sem實戰(zhàn)ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 22:09 本頁面
【文章內容簡介】 P A1 Go o g l e S e a rc h 1 , 6 6 2 , 1 7 0 0 . 8 6 % 1 4 , 2 1 4 1 4 , 7 0 6 1 . 0 3 275 1 . 9 3 % 532 Go o g l e T x t C o n t e n t 5 4 , 6 7 4 , 8 0 8 0 . 0 2 % 1 0 , 5 3 3 6 , 6 9 5 0 . 6 4 31 0 . 2 9 % 2163 Go o g l e I m a g e 1 9 , 0 8 0 , 4 7 9 0 . 1 8 % 3 4 , 5 3 7 6 , 2 7 8 0 . 1 8 115 0 . 3 3 % 554 Go o g l e V i d e o 4 , 7 9 7 , 8 2 1 0 . 2 0 % 9 , 8 0 9 1 , 9 9 8 0 . 2 0 118 1 . 2 0 % 175 B a i d u S e a rc h 2 9 3 , 4 6 6 1 2 3 , 6 2 6 0 . 4 2 2 , 5 9 8 0 . 8 9 % 486 Y a h o o S e a rc h 3 5 , 8 4 1 1 6 , 1 2 2 0 . 4 5 81 0 . 2 3 % 1997 T OT A L 3 9 8 , 4 0 0 1 6 9 , 4 2 6 0 . 4 3 3 , 2 1 8 0 . 8 1 % 53數(shù)據(jù)分解 指標分解計劃 總預算 效果指標 媒體 廣告形式 預算分配 指標分配 預期轉化成本 預期轉化率 預期 CPC 預期點擊次數(shù) 1000000 100000注冊 google google search 100000 12022 120220 google txt content 100000 6000 600000 google imgae content 202200 20220 400000 google vidio 100000 6000 120220 baidu baidu search 400000 50000 500000 yahoo yahoo search 100000 6000 202200 用 2/8法則，逐層級，找出各指標的主要貢獻者 指標一般包括：現(xiàn)金消費，點擊 /流量，轉化數(shù)量 觀察這些關鍵詞的各項數(shù)據(jù)，分層級找到合理的及格線 對比各主要貢獻者的差距 挑出貢獻大、差距大的關鍵詞 也挑出貢獻大、效果好的關鍵詞 數(shù) 據(jù)分析 找出主要 貢獻 者 2/8法則的原因：目前大多行業(yè)的詞表的長尾遠小于頭部 問題分析的決策樹 （范例） 推廣效果差 轉化成本高 轉化率低 頁面跳出率高 點擊與訪問量差異大 追蹤系統(tǒng)有問題 URL指向錯誤 網(wǎng)站問題 惡意點擊 CPC貴 排名過高 質量度差 起價高 轉化數(shù)量少 預算不足 預算消耗不完 關鍵詞展現(xiàn)量不足 排名低 沒搜索量 關鍵詞點擊率過低 創(chuàng)意不吸引人 展現(xiàn)位置差 數(shù) 據(jù)分析 剖
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