【文章內(nèi)容簡介】 ，顯得格外靜謐，浩浩嘉陵江日夜不息地從它腳下流過。寺內(nèi)原有“圣可法師碑”、“龍隱禪院”大匾、“古龍隱山”石刻；明永樂年間十年刻本《華嚴經(jīng)》八十一卷等珍貴歷史文物?！?民居建筑——典雅別致磁器口民居多為穿逗式屋架，當?shù)鼐用裨诮ㄖ窬訒r善于利用地形，因勢修造，不拘成法，造成屋頂高低的配合，加上一般屋檐不高，綠影婆娑，潤澤可悅，使人感到溫適而明快。民居屋面輕巧，造成明秀輕松的外觀。隔江望去，板墻黑瓦在叢林溪流映照下，層層疊疊，素雅清淡，韻味無窮。磁器口古建筑的特點是：灶壁粉白墻，手拱架挑梁，木柱雕龍鳳，房頂蓋青瓦，中間青石板、房屋立兩旁。在磁器口地區(qū)，居民依地勢而建的吊腳樓，體現(xiàn)了居民們在房屋建筑中對空間的合理巧妙利用。房屋空間布局自由，利用率高，內(nèi)部關系緊湊，充分展示了人們順應自然的聰慧。吊角樓外形靈巧，建筑風格上千變?nèi)f化。◆ 碼頭文化——個性鮮明嘉陵江岸的老碼頭及各種坎道所反映的歷史文化景觀體現(xiàn)了重慶地區(qū)獨有的“碼頭文化”。◆ 沙磁文化——歷史積淀深厚最能顯現(xiàn)沙磁文化時代精神和政治特色的是文化區(qū)內(nèi)的抗戰(zhàn)文化運動。這一文化運動的主體是學生救亡運動，活動以深入城鄉(xiāng)，喚起民眾，團結御海為主要內(nèi)容。單以戲劇活動而論，在古鎮(zhèn)磁器口演出的節(jié)目就有20多個抗戰(zhàn)劇目。在磁器口還創(chuàng)辦了《現(xiàn)代讀物》、《民族文學》等八種刊物。雕塑家王臨乙的“汪逆跪像”立于磁器口鎮(zhèn)街，充分表現(xiàn)了中華民族對漢奸的仇恨之情。徐悲鴻、豐子愷等名家的畫在這里深入人心，磁器口鳳凰山作為國民政府教育部美術教育委員會駐地，聚集了眾多畫家、美學家和藝術工作者。在嘉陵江邊有一石刻，上面刻有“華子良脫險處”，華子良為小說《紅巖》中的人物。他的原型韓子棟同志于1947年8月18日下午四時許，在磁器口碼頭搭小船渡過嘉陵江脫險。這段故事令人再次回味起了紅巖精神?！?石梯小巷——老重慶遺風磁器口的街區(qū)小巷均為長條石板鋪制而成，石板路依地勢而建，所以高低不平，陡緩不已。街上保持了原有的步行空間，沒有汽車通行，加之依山傍水，自然環(huán)境好。正所謂“一條石板路，千年磁器口”。◆ 民風民俗——淳樸自然由于磁器口具有相對的封閉性和獨立性，至今仍保留著淳樸自然的廟會、川劇玩友、書場茶館、舞龍、傳統(tǒng)手工作坊等許多民風民俗，雖顯滄桑但魅力不減◆ 古鎮(zhèn)小吃——地方風味濃郁毛血旺、軟燴千張、椒鹽花生曾被譽為磁器口的“三寶”。不僅是一道道精美的小吃，更是一個個優(yōu)美的傳說。 自然旅游資源為輔助磁器口境內(nèi)小山脈和小溪相間，具有典型的山城山水特色。有山、有水、有岸、有沙灘、有陽光，森林資源豐富，更有濃霧繚繞的歌樂山“云頂煙雨”絕景。這里空氣清新，綠樹成蔭，沒有汽車干擾，環(huán)境污染較少，基本上保留了原有的生活風貌。 旅游資源特色◆ 古鎮(zhèn)依山磅水，境內(nèi)小山小溪相間，重慶保存最完整的山地傳統(tǒng)建筑格局的歷史文化街區(qū)；◆ 文化積淀深厚，事實文化豐富；◆ 古鎮(zhèn)延續(xù)著老重慶的市井生活、碼頭文化，是唯一活著的山城文化的載體 旅游容量由于古鎮(zhèn)是以特有的名風、名俗為主體吸引旅游者的，游客的活動重在體驗，所以旅游者的心理容量比其他旅游地要大。根據(jù)經(jīng)驗性調(diào)查，此類旅游地的旅游者心理容量為每6平方米1人。