有更高的照度水平;(2)更多的重點(diǎn)照明和明暗對(duì)比;(3)更高的顯色性,沒(méi)有頻閃;(4)減少對(duì)商品褪色的影響。主要表現(xiàn)在:(1)改變光源的光通量、光強(qiáng)和顏色;(2)人造日光和動(dòng)態(tài)照明。主要表現(xiàn)在:(1)增加對(duì)環(huán)保的考慮;(2)政府加強(qiáng)照明的立法;(3)首選可循環(huán)和利用的產(chǎn)品包裝;(4)節(jié)能,非常注意燈的功率和熱損耗與冷卻成本的考慮。主要表現(xiàn)在:考慮光源的壽命以及替換的成本;(2)照明的靈活性,最好能在必要是,容易隨時(shí)對(duì)照明進(jìn)行調(diào)整。(1)普通照明:飛利浦CDMTD/942系列雙端陶瓷金鹵燈,功率有70W和150W供選擇。(2)商品照明:飛利浦ALUIII系列的大直徑防眩光低壓鹵鎢燈,功率有50W、75W和100W供選擇。(3)重點(diǎn)照明:飛利浦CDMR/830系列的反射型陶瓷金鹵燈,功率有35W和70W可供選擇。如何做好服飾店的店面設(shè)計(jì)?2004年7月15日 服飾是表現(xiàn)時(shí)代潮流的商品,店面設(shè)計(jì)的前提條件就是要掌握時(shí)代潮流。良好的店面設(shè)計(jì),不僅美化了市容,也給消費(fèi)者留下美好的印象,有利于消費(fèi)者記住
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