【文章內容簡介】 裝修工程中的主要材料，通常與龍骨、配件等配套材料一起使用，才能發(fā)揮最佳的效果。紙面石膏板主要分為四類：普通紙面石膏板、耐水紙面石膏板、耐火紙面石膏板、防潮石膏板。普通紙面石膏板是象牙白色板芯，灰色紙面，是最為經(jīng)濟與常見的品種。適用于無特殊要求的使用場所，使用場所連續(xù)相對濕度不超過65%。因為價格的原因，、強度不高，在潮濕條件下容易發(fā)生變形，因此建議選用12mm以上的石膏板。同時，使用較厚的板材也是預防接縫開裂的一個有效手段。耐水紙面石膏板其板芯和護面紙均經(jīng)過了防水處理， 根據(jù)國標的要求，耐水紙面石膏板的紙面和板芯都必須達到一定的防水要求（表面吸水量不大于160克，吸水率不超過10%）。耐水紙面石膏板適用于連續(xù)相對濕度不超過95%的使用場所，如衛(wèi)生間、浴室等。耐火紙面石膏板其板芯內增加了耐火材料和大量玻璃纖維， 如果切開石膏板，可以從斷面處看見很多玻璃纖維。質量好的耐火紙面石膏板會選用耐火性能好的無堿玻纖，一般的產(chǎn)品都選用中堿或高堿玻。防潮石膏板具有較高的表面防潮性能，表面吸水率小于160g/㎡，防潮石膏板用于環(huán)境潮度較大的房間吊頂、隔墻和貼面墻。紙面石膏板的生產(chǎn)能耗低、生產(chǎn)效率高：生產(chǎn)等同單位的紙面石膏板的能耗比水泥節(jié)省78%，且投資少，便于大規(guī)模生產(chǎn)，具有較為廣闊的市場前景。，%。（二）供給結構變化分析從20062011年新型建材行業(yè)各子行業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)值占整個新型建材行業(yè)總產(chǎn)值的比重可以看出，耐火材料行業(yè)在新型建材行業(yè)中的比值最大，防水建筑材料行業(yè)次之，其次是輕質建筑材料，隔音隔熱材料行業(yè)最小。20082010年，除防水建筑材料比重上升外，其它產(chǎn)品的比重有所下降，%，%，%，隔音隔熱材料變化不大，%。2011年除了耐火材料的比重下降外輕質建筑材料、防水建筑材料和隔音隔熱材料總產(chǎn)值的比重都有所增加說明新型建材的產(chǎn)業(yè)結構正在調整中。第三節(jié) 2011年新型建材行業(yè)需求分析及預測一、需求總量分析，%，增速明顯加快。銷售收入的變化趨勢與工業(yè)總產(chǎn)值變化一致，由于金融危機影響已經(jīng)逐漸減弱，宏觀經(jīng)濟形勢進一步好轉，增速有了較大的提升，接近2008年的水平。二、需求結構變化分析2011年新型建材行業(yè)各主要產(chǎn)品銷售收入都呈增長趨勢，且增速相比2010年明顯加快。，%，%，%，%。四個子行業(yè)的銷售收入增長率都超過了30%，說明新型建材行業(yè)的需求進一步擴大。從銷售收入構成上看，%，%，%，隔音隔熱材料比例較小，%。第四節(jié) 2011年新型建材行業(yè)市場分析一、供需平衡分析及預測（一）供需平衡分析分析2011年新型建材行業(yè)的供需平衡情況，可以從新型建材產(chǎn)品的產(chǎn)銷率來分析?？梢钥闯觯?0062008年產(chǎn)銷率逐年下降，從2008年開始，新型建材行業(yè)迎來較大轉機，產(chǎn)銷率快速回升。由于經(jīng)濟復蘇出口增加，加上在國家的大規(guī)模經(jīng)濟刺激計劃拉動下，加上節(jié)能環(huán)保政策的推動，%，%，%%。從產(chǎn)銷率的走勢可以看出，新型建材產(chǎn)品從2008年開始逐漸打開市場，迎來了較快的發(fā)展契機。（二）供需平衡預測從新型建材行業(yè)的供需平衡分析可以看出，在供給方面，我國新型建材產(chǎn)業(yè)獲得了快速的發(fā)展。在需求方面，下游行業(yè)對新型建材產(chǎn)品的需求對新型建材行業(yè)的供需產(chǎn)生直接影響。國內方面，建材下鄉(xiāng)政策的推出會加大新型建材在國內市場的需求，區(qū)域振興計劃也會較大促進新型建材需求，房價調控政策一定程度上會減少對建筑材料的需求，但國家的對傳統(tǒng)建材產(chǎn)業(yè)的調整政策及節(jié)能減排政策的實施都使得新型的綠色環(huán)保的建材的需求快速增加，故總體上看新型建材的國內需求將穩(wěn)步增加。外銷方面，在全球經(jīng)濟逐漸復蘇的環(huán)境下，新型建材出口也會快速增加。綜合來看，預計2011年我國新型建材行業(yè)需求將繼續(xù)擴大，增速將與2011年基本持平。