【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 較 定位圖表 1 新浪和搜狐定位比較新浪搜狐新浪(NASDAQ: SINA)是一家服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商，注冊(cè)用戶超過一億。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，是中國(guó)最具知名度的互聯(lián)網(wǎng)品牌。新浪通過旗下五大業(yè)務(wù)主線：即提供網(wǎng)絡(luò)新聞及內(nèi)容服務(wù)的新浪網(wǎng)()、提供無線增值服務(wù)的新浪無線(SINA Mobile)、提供社區(qū)及游戲服務(wù)的新浪熱線(SINA Online)、提供搜索及企業(yè)服務(wù)的新浪企業(yè)服務(wù)()，以及提供網(wǎng)上購(gòu)物與拍賣的新浪電子商務(wù)(SINA ECommerce)，向廣大用戶提供包括地區(qū)性門戶網(wǎng)站、無線增值、搜索引擎及目錄索引、興趣分類與社區(qū)建設(shè)型頻道、免費(fèi)及收費(fèi)郵箱、網(wǎng)絡(luò)游戲、虛擬ISP、分類信息、收費(fèi)服務(wù)、電子商務(wù)和企業(yè)電子解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。新浪在亞洲和北美地區(qū)的六個(gè)城市設(shè)有辦事機(jī)構(gòu)，擁有四家地區(qū)性網(wǎng)站，員工人數(shù)近兩千。2004年12月31日，新浪的年度凈營(yíng)收達(dá)2億美元中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)主流人群獲取資訊和交流最大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中國(guó)搜索引擎的鼻祖中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化運(yùn)動(dòng)的先驅(qū)、中國(guó)綜合門戶網(wǎng)站的創(chuàng)始者搜狐門戶矩陣：中文世界最大的網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)超過1億的注冊(cè)用戶；全球首家第三代中文互動(dòng)式搜索引擎服務(wù)提供商搜狐公司（NASDAQ:SOHU）是中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，是中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌?！八押痹谥袊?guó)是家喻戶曉的名字。目前，搜狐擁有近1億注冊(cè)用戶，是中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。2004年底，搜狐年收入達(dá)到一億零三百二十萬美元。資料來源：新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)可以看出，“服務(wù)于中國(guó)及全球華人社群的領(lǐng)先在線媒體及增值資訊服務(wù)提供商”就是新浪的定位；而搜狐的定位是“中國(guó)最領(lǐng)先的新媒體、電子商務(wù)、通信及移動(dòng)增值服務(wù)公司，中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌”。不過在本質(zhì)上新浪和搜狐的定位大同小異。新浪明確地要做“在線媒體”，新聞內(nèi)容是其生命線，而搜狐的“新媒體”似乎在刻意在在強(qiáng)調(diào)和新浪有所區(qū)別。事實(shí)上網(wǎng)絡(luò)新聞首先由搜狐1998年推出，網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)選也是搜狐1999年率先推出，但先行者搜狐并沒有守住這塊領(lǐng)地，當(dāng)大家在討論門戶網(wǎng)站是不是一定要做新聞時(shí)，新浪通過踏踏實(shí)實(shí)地精耕細(xì)作使得其新聞?lì)l道成為互聯(lián)網(wǎng)上最知名的中文媒體，搜狐一直在堅(jiān)持走多元化的道路，除了新聞外，投入了很大的力量做搜狐商城和校友錄，當(dāng)閱讀新浪新聞成為眾多網(wǎng)民的一種習(xí)慣時(shí)，搜狐再想在新聞上追上新浪已經(jīng)是不可能的事情，除非新浪自己犯錯(cuò)。在各自的品牌宣言方面，新浪號(hào)稱是“中國(guó)最具知名度的互聯(lián)網(wǎng)品牌”，這顯然是和新浪在新聞方面的自信有關(guān)。而搜狐通過收購(gòu)Chinaren、1717焦點(diǎn)房地產(chǎn)、Goodfeel、圖行天下，囊括了較廣的用戶群，打造了“門戶矩陣”，所以號(hào)稱是“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一品牌”、“中文世界最強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)品牌”。 內(nèi)容：圖表 2新浪和搜狐內(nèi)容比較我們發(fā)現(xiàn)，二者的同質(zhì)性高達(dá)70%，同質(zhì)的欄目在定位、運(yùn)營(yíng)模式、內(nèi)容選擇等方面完全一樣。