，按現(xiàn)有古鎮(zhèn)的建筑格局，估計總面積中有30%的地塊可供旅游者活動，如此推算，磁器口每天的最大游客容量為20000人次。旅游容量較大。 資源等級我們依據(jù)國家標準化管理委員會發(fā)布的《旅游資源分類、調(diào)查、評價》中規(guī)定的指標體系對磁器口旅游資源進行定性評價?！?旅游資源定量評價體系由“旅游資源共有因子綜合評價”賦分和“附加值”賦分兩部分組成。其中，旅游資源共有因子綜合評價賦分設“評價項目”和“評價因子”兩級。一級指標 二級指標資源質量 觀賞游憩使用價值歷史文化科學價值珍稀奇特程度規(guī)模、豐度與機率完整性開發(fā)潛力 知名度和影響力美譽度市場前景適游期和使用范圍附 加 值 名譽稱號可進入性污染與環(huán)境保護◆ 計算方法根據(jù)對旅游資源的評價，得出該資源單體共有綜合因子賦分值和附加值，二者之和為該單體評價總分，其中附加值因子中的名譽稱號不可重復計分。評價項目和評價因子用量值表示，每一評價因子分4個檔次，其因子分值相應為4檔，總分100分（分配如表1）：表3－1 磁器口旅游資源評價 評價要素評價項目評價標準評價得分綜合因子賦分值資源要素價值70分觀賞游憩使用價值25分21歷史文化科學價值15分13珍稀奇特程度10分6規(guī)模、豐度與機率15分12完整性5分4開發(fā)潛力30分知名度10分9美譽度10分9市場前景5分4適游期和使用范圍5分5附加值（正分或負分）7總 分90◆ 評價結果根據(jù)專家意見法獲取各個要素的基礎分值，運用上述計算方法得出磁器口古鎮(zhèn)旅游資源的“資源要素價值”得分為56分，“開發(fā)潛力”得分為27分，“附加值”得分為7分，合計90分。即磁器口古鎮(zhèn)旅游資源質量高，開發(fā)潛力大。4 磁器口古鎮(zhèn)旅游客源市場分析 客源市場前景分析 得天獨厚的市場區(qū)位與知名度優(yōu)勢磁器口位于重慶市主城核心區(qū)西緣，是距大都市核心區(qū)最近便的，擁有古鎮(zhèn)完整形態(tài)的千年古鎮(zhèn)。由此為磁器口古鎮(zhèn)提供了得天獨厚的市場區(qū)位優(yōu)勢?？箲?zhàn)風云、名人文化與暢銷小說《紅巖》、《幾度夕陽紅》及其傳奇故事的魅力，又使沙磁文化區(qū)蜚聲海內(nèi)外。由此也為磁器口古鎮(zhèn)的市場影響力打下了極為有利的基礎。 龐大而相對穩(wěn)固的本地客源市場基礎作為主城區(qū)唯一較完整遺存的老城古鎮(zhèn)，與周邊時尚都市氛圍的緊鄰反差對比，易誘發(fā)都市居民較強的“回歸”意識?？旃?jié)奏與緊張的現(xiàn)代都市生活，使傳統(tǒng)老城古鎮(zhèn)的質樸休閑風情具有持久與恒定的吸引力。廟會等宗教與民俗節(jié)事活動對本市廣大城鄉(xiāng)居民具有強大而穩(wěn)定的傳統(tǒng)性吸引力。沙磁文化、抗戰(zhàn)文化、紅巖文化、名人文化對開發(fā)本市教育旅游市場具有很大價值。沙坪壩區(qū)作為全國知名的科教文化區(qū)，文化旅游市場開拓的根基深厚。 對海內(nèi)外游客具有不同層次的廣泛吸引力具突出東方文化、中國文化背景，與西部地方特色、傳奇色彩的磁器口巴渝文化風貌，引起不少外國游客的濃厚興趣。古鎮(zhèn)的沙磁文化、陪都文化、抗戰(zhàn)文化吸引著海外華人華僑。古鎮(zhèn)的巴渝文化、紅巖文化、陪都文化、抗戰(zhàn)文化及其傳奇色彩均對國內(nèi)市場有不同程度的吸引力。 