二、價格變化分析及預測2011年，新型建材價格整體上揚，具體原因有兩個，一是國家對傳統(tǒng)建材產(chǎn)品過剩產(chǎn)能控制政策初見成效，落后產(chǎn)能的淘汰為新型建材產(chǎn)品帶來了新的需求，房地產(chǎn)市場的供需兩旺帶動了新型建材產(chǎn)品的價格走動，二是區(qū)域投資建設帶動了建材需求，從而引起價格上漲，三是節(jié)能環(huán)保的理念深入人心，綠色環(huán)保的新型建材受到了消費者的青睞價格也有所上漲。從對2011年的需求和供給預期分析，再考慮目前國家對節(jié)能減排的嚴格控制會帶動傳統(tǒng)建材產(chǎn)量下降，從而使新型建材的需求增加；但新增產(chǎn)能的投產(chǎn)速度會快于需求增加的速度，而房地產(chǎn)的嚴厲調控又會抑制需求的增長，這會推動新型建材產(chǎn)品價格的下行趨勢。另一方面，2011年4月后，隨著消費旺季的到來、成本的推動，新型建材產(chǎn)品價格有了階段性上漲。再一方面結構性膨脹帶來的壓力也將傳遞到新型建材行業(yè)，新型建材企業(yè)的成本將會增加，這又會成為新型建材產(chǎn)品價格上漲的重要因素。綜合各方面因素分析，預計2011年新型建材產(chǎn)品價格會一個先升后降的格局，總體的價格水平應該會高于2011年。第四章 新型建材行業(yè)競爭狀況分析第一節(jié) 2011年新型建材行業(yè)進入與退出壁壘分析行業(yè)壁壘分為進入壁壘和退出壁壘兩部分。行業(yè)的進入壁壘高，進入越困難，進入的廠商也就越少，從而也就越容易產(chǎn)生壟斷。反之，進入壁壘越低，進入越容易，進入的企業(yè)也就越多，產(chǎn)生壟斷的可能性也就越小。理論上，利用行業(yè)平均價格與行業(yè)平均成本之差來衡量進入壁壘，差值越大，進入壁壘越高；差值越小，壁壘越低。一、進入壁壘分析與水泥、玻璃等常規(guī)建材相比，新型建材的建設周期較短，投入資金較少，易于進入。目前建設一條年產(chǎn)180萬平方米的新型節(jié)能墻體材料項目需投入資金8000萬元左右，一條年產(chǎn)30萬噸耐火材料項目需投入資金5000萬元左右。與水泥、玻璃等生產(chǎn)項目動輒好幾億元的投資相比，所需資金明顯較小。因而一些資金充裕的地方企業(yè)或私人企業(yè)就可以進行投資。這也是目前新型建材行業(yè)小企業(yè)較多的原因之一。總體來說，大多數(shù)新型建材產(chǎn)品生產(chǎn)工藝較為簡單，投資較少，再加上國家對于新型節(jié)能建材的鼓勵政策，因而其進入較為容易。但部分科技含量較高、工藝復雜、切對生產(chǎn)過程節(jié)能環(huán)保要求較高的產(chǎn)品，其進入相對困難。二、退出壁壘分析大部分新型建材產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模較小，工藝流程并不復雜，但其產(chǎn)品包含了一定的科技含量。如紙面石膏板、輕鋼龍骨、礦棉吸聲板、纖維水泥外墻板等產(chǎn)品都屬于國家重點支持的高新技術領域范圍，其資產(chǎn)專用性較強，進入后不易退出或轉為其他用途。因此退出壁壘相對較高。第二節(jié) 2011年新型建材行業(yè)競爭結構分析一、“波特五力”模型分析按照波特的觀點：一個行業(yè)的激烈競爭，根據(jù)在于其內在的競爭結構。在一個行業(yè)中存在五種基本的競爭力量，即：行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)間的競爭、新進入者的威脅、供應者討價還價的能力、用戶討價還價的能力、替代品或服務的威脅。這五種競爭力量的現(xiàn)狀，消長趨勢及其綜合作用強度，決定了行業(yè)競爭的激烈程度和行業(yè)獲利能力。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來圖1 行業(yè)競爭結構（一）上游供應商討價還價能力供應商們可能通過提價或降低所購產(chǎn)品或服務的質量的威脅來向建材行業(yè)中的企業(yè)施加壓力。供方壓力可以迫使一個產(chǎn)業(yè)因無法使價格跟上成本的增長而失去利潤。在新型建材行業(yè)里生產(chǎn)商對于下游行業(yè)是賣方，由于我國城市建設推動房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)升溫，2011年房地產(chǎn)行業(yè)供需兩旺的勢頭仍在持續(xù)，但房價的漲幅已有所放緩，而大量的競爭這使得產(chǎn)品差異逐漸縮小，價格競爭降低了其議價能力的執(zhí)行效果，新型建材行業(yè)的議價能力稍有下降。