內(nèi)容上的同質(zhì)性也正是二者在定位上的基本一致決定了的。新聞、財(cái)經(jīng)、科技(IT)、體育、娛樂體現(xiàn)的是新浪和搜狐作為在線媒體或新媒體的定位，而彩信、短信、訂閱、圖鈴等則是增值服務(wù)提供商的角色體現(xiàn)。新浪的軍事、高爾夫、酒店等一些二者不同質(zhì)的內(nèi)容表現(xiàn)二者在資源上的一些差別，但這些不同質(zhì)的內(nèi)容往往小眾化的。 財(cái)務(wù)圖表 3 財(cái)務(wù)表現(xiàn)比較從上面看出，新浪的估價(jià)和市值都要遠(yuǎn)高于搜狐，這也是投資者對(duì)永遠(yuǎn)爭(zhēng)不到第一的搜狐的印象的反映，搜狐在新聞上不如新浪，在游戲上不如網(wǎng)易，在電信增值服務(wù)方面不如TOM，在搜索方面不如百度。搜狐的股票長(zhǎng)期是處于低位，只是當(dāng)股神巴菲特以搜狐為例說“分析一支股票與分析一家企業(yè)其實(shí)沒有什么不同。在評(píng)估當(dāng)?shù)匾患冶苛艿陼r(shí)所運(yùn)用到的標(biāo)準(zhǔn)，也就是評(píng)估任何一家上市企業(yè)公司所需要運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)，包括中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司在內(nèi)”后，搜狐的股票才上升到20美元以上。市盈率是某種股票每股市價(jià)與每股盈利的比率。(市盈率＝普通股每股市場(chǎng)價(jià)格247。普通股每年每股盈利)上式中的分子是當(dāng)前的每股市價(jià)，分母可用最近一年盈利， 門戶網(wǎng)站的發(fā)展根據(jù)維基百科的定義：“所謂門戶網(wǎng)站，是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站最初提供搜索發(fā)動(dòng)機(jī)和網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)，后來由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型，希望通過門類眾多的業(yè)務(wù)來吸引和留駐互聯(lián)網(wǎng)用戶，以至于目前門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬象，成為網(wǎng)絡(luò)世界的“百貨商場(chǎng)”或“網(wǎng)絡(luò)超市”。從現(xiàn)在的情況來看，門戶網(wǎng)站主要提供新聞、搜索發(fā)動(dòng)機(jī)、網(wǎng)絡(luò)接入、聊天室、電子公告牌、免費(fèi)郵箱、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、免費(fèi)網(wǎng)頁空間，等等。在我國(guó)，典型的門戶網(wǎng)站有新浪、網(wǎng)易和搜狐等?！遍T戶網(wǎng)站的演進(jìn)曲線從上圖看出，1997年1999年是門戶網(wǎng)站的啟動(dòng)階段，門戶網(wǎng)站的概念開始引入，用戶的使用習(xí)慣開始被培養(yǎng)。1998年2月25日，中國(guó)首家大型分類查詢搜索引擎橫空出世，搜狐品牌由此誕生。四通利方宣布并購(gòu)海外最大的華人網(wǎng)站公司華淵資訊，成立全球最大的華人網(wǎng)站新浪網(wǎng)。1999年7月12日，中華網(wǎng)在納斯達(dá)克首發(fā)上市，圈得8600萬美元，2000年1月再發(fā)新股二次上市，又從納斯達(dá)克募得令人炫目的3億美元。中華網(wǎng)當(dāng)初在納斯達(dá)克受到追捧，靠的是“中國(guó)”與“互聯(lián)網(wǎng)”這兩個(gè)當(dāng)時(shí)炙手可熱的概念。1999年11月中美達(dá)成WTO準(zhǔn)入?yún)f(xié)議，中華網(wǎng)股價(jià)一天之內(nèi)推高75%；2000年3月納斯達(dá)克綜合指數(shù)沖上5000點(diǎn)大關(guān)的時(shí)候，中華網(wǎng)的股價(jià)也被推高到令人咋舌的每股300美元的高度，公司市值則高達(dá)50多億美元，相當(dāng)于電信制造業(yè)巨頭愛立信當(dāng)時(shí)的市值。2000年4月13日，新浪網(wǎng)宣布首次公開發(fā)行股票，第一只真正來自中國(guó)大陸的網(wǎng)絡(luò)股登上納斯達(dá)克。2000年7月5日，網(wǎng)易公司宣布首次公開發(fā)行股票，登陸納斯達(dá)克。2000年7月12日，搜狐在納斯達(dá)克掛牌上市。門戶網(wǎng)站進(jìn)入“被夸大的預(yù)期峰值”階段。隨即全球互聯(lián)網(wǎng)泡沫大破裂。，搜狐的股票在2001年4月曾一度跌至60美分，網(wǎng)易的美國(guó)存托憑證在2001年7月曾跌至53美分。由于財(cái)務(wù)報(bào)告出錯(cuò)，美國(guó)東部時(shí)間2001年9月4日上午8點(diǎn)52分(北京時(shí)間9月4日晚上8點(diǎn)52分)，納斯達(dá)克股市宣布從即時(shí)起暫停網(wǎng)易在納斯達(dá)克的交易。