客源市場現(xiàn)狀分析古鎮(zhèn)目前已有相當規(guī)模的市場基礎。伴隨古鎮(zhèn)磁器口的開發(fā)建設，近幾年旅游接待人數(shù)快速攀升。近3年接待游客716多萬人次，其中海外游客約15萬人次，市外游客約80萬人次。旅游總收入達14320萬元，創(chuàng)匯達75萬美元。本地市民更是常常川流如織，春節(jié)廟會游客可達百萬之眾。古鎮(zhèn)目前已成功地組織了四屆春節(jié)廟會和“五一”、“國慶”黃金周活動。2000年春節(jié)廟會游客25萬人，2001年春節(jié)廟會游客80萬人，2002年春節(jié)廟會游客達106萬人，通過這些活動凝聚了人氣，擴大了磁器口的影響。古鎮(zhèn)已成為重慶主城區(qū)內(nèi)最突出的旅游熱點之一。表4－1 磁器口古鎮(zhèn)游客接待人數(shù)分布簡表（單位：萬人次）春 節(jié)“五一”黃金周“十一”黃金周1— 10月不含節(jié)假日1112月不含節(jié)假日合計2001年80100101902002年100150142642003年120308230262圖4－1 磁器口古鎮(zhèn)旅游人數(shù)增長特征示意圖此外，古鎮(zhèn)已受到國家高層人士與海內(nèi)外媒體的重視與關注。四年來，共接待各級官方視察、參觀隊伍150余批次。來渝中外高層人才和知名人士參觀古鎮(zhèn)者眾多。表4－2 磁器口接待的視察領導和參觀的知名人士姓名職務（或社會關系）參觀視察時間劉永清胡錦濤主席夫人2002年10月傅全有原中央軍委副主席2003年10月張全景原中央組織部部長2002年10月鄧 懇老同志、鄧小平的弟弟2003年10月黃鎮(zhèn)東重慶市市委書記2003年7月許忠民原重慶市副市長2002年2月甘宇平原重慶市副市長2002年2月林麗蘊中國僑聯(lián)主席2002年2月趙洪祖中組部副部長2002年10月鄭科揚原中共中央政策研究室副主任2004年3月陶自謙廣州軍區(qū)司令員2002年6月陳有元中央總參軍訓部副部長2002年4月宋振鏞小籮卡頭的哥哥2002年4月盧副局長回家稅務總局副局長2002年5月孫副主席國家工商聯(lián)副主席2002年5月王鴻舉重慶市市長2003年6月、9月騰久明重慶市委副書記2002年4月邢元敏重慶市委副書記2003年6月黃奇帆重慶市常務副市長2003年7月包敘定原重慶市市長2001年12月陳際瓦原重慶市副市長2003年1月王景慧著名學者,古鎮(zhèn)保護專家2002年5月阮儀三著名學者,古鎮(zhèn)保護專家2003年露卡博士國際文物保護專家,意大利學者2003年貝爾加拿大溫哥華市市長2000年5月埃利克森世界著名建筑師2000年保羅世界著名建筑師2001年 客源目標市場細分與功能定位磁器口古鎮(zhèn)將形成以重慶本地游客為主體，國內(nèi)游客為拓展，海外游客為延伸的多層次客源市場結構?！?本地游客老城古鎮(zhèn)風情游憩與消閑、風情美食購物、傳統(tǒng)民俗觀光體驗、傳統(tǒng)文化回歸體驗、歷史文化科教觀光?！?國內(nèi)游客巴渝古鎮(zhèn)文化觀光與體驗、抗戰(zhàn)陪都文化觀光游覽、傳奇文化尋蹤游覽?！?港澳臺同胞、海外華僑華人市場傳統(tǒng)文化尋根回歸觀光體驗、抗戰(zhàn)陪都尋故懷舊觀光體驗。◆ 外國游客市場異域文化觀光、異域民俗體驗。 旅游客源市場預測 客源市場預測依據(jù)◆ 理論基礎：一是延續(xù)性原理：市場的發(fā)展具有連續(xù)性、延伸性；二是因果性原理：任何市場結果都有導致的原因，因出必有果；三是類推性原理：可以用市場相似的現(xiàn)象解釋、預測類似的市場行為?！?