我國新型建材行業(yè)與房地產(chǎn)、裝修行業(yè)息息相關，在更大的尺度上與整個國民經(jīng)濟發(fā)展緊密相連。各地保障性住房建設政策的推出給新型建材業(yè)帶來了一個巨大的發(fā)展機遇。（二）行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間的競爭現(xiàn)有競爭對手以人們熟悉的方式爭奪地位，戰(zhàn)術應用通常是價格競爭、廣告戰(zhàn)、產(chǎn)品引進、增加顧客服務及保修業(yè)務。發(fā)生這種爭奪或者因為一個或幾個競爭者感到有壓力，或者因為它們看到了改善自身處境的機會。在大多數(shù)產(chǎn)業(yè)中，一個企業(yè)的競爭行動對其競爭對手會產(chǎn)生顯著影響，因而可能激起競爭對手們對該行動進行報復或設法應付。近10年來，我國的新型建材工業(yè)發(fā)展極快，在4193家新型建材企業(yè)中，主要集中于山東、遼寧、河南、江蘇、浙江、河北、湖北、四川和安徽等地。私營企業(yè)的發(fā)展很快，不斷地采用國內外引進的先進生產(chǎn)技術和裝備，其產(chǎn)品質量有了很大的提高，市場占有率迅速擴大。高端市場主要由國外及我國港、澳、臺地區(qū)獨資及合資企業(yè)占領。現(xiàn)階段，我國多數(shù)新型建材企業(yè)的競爭集中在中低端產(chǎn)品上，技術含量較高的產(chǎn)品比較少，高端領域競爭并不激烈。最明顯的是塑料管材和門窗業(yè)，目前全國的中低端產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩、市場增長放緩現(xiàn)象。國產(chǎn)塑料水管及管件以通用型產(chǎn)品居多，使用要求高、附加值含量高的管材、管件生產(chǎn)較少，大大限制了其市場的應用，而高端領域的塑料管材的應用僅僅處于起步階段。主要原因是行業(yè)在節(jié)約能源、資源方面缺乏科技投入、技術創(chuàng)新不足，影響了全行業(yè)整體水平的提升。而備受市場青睞的PC透明板市場，由于技術要求高，國內企業(yè)在技術上無法實現(xiàn)突破，大部分市場陣地被國外企業(yè)占據(jù)。而目前利潤率較高的墻體內外保溫板、屋頂防水材料等塑料建材品種生產(chǎn)、銷售中，生產(chǎn)企業(yè)存在著急功近利的短視行為，為給行業(yè)的發(fā)展埋下了隱患。另外，代替黏土實心磚、黏土空心磚的水泥空心磚等建筑節(jié)能材料已在大范圍推廣，但是這類產(chǎn)品也存在強度不足、施工差異大等影響工程質量的問題。除了以上提到的兩大瓶頸以外，相關鼓勵配套政策不完善、建材行業(yè)本身發(fā)展存在的門檻低、集中度低、市場競爭無序等問題，以及企業(yè)面臨向高技術、高端市場轉移的壓力，都是新型節(jié)能建材短時間內難以得到快速發(fā)展的重要原因，和把握重要的發(fā)展脈搏以及市場先機。市場需求的變化，已成為促進新型建材行業(yè)產(chǎn)品結構調整的重要因素。隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，新型建材工業(yè)結構適應性調整速度極快。一些大型私營或民營企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模大，技術裝備較先進，生產(chǎn)成本低，在建材市場供大于求的形勢下，具有較強的競爭優(yōu)勢。它們的崛起，擠倒了一大批工藝落后、效益差的中小企業(yè)。此外，多家有著名品牌的外資企業(yè)以獨資或合資的形式在東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)大中城市投資建廠，發(fā)展很快。其特點是具有世界領先的工藝技術和裝備，采用先進的管理手段和檢驗設備、瞄準中國“高檔”新型建材產(chǎn)品市場，應用先進的經(jīng)營手段和強大的品牌宣傳，盈利能力強，發(fā)展?jié)摿Υ蟆Ｓ绕涫窃谖覈尤隬TO后，我國新型建材行業(yè)內外競爭趨勢再度強化。（三）下游用戶討價還價能力買方的產(chǎn)業(yè)競爭手段是壓低價格、要求較高的產(chǎn)品質量或索取更多的服務項目，并且從競爭者彼此對立的狀態(tài)中獲利。