門戶網(wǎng)站進(jìn)入“幻滅的低谷”。2002年7月，國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站先后公布自己第二財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)告，以不同的方式宣布：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)告別了燒錢時(shí)代，開始步入盈利階段。三大門戶抓住了短信這根救命稻草。2003年，中國(guó)網(wǎng)民創(chuàng)記錄地達(dá)到了6800萬。三大門戶業(yè)績(jī)出眾，在納斯達(dá)克全線飄紅。曾經(jīng)還是每股不到一美元的“垃圾股”，2003年卻漲到了70美元一股。以短信、網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)廣告為主的門戶盈利模式已經(jīng)清晰。2004年開始門戶網(wǎng)站進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段。(KSF)互聯(lián)網(wǎng)是上帝送給中國(guó)的最好禮物，但正如上面的門戶網(wǎng)站的演進(jìn)曲線中看到的，我們?cè)诙潭痰闹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)10年歷史內(nèi)經(jīng)歷了太多太多。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的先鋒和曾經(jīng)的旗幟瀛海威告誡我們，互聯(lián)網(wǎng)不相信眼淚，不是用戶需求導(dǎo)向和市場(chǎng)導(dǎo)向，沒有好的盈利模式，只能成為先烈。目前的中國(guó)門戶網(wǎng)站無論是三大還是五大，他們雖都有自己各自的成功故事，但其中的KSF是類似的，可以歸結(jié)為以下3個(gè)方面： 清晰的盈利模式是前提互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也是經(jīng)濟(jì)實(shí)體，“注意力經(jīng)濟(jì)”、“眼球經(jīng)濟(jì)”什么的都是虛的，只有建立在切實(shí)的盈利模式上才能健康發(fā)展。我們認(rèn)為，一個(gè)成功商業(yè)模式必須考慮以下5個(gè)關(guān)鍵要素“3W+2H”：How to make money——盈利模式How to achieve——技術(shù)實(shí)現(xiàn)能力What——產(chǎn)品Where——渠道Who——顧客盈利模式方面，目前三大門戶的主要收入來源是：①在線廣告②付費(fèi)體驗(yàn)(包括移動(dòng)增值服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)游戲等)和購(gòu)買(電子商務(wù))。分別對(duì)應(yīng)的門戶網(wǎng)站功能是媒體功能和服務(wù)及應(yīng)用提供商功能。中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展一直呈現(xiàn)出與全球互聯(lián)網(wǎng)有所差異的局面，在門戶網(wǎng)站方面尤其如此，中國(guó)門戶網(wǎng)站的模仿對(duì)象yahoo的87%的收入都來自廣告，而中國(guó)的門戶網(wǎng)站總是非廣告收入占有較大的比重，SMS和網(wǎng)絡(luò)游戲的成功更是全球少有的。圖表 5 三大門戶盈利模式比較在線廣告移動(dòng)增值服務(wù)網(wǎng)絡(luò)游戲電子商務(wù)新浪★★★★★★★★搜狐★★★★★★★網(wǎng)易★★★★★★ 流量是根本免費(fèi)還是收費(fèi)長(zhǎng)期以來一直縈繞在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)者的心頭，在挖掘到短信金礦之前，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也很小，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界哀鴻遍野，便紛紛打起了5000萬網(wǎng)民的主意。2002年5月開始263實(shí)施郵箱全部收費(fèi)，三大門戶也紛紛推出收費(fèi)郵箱、主頁服務(wù)，sohu甚至連域名注冊(cè)的業(yè)務(wù)都做。但真正挽救中國(guó)門戶的不是這些收費(fèi)服務(wù)，而是中國(guó)移動(dòng)推出的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)計(jì)劃，短信成為救命的稻草。而網(wǎng)易2002年押寶網(wǎng)絡(luò)游戲也獲得成功，“躺到床上也能賺錢”讓丁磊一直笑到現(xiàn)在。隨著2005年初yahoo、google紛紛推出1G的免費(fèi)郵箱，曾經(jīng)那些付費(fèi)郵箱用戶也頓時(shí)有了被欺的感覺?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史反復(fù)證明，免費(fèi)是最好的網(wǎng)絡(luò)行銷。