廣告創(chuàng)意原理及方法(編輯修改稿)
2025-05-26 06:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 現(xiàn)為親近、依戀、喜愛或疏遠、躲避或厭恨等。 宣傳愛心廣告 意象的情緒意義 ? 情緒有喜、怒、哀、樂、憂、懼、驕傲、內(nèi)疚、消沉等。各種情緒都會通過某些表情和動作表現(xiàn)出來。 達克寧廣告用拔草的意象來表現(xiàn)止癢效果 意象的誘惑意義 ? 意象的性質(zhì)、形態(tài)和動態(tài)會對人的欲望發(fā)生某種激起和誘引的力量。 三、廣告意象的創(chuàng)造 ? 變形 對意象的原型形象進行扭曲、變形，可以起到烘托、渲染主題的作用。 文字、畫面、聲音、動作的變形都會使意象具有一定的神秘感和奇妙感。 切斷字體表達切斷傳染源 ? 擬人 賦予非人的事物以人格或人性的特征，使其人格化。 冰箱已是它的地盤， 活著還有什么意義？ 擬人 ? 夸張 將事物的形狀、大小、趨勢作超常的夸大和延伸。 ? 張豐毅夸張的胃 關(guān)系夸張 ? 錯位 將事物自然狀態(tài)的位置關(guān)系，人為的改變，形成一種錯位意象。 ? 嵌合 嵌合指創(chuàng)意中根據(jù)廣告意念表現(xiàn)的需要，將一個意象嵌入另一個意象之中
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