迅達(dá)-美家居開業(yè)推廣策劃(編輯修改稿)
2025-05-27 07:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 美食城 ？ C2 一個(gè)家居產(chǎn)業(yè)鏈的集大成者？ 裝修 房子 家電 裝飾 建材 家具 居住 投資 購車 家居產(chǎn)業(yè)短鏈間的合縱聯(lián)橫不新鮮 新時(shí)代家裝城 ——紛紛外遷 廣州，好美家與友誼牽手 歐倍德與海爾聯(lián)姻 百安居不斷策動(dòng)與家裝公司間的互動(dòng) 但如此宏大的產(chǎn)業(yè)鏈匯聚 知易行難 從產(chǎn)業(yè)鏈來說，上游環(huán)節(jié)較易帶動(dòng)下游環(huán)節(jié) 對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游的招商定有難度 美家居 經(jīng)營(yíng)戶 消費(fèi)者 先雞？ 先有蛋還是先有雞？ 先有進(jìn)化論！ 先蛋？ 所以 一切的工作都應(yīng)該從 進(jìn)化論的普及開始 從消費(fèi)者的理解與憧憬開始 我們才能解決問題 這種 理解與憧憬 來自 消費(fèi)者最真實(shí)與迫切的愿望 C3 消費(fèi)者的夢(mèng)想 如何生活得更好？ 如何發(fā)現(xiàn)更好的生活？ 如何實(shí)現(xiàn)更好的生活？ 永遠(yuǎn)是 消費(fèi)者追求的答案 答案 思想的發(fā)布 思想的匯集 思想的過濾 思想的實(shí)現(xiàn) 平臺(tái) C4 更宏觀的看待產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟 美家居 家居產(chǎn)業(yè) 購物中心 不是應(yīng)急的戰(zhàn)術(shù)手段 而是順應(yīng)消費(fèi)需求的戰(zhàn)略規(guī)劃 零售業(yè)態(tài)名稱 定義 杭州 1. 百貨店 department store(dept) 在一個(gè)大建筑物內(nèi)，根據(jù)不同商品部門設(shè)銷售區(qū)，開展各自的進(jìn)貨、管理、運(yùn)營(yíng)的零售業(yè)態(tài) 杭大、銀泰、百大、解百、國(guó)大、景福 2. 超級(jí)市場(chǎng) super market() 采取自選銷售方式，以銷售生鮮商品、食品和向顧客提供日常必需品為主要目的的零售業(yè)態(tài) 聯(lián)華萬家福、北京華聯(lián)、華商家友 3. 大型綜合超市 general metchandise store (gms) 采取自選銷售方式，以銷售大眾化實(shí)用品為主，并將超級(jí)市場(chǎng)和折扣商店的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)合為一體的，滿足顧客一次性購全的零售業(yè)態(tài) 物美、好又多、易初蓮花、華潤(rùn)、歐尚 4. 便利店 convenience store () 滿足顧客便利需求為主的業(yè)態(tài) 好的、可的、千家伴、快 客、喜士多 5. 專業(yè)店 specialty store() 經(jīng)營(yíng)某一大類商品為目的，并且具有豐富專業(yè)知識(shí)的銷售人員和提供適當(dāng)售后服務(wù)的零售業(yè)態(tài) 百安居、佳好佳、永樂、蘇寧、步步高 6. 專賣店 exlcusive shop 專門經(jīng)營(yíng)或授權(quán)經(jīng)營(yíng)制造商品品牌和中間商品牌的零售業(yè)態(tài) 美特斯 ?邦威、佐丹奴、真維斯 7. 購物中心 shopping center() 企業(yè)有計(jì)劃地開發(fā)、擁有、管理運(yùn)營(yíng)的各類零售業(yè)態(tài)、服務(wù)設(shè)施的集合體 太平洋商業(yè)中心（在建） 8. 倉儲(chǔ)商店 wardhouse 以大型綜合超市經(jīng)營(yíng)的商品為基礎(chǔ)，篩選大眾化實(shí)用品銷售，并實(shí)行儲(chǔ)銷一體，以提供有限服務(wù)和低價(jià)格商品為主要目的，采取自選方式銷售的零售業(yè)態(tài) 麥德龍、 從理論上看 周遍新樓盤的不斷開發(fā) 城市中心商圈的不斷東移 橫貫杭城交通動(dòng)脈構(gòu)成 使得這個(gè)購物中心具備現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ) 從現(xiàn)況上看 相對(duì)偏遠(yuǎn)的地理?xiàng)l件 現(xiàn)有中心城區(qū) 1小時(shí)行程末端 消費(fèi)者對(duì)美家居理解的片面化 消費(fèi)者對(duì)該類購物中心的未知 因此 開業(yè)的系列宣傳 是最為關(guān)鍵的一步 D 美家居 的開業(yè)宣傳建議 D1 傳播策略的核心格子工具 建材的賣場(chǎng) 還有一些裝修公司在那里設(shè)點(diǎn) 購物環(huán)境不錯(cuò) 等要裝修的時(shí)候才想到去看看 家居產(chǎn)品購物中心 提供所有和家居有關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù) 最新的家居潮流匯集地 提供新的生活方
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