先通過免費(fèi)把流量和規(guī)模做大，有了規(guī)模和流量就有了獲利的基礎(chǔ)。移動(dòng)增值服務(wù)方面是個(gè)例外。通過運(yùn)營(yíng)商扣費(fèi)，然后運(yùn)營(yíng)商與SP分成，移動(dòng)增值服務(wù)很好地解決了盈利模式的問題。由于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)存在較大的運(yùn)營(yíng)成本，目前的移動(dòng)增值服務(wù)還不能完全實(shí)現(xiàn)免費(fèi)，即使不付信息費(fèi)也要付流量費(fèi)，但是WAP網(wǎng)站的流量費(fèi)也同樣是非常重要的。選擇在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候上市是非常重要的。首先，上市融到的資金可以為企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展提供動(dòng)力，同時(shí)通過期權(quán)發(fā)放也可以保持公司核心團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性。其次，成為公眾公司后的規(guī)范操作將使得企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力得到提高。當(dāng)然上市的不利因素也是有的，如透明度的增加和營(yíng)運(yùn)成本的增加。專注自己優(yōu)勢(shì)的一方面，做到前3名，才有可能獲得資本市場(chǎng)的青睞。因?yàn)閺慕?jīng)驗(yàn)層面看，充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)總是遵從三法則，“隨便舉出一個(gè)行業(yè)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)三個(gè)最強(qiáng)大而且最有效率的公司，它們控制著70%90%的市場(chǎng)份額?！?三法則和GE前CEO韋爾奇的話不謀而合，“在主業(yè)上做到行業(yè)前三名，否則就不要談多元化。”最早的門戶，大洋彼岸的雅虎取得了讓人尊重的成績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，，同比增長(zhǎng)近一倍。雅虎創(chuàng)紀(jì)錄的收入背后卻是極為簡(jiǎn)單的商業(yè)模式，其超過87%的收入都來自于廣告。這足以吸引眾多競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)門戶的期待，其中也包括Google。，也加入了門戶的競(jìng)爭(zhēng)行列。2005年5月19日，Google推出最新的特性服務(wù)，允許用戶定制更具有鮮明特色的主頁，用戶可以在其Google主頁中加入自己的個(gè)性化內(nèi)容，包括股票指數(shù)、天氣預(yù)報(bào)、電子消息預(yù)覽等。而事實(shí)上，早在2004年Google就推出了新聞搜索頻道，Google也正在快速向互聯(lián)網(wǎng)門戶轉(zhuǎn)變。據(jù)新浪科技6月8日消息，雖然上市僅僅10個(gè)月，但Google卻超時(shí)代華納成為全球最具價(jià)值的媒體公司。，創(chuàng)下了自上市以來的新高。盡管如此，業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)計(jì)，Google股票將來有望攀升至每股325或350美元。根據(jù)當(dāng)時(shí)的股票價(jià)格計(jì)算，Google的市值已經(jīng)突破800億美元，高于全球其他任一媒體的市值。其中包括時(shí)代華納，五年前時(shí)代華納創(chuàng)下了1060億美元的市值，成為全球最具價(jià)值媒體。但是，自從網(wǎng)絡(luò)泡沫破滅后，時(shí)代華納的市值一瀉千里。根據(jù)本周二的股票價(jià)格計(jì)算，時(shí)代華納當(dāng)前的市值為781億美元。其它傳統(tǒng)媒體則更是被Google遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后，其中維亞康姆(Via)的市值為540億美元，迪斯尼的市值為550億美元。作為互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，雅虎的市值為270億美元左右。Google成為第一大媒體，是謊言還是現(xiàn)實(shí)？ 數(shù)字據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)透露，我國(guó)上網(wǎng)用戶已經(jīng)突破1億。目前，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)僅次于美國(guó)居世界第二位。據(jù)尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究(Nielsen/NetRatings)發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，大約有五分之一的美國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶更傾向于閱讀網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙，而不是傳統(tǒng)的印刷版報(bào)紙。