策劃室名揚(yáng)策劃(編輯修改稿)
2025-05-26 13:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 、廣告、整合營銷、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站推廣、營銷咨詢，服務(wù)領(lǐng)域涵蓋多個(gè)行業(yè)。 我們的創(chuàng)意視頻整合營銷，實(shí)現(xiàn)新舊媒體全打通，影響力覆蓋全終端，巧妙的運(yùn)用了視頻傳播整合路徑，整合了移動終端+互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)用的三屏同步傳播，覆蓋全媒體。為企業(yè)的招商開啟創(chuàng)意視頻運(yùn)用的全新時(shí)代！品牌內(nèi)部診斷 優(yōu)勢： （1）學(xué)院組織創(chuàng)辦，將有很大的政策性優(yōu)勢。 （2）具有獨(dú)特的品牌優(yōu)勢。工作室的員工都是由四川財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院在校的教師與營銷專業(yè)學(xué)生組成。具有獨(dú)特的企業(yè)文化以及工作理念。 （3）為中小型企業(yè)服務(wù)，加之有很多的校企合作單位可為其提供項(xiàng)目。相互獲利。 （4）雖然“工作室”以現(xiàn)在的實(shí)力還無法和其他同行業(yè)工作室相對比，但很大程度上保證了的質(zhì)量與價(jià)格。 劣勢： （1）品牌知名度不高，不能使消費(fèi)者很好的了解該產(chǎn)品。 宣傳力度不夠，資金不足，很難夸大發(fā)展。者時(shí)間不充足，一方面要學(xué)習(xí)其他課程，另一方面還要寫。品牌市場表現(xiàn)的診斷 (1)品牌知名度 品牌知名度低。據(jù)調(diào)查，許多的消費(fèi)者并沒聽說過這個(gè)品牌。 由上圖可知：有60%的消者并沒有聽過，僅有40%的消費(fèi)者聽過。因而的品牌知名度不高。所以，本次方案的主要目的提高公司的知名度，樹立良好的企業(yè)形象。 （2）品牌了解度 在聽說過的消費(fèi)者中，他們對該品牌的了解程度并不是很高。 由上圖可知：消費(fèi)者對于的了解程度有67%僅僅停留在只聽過，只有33%的消費(fèi)者是一般了解。所以，提高產(chǎn)品和企業(yè)知名度勢在必行。 (3)品牌美譽(yù)度據(jù)了解品牌的消費(fèi)者反應(yīng)，他們認(rèn)為該品牌的質(zhì)量一般，說明了該品牌的美譽(yù)度不高。 由上圖可知，在聽過的基礎(chǔ)上，75%的消費(fèi)者是不選擇，僅有25%的消費(fèi)者在可能會考慮，所以，在消費(fèi)者中占有率比較低，在后期的品牌推廣中加強(qiáng)產(chǎn)品及企業(yè)形象建設(shè)。 品牌定位1. 市場細(xì)分：按企業(yè)對公司的業(yè)務(wù)需求細(xì)分：第一種：平面設(shè)計(jì) 第二種：媒體代理第三種：文化傳媒 第四種：品牌第五種：市場 第六種：銷售第七種：慶典 第八種：活動執(zhí)行隨著工業(yè)、消費(fèi)品、飯店、房地產(chǎn)等行業(yè)的突飛猛進(jìn)，各個(gè)公司和企業(yè)也發(fā)展了起來，各行業(yè)競爭也越來越多，所需要的服務(wù)各不相同，所以中國市場的公司在服務(wù)方向上有所重點(diǎn)、各有千秋。但是總的來說可以分為這八大類。按市場企業(yè)規(guī)模大小細(xì)分：大型企業(yè)市場（員工人數(shù)2000人及以上屬于大型）中型企業(yè)市場（員工人數(shù)3001999人屬于中型）小型企業(yè)市場（員工人數(shù)299人及以下屬于小型： 品牌策 劃銷售策 劃市場策 劃活動執(zhí) 行文化傳 媒慶典策 劃平面設(shè) 計(jì)媒體代 理小型中型大型根據(jù)上圖，把紅色和陰影部分看做是市場的整體，我們工作室的市場選擇最主要的是紅色部分，其他的陰影部分的市場在現(xiàn)階段暫時(shí)不管。采用的策略是集中營銷策略，集中力量在這個(gè)紅色區(qū)域的市場中，提供能滿足這個(gè)區(qū)域市場中中小型企業(yè)的方案。因?yàn)楝F(xiàn)在基本上的公司業(yè)務(wù)范圍都比較廣，涵蓋了以上的八大類業(yè)務(wù)，比較多。所以我們要想在激烈的競爭中脫穎而出，須“置之死地而后生”，那就是只提供常用的四大類，突出自己公司的特色業(yè)務(wù)，給客戶一種我們公司是做這四項(xiàng)業(yè)務(wù)的專家的感覺，以此來吸引客戶。（有可能會損失一部分其他需求的客戶風(fēng)險(xiǎn)）
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