化妝品新產品策劃方案(編輯修改稿)
2024-12-05 09:05 本頁面
【文章內容簡介】 貨又滯銷”的現象。 二、新產品研發(fā)后如何投放市場 適宜的新產品營銷推廣計劃： 眾多化妝品行業(yè)在研發(fā)新產品過程中存在盲目跟風，竟相模仿的現象，實質上是企業(yè)研發(fā)行為中研發(fā)目標不明確，計劃不周全之故。 ① 試銷策略： 選擇重點目標市場進行試銷投放，通過試銷可以得到消費者對新產品性能、 包裝、價格等方面的反饋，企業(yè)可以根據市場信息和相關數據進行分析，針 對性地進行調整，如對化妝品的功能測試方面可以有目標性地選擇顧客試用，觀察實際效果，也可采用大量派發(fā)試用裝的形式來征詢顧客的意見。 ②投放市場前準備： “三軍未動，糧草先行”在廣告訴求方面不是占絕對地位的化妝品品牌在新產品上市之前可將重點適當調整到相關有助于品牌提升的助銷品配署方面，如產品宣傳資料、促銷道具、 POP等。 ③市場進入和鋪市： 新產品經過試銷后全面上市時進入渠道要迅速，多樣化。日化線品牌要求陳列整齊、統(tǒng)一、鮮明，充分利用貨架位置，助 銷品展示新產品，便于刺激購買欲望。專業(yè)線上的品牌則要求新產品
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