又據(jù)易觀國(guó)際監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，中國(guó)的PC保有量(包括筆記本)僅僅是6800萬臺(tái)，電視機(jī)入戶量也高達(dá)3億臺(tái)。 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形勢(shì)看好在艾瑞咨詢集團(tuán)（注）主辦，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)支持舉辦的2007艾瑞新經(jīng)濟(jì)年會(huì)上，艾瑞咨詢集團(tuán)總裁楊偉慶指出，2007年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模，凈收入將達(dá)460億元，移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告是三大主力賺錢模式。　　艾瑞網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)20007年度報(bào)告和熱點(diǎn)分析結(jié)果顯示，如果將移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告在內(nèi)的幾個(gè)熱門的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容整合在一起，便會(huì)發(fā)現(xiàn)2007年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模將可達(dá)到460億元，這部分屬凈收入。網(wǎng)絡(luò)收入取得快速增長(zhǎng)的原因有二，一個(gè)是網(wǎng)民基數(shù)的增加。另外一個(gè)是行業(yè)服務(wù)本身的變化。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)而言，整個(gè)中國(guó)移動(dòng)增值、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)廣告還是三大主力賺錢模式，占了72%的份額?！　?bào)告具體指出，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的收入來源為兩個(gè)部分，一部分是個(gè)人用戶，比較典型的就是網(wǎng)絡(luò)游戲，還有一部分是公司，就是網(wǎng)絡(luò)引擎等等。隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，個(gè)人占整體的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的比重會(huì)逐漸下降，這除了企業(yè)有越來越多的資金投入以外，還因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，有越來越多的企業(yè)開始是以免費(fèi)為誘惑，用戶基礎(chǔ)達(dá)到一定程度后再進(jìn)一步提供收費(fèi)的服務(wù)?；蛘呤且婚_始收費(fèi)，后來干脆提供完全免費(fèi)的服務(wù)?！　?bào)告中同時(shí)表示，2007年移動(dòng)增值市場(chǎng)將繼續(xù)洗牌。從2004年到2006年，TOM、空中、新浪的市場(chǎng)份額實(shí)際上有一定的下降，尤其是前一段時(shí)間TOM的財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)布，以及退市行為。今后，在整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)還有更多洗牌機(jī)會(huì)。中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通等利用產(chǎn)業(yè)壟斷性平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)會(huì)越來越多地自己提供移動(dòng)增值服務(wù)?！　“鹪?007年3月發(fā)布的《無線廣告行業(yè)調(diào)查報(bào)告》中顯示，2006年中國(guó)無線廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到5億元。隨著3G網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的開展、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的重視、智能手機(jī)終端的普及以及無線上網(wǎng)用戶的迅速增長(zhǎng)，2008年無線廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到11億元，而2010年有望達(dá)到18億元。如此巨大的市場(chǎng)空間，將迎來新一輪的無線新媒體廣告爭(zhēng)