在新型建材行業(yè)里，買方的討價還價能力體現(xiàn)在下游生產(chǎn)企業(yè)對于新型建材生產(chǎn)方的影響。近年來，由于新型建材產(chǎn)品上屬于新興行業(yè)，競爭壓力尚不激烈，因此下游用戶的討價還價能力還不是很強。（四）新進入者的威脅加入一個產(chǎn)業(yè)的新對手引進新的業(yè)務能力，帶有獲取市場份額的欲望，同時也常常帶來可觀的資源。結果價格可能被壓低或導致守成者的成本上升，利潤率下降。有一些公司從其它市場通過兼并擴張進入某產(chǎn)業(yè)，他們通常用自己的資源對該產(chǎn)業(yè)造成沖擊。近年來，出于對環(huán)境的保護以及對重復建設的限制，國家和一些地方政府相繼出臺了一系列針對建材產(chǎn)業(yè)的政策與法規(guī)，新型建材行業(yè)至少有了政策層面上的進入壁壘，但由于執(zhí)行力度的欠缺，新型建材行業(yè)的進入壁壘并不太高，新進入者的威脅較高。（五）替代品的威脅廣義地看，一個產(chǎn)業(yè)的所有公司都與生產(chǎn)替代產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)競爭。替代品設置了產(chǎn)業(yè)中公司可謀取利潤的定價上限，從而限制了一個產(chǎn)業(yè)的潛在收益。替代品所提供的價格—性能選擇機會越有吸引力，產(chǎn)業(yè)利潤的“上蓋”壓得就越緊。目前新型建材行業(yè)的有效替代品不多，避免了在應用領域的大量替代產(chǎn)品競爭壓力。但是同類產(chǎn)品不同品牌的差異性小使得自身替代性增強，真是導致新型建材產(chǎn)品市場競爭逐漸激烈的重要原因。二、行業(yè)當前競爭特點總結通過對新型建材行業(yè)的競爭結構分析可知，目前的新型建材行業(yè)競爭狀況呈現(xiàn)以下幾個特征：，行業(yè)內現(xiàn)有企業(yè)之間的競爭比較緩和。，在與下游用戶的討價還價中處于弱勢地位。而高技術的節(jié)能環(huán)保型的綠色建材則會逐漸走向優(yōu)勢地位。，使得國家開始對整個建材行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構進行調整，加上節(jié)能減排政策的執(zhí)行，新型建材行業(yè)的進入壁壘得以提高，新進入者的威脅下降。，但短期內傳統(tǒng)建材仍會占據(jù)一定份額，尤其是農(nóng)村，新型建材的推廣在沒有價格上優(yōu)勢的情況下會相對較慢，隨著傳統(tǒng)產(chǎn)品的淘汰和限制，新型建材生產(chǎn)工藝的進一步成熟和學習曲線帶來的成本的下降，新型建材將會迎來較大的發(fā)展。，而我國新型建材企業(yè)在原材料控制方面的比較欠缺，在與上游供應商的討價還價中，新型建材企業(yè)相對處于弱勢地位。第三節(jié) 2011年新型建材行業(yè)生命周期分析產(chǎn)業(yè)生命周期是指每個產(chǎn)業(yè)都要經(jīng)歷的一個由成長到衰退的演變過程，一般分為初創(chuàng)階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個階段。識別產(chǎn)業(yè)生命周期所處階段的主要標志有：市場增長率、需求增長潛力、產(chǎn)品品種多少、競爭者多少、市場占有率狀況、進入壁壘，技術革新和用戶購買行為等。數(shù)據(jù)來源：世經(jīng)未來圖2 產(chǎn)業(yè)生命周期從新型建材行業(yè)的各個特征分析，目前我國新型建材行業(yè)的生命周期處于成長期。第五章 重點企業(yè)發(fā)展情況分析第一節(jié) 行業(yè)內上市公司綜合排名及各項指標排名目前，滬深兩市中17家企業(yè)擁有新型建材業(yè)務，但某些企業(yè)并不以新型建材作為其主營業(yè)務，而是將新型建材作為公司多樣化經(jīng)營的一個環(huán)節(jié)。以下根據(jù)各項指標對這17家企業(yè)進行排名。一、獲利能力在獲利能力排名中，2011年新型建材行業(yè)上市公司中排名前五的依次是偉星新材、*st匯麗、濮耐股份、北新建材、魯陽股份、東方雨虹。表5 新型建材行業(yè)上市公司盈利能力排名企業(yè)名稱銷售毛利率(%)銷售凈利率(%)總資產(chǎn)收益率(%)凈資產(chǎn)收益率(%)標準分排名偉星新材 1*st匯麗 2濮耐股份 3北新建材 4魯陽股份 5東方雨虹 6國統(tǒng)股份 7中材科技 8方興科技