化妝品新產(chǎn)品策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-05 09:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 貨又滯銷”的現(xiàn)象。 二、新產(chǎn)品研發(fā)后如何投放市場 適宜的新產(chǎn)品營銷推廣計劃： 眾多化妝品行業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品過程中存在盲目跟風，竟相模仿的現(xiàn)象，實質(zhì)上是企業(yè)研發(fā)行為中研發(fā)目標不明確，計劃不周全之故。 ① 試銷策略： 選擇重點目標市場進行試銷投放，通過試銷可以得到消費者對新產(chǎn)品性能、 包裝、價格等方面的反饋，企業(yè)可以根據(jù)市場信息和相關(guān)數(shù)據(jù)進行分析，針 對性地進行調(diào)整，如對化妝品的功能測試方面可以有目標性地選擇顧客試用，觀察實際效果，也可采用大量派發(fā)試用裝的形式來征詢顧客的意見。 ②投放市場前準備： “三軍未動，糧草先行”在廣告訴求方面不是占絕對地位的化妝品品牌在新產(chǎn)品上市之前可將重點適當調(diào)整到相關(guān)有助于品牌提升的助銷品配署方面，如產(chǎn)品宣傳資料、促銷道具、 POP等。 ③市場進入和鋪市： 新產(chǎn)品經(jīng)過試銷后全面上市時進入渠道要迅速，多樣化。日化線品牌要求陳列整齊、統(tǒng)一、鮮明，充分利用貨架位置，助 銷品展示新產(chǎn)品，便于刺激購買欲望。專業(yè)線上的品牌則要求新產(chǎn)品
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