candysmile創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-05-26 02:08 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 好 ?當(dāng)下，各種洋糖果與賣(mài)店在武漢一些繁華商業(yè)街區(qū)赫然興起，雖然價(jià)格有點(diǎn)貴，但頗受學(xué)生、白領(lǐng)階層歡迎。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，這種與賣(mài)店大部分營(yíng)業(yè)額還丌錯(cuò)，利潤(rùn)率達(dá)到 30%左右。 ?在漢口萬(wàn)松圓路、民生路、步行街、武昌街道口等地，一家家小小的洋糖果店紅紅火火。 ?在漢口萬(wàn)松園路一家洋糖果與賣(mài)店里面，可以看到造型奇特的餅干、五顏六色的魔法豆、比拳頭還大的棒棒糖、用貌似外國(guó)香煙盒包裝的口香糖、用類(lèi)似粉紅色化妝盒包裝的果味糖等。這些糖果來(lái)自日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)等國(guó)家，光是精致可愛(ài)的包裝就讓人感覺(jué)新奇。一般顧客初來(lái)乍到，立刻會(huì)被它吸引，琳瑯滿(mǎn)目的糖果實(shí)在惹人垂涎。 3 競(jìng)爭(zhēng)者分析 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者 潛在進(jìn)入者 替代品 供應(yīng)商的議價(jià)能力 顧客的議價(jià)能力 糖果作為一種甜食，為眾多人所喜愛(ài)。在糖果的喜好程度上進(jìn)行劃分后，經(jīng)過(guò)初步調(diào)查，在整體人群中，喜好糖果的人占大多數(shù)。而在喜好糖果的人群中我們發(fā)現(xiàn)，女性占著絕大部分。按年齡，可以劃分為 12歲以下兒童期人群、 13— 18歲青春期人群， 19— 35歲青年期人群以及 35歲以上人群。數(shù)據(jù)調(diào)查顯示， 35歲以下的人群，包括的兒童青少年以及青年更偏愛(ài)糖果，他們是糖果消費(fèi)的主要力量。 市 場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo) 市 場(chǎng) 市 場(chǎng)定位 4 Stp分析 市 場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo) 市 場(chǎng) 市 場(chǎng)定位 4 Stp分析 將目標(biāo)市場(chǎng)確定為這部分人群中喜愛(ài)糖果學(xué)生以及 35歲以下的白領(lǐng)階層人員。 這部分人對(duì)糖果的喜愛(ài)程度以及購(gòu)買(mǎi)需求都遠(yuǎn)大于其他消費(fèi)群體。由于初期，商鋪規(guī)模和能力均有限，所以選擇了集中性的市場(chǎng)戰(zhàn)略，即將企業(yè)的人、財(cái)、物集中在這幾個(gè)小型市場(chǎng)拼湊的市場(chǎng)，只求在少數(shù)較小市場(chǎng)上得到較大市場(chǎng)份額。 目標(biāo)市場(chǎng)“年輕”的特性，將其定位于“年輕活力新一代”。 Candy smiles將自身產(chǎn)品定位于“為消費(fèi)者提供一個(gè)五彩絢麗的甜蜜世界”。這個(gè)定位不僅符合現(xiàn)代年輕人追求浪漫的心態(tài)，同時(shí)，也能為自身甜蜜的氛圍塑造形象。 市 場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo) 市 場(chǎng) 市 場(chǎng)定位 4 Stp分析 5 運(yùn)營(yíng)管理 店址選擇 店面風(fēng)格設(shè)計(jì) 店面管理 店址選擇 首先糖果店選擇高校云集的武昌地區(qū)。
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