方法：本規(guī)劃利用指數(shù)平滑預測方法與指數(shù)增長公式進行定量計算，對數(shù)量結果進行定性修正。修正時，主要參考因素指標為：◇ 磁器口古鎮(zhèn)未來旅游資金投入分析；◇ 磁器口古鎮(zhèn)經(jīng)濟宏觀環(huán)境發(fā)展態(tài)勢；◇ 全國旅游發(fā)展方向和規(guī)模；◇ 國內(nèi)外旅游市場消費特征趨向；◇ 磁器口古鎮(zhèn)旅游管理與措施的實施狀況。 預測結果通過預測與分析，磁器口古鎮(zhèn)未來旅游市場發(fā)展狀況如下：表4－3 磁器口古鎮(zhèn)旅游市場預測結果2006年2010年2015年2020年接待國內(nèi)旅游者（萬人次）40070011001500國內(nèi)旅游收入（萬元）200004000070000100000接待海外旅游者（萬人次）681115旅游業(yè)外匯收入（萬元）356095120旅游市場變化是沿過去的發(fā)展方向而漸變的。但事實上，旅游發(fā)展具有特殊的敏感性、廣泛的關聯(lián)性和高度的依托性，其影響因素既有必然的，也有偶然的；既有客觀的，也有人為的。以上預測結果是一種長期性預測，并具有一定的理性。由于旅游市場的發(fā)展變化具有波動性、跳躍性和不穩(wěn)定性，其值對于部分年份會有一定的出入。數(shù)據(jù)只反映程度，代表一定的趨勢，不代表具體年份的實際數(shù)量值。實現(xiàn)以上的旅游市場目標需要磁器口古鎮(zhèn)各個旅游環(huán)節(jié)，包括開發(fā)、管理、服務、旅游活動、旅游商品開發(fā)、市場營銷等要到位，方能實現(xiàn)。5 古鎮(zhèn)旅游形象定位與旅游開發(fā)方向 古鎮(zhèn)旅游開發(fā)主題形象定位 古鎮(zhèn)傳統(tǒng)形象定位——“老重慶”的縮影基于磁器口古鎮(zhèn)的旅游資源與旅游環(huán)境特色，突出三大傳統(tǒng)本底形象：嘉陵“水碼頭”，陪都“小重慶”，“老重慶”的縮影?！?早期形象：嘉陵商貿(mào)“水碼頭”得嘉陵江水運之利，磁器口在明朝就形成了水陸交匯的繁榮商業(yè)碼頭，“白日里千人拱手，入夜來萬盞明燈”，碼頭文化、商貿(mào)文化與市井風情繁衍?！?近代形象：抗戰(zhàn)陪都“小重慶”時任國民政府主席的林森曾親筆為磁器口寫下“小重慶”的題詞?！?綜合形象：“老重慶”的縮影磁器口“小山城”、“老碼頭”的風貌，以及碼頭文化、商貿(mào)文化、民居文化、民俗文化與市井風情等，與傳統(tǒng)的老重慶城一脈相承。這一定位，也是古鎮(zhèn)傳統(tǒng)的整體形象定位。 引導形象——風云古鎮(zhèn)巴渝情懷◆ 整體形象定位：“風云古鎮(zhèn)巴渝情懷老重慶縮影——中國磁器口”◆ 支撐形象表述：——小山城、老碼頭，千年古鎮(zhèn)，巴渝情懷；——小重慶、老重慶，風雨名鎮(zhèn)，歲月流金?！?定位理念闡釋：“巴渝情懷”不僅能整合磁器口古鎮(zhèn)作為“重慶主城區(qū)內(nèi)唯一規(guī)模最大，最具巴渝傳統(tǒng)民居、民俗、民風特色”的形象概念，而且立足“老重慶”的概念，借助自身突出的區(qū)位憂越，還能最大限度地整合巴渝古鎮(zhèn)、巴渝文化的形象元素，將磁器口古鎮(zhèn)延伸到作為“巴渝文化古鎮(zhèn)”的代表、“重慶歷史風貌的縮影，巴渝地方文化的薈萃地”。