【文章內(nèi)容簡介】 光度、認知度。 致力于發(fā)展加盟代理商，利用別人的資源銷售我們的產(chǎn)品，提高本產(chǎn)品的市場占有率。 德貝鑫 品牌公關(guān) 品牌公關(guān)（BPR）是指企業(yè)在處理企業(yè)與社會、公眾、媒體關(guān)系時，充分利用公共關(guān)系的職能為企業(yè)塑造良好的品牌形象，提高企業(yè)的品牌價值。 　　品牌公關(guān)強調(diào)了運用公關(guān)策略的目的性，即通過公關(guān)活動來提升企業(yè)品牌形象。品牌公關(guān)是以鼓勵媒體刊登和報道企業(yè)信息，如企業(yè)動態(tài)、新產(chǎn)品發(fā)布與推廣、新服務(wù)等的方式來增強企業(yè)的親和力，提升企業(yè)的品牌形象。 一、品牌公關(guān)的特點 　　雙向性 　　品牌公關(guān)不是簡單的企業(yè)信息單向傳遞，而是企業(yè)與公眾之間的雙向傳遞、交流。企業(yè)主動的，有目的地通過媒體向目標公眾傳遞信息，并對反饋信息進行收集與整理，而公眾則是主動接受企業(yè)的信息并作出積極的反饋，兩者之間形成一個互動交流的關(guān)系。 　　品牌公關(guān)雙向性建立在企業(yè)公關(guān)活動迎合了公眾的需要和利益的基礎(chǔ)上。 　　快速應(yīng)對性 　　品牌公關(guān)往往是突發(fā)的，并沒有任何先兆，如市場上瞬時變化的信息、公眾的反饋信息、媒體的評論都可能引發(fā)企業(yè)的公關(guān)活動，促使企業(yè)實施公關(guān)策略。而在企業(yè)面對危機，如產(chǎn)品質(zhì)量危機、企業(yè)信譽危機、品牌危機、輿論危機等，更需要企業(yè)迅速作出準確的判斷和決策。 　　快速應(yīng)對能力也是衡量一個企業(yè)公關(guān)水平的重要指標。 　　公眾利益性 　　品牌公關(guān)的出發(fā)點是保護公眾的利益，尊重公眾的利益。企業(yè)公關(guān)活動是站在廣大公眾的立場，要從公眾的心理需求、公眾的好惡、公眾的利益、公眾間的關(guān)系和公眾素質(zhì)等考慮問題，進行決策。品牌公關(guān)的目標是反映公眾的心愿，體現(xiàn)公眾的需求，表達公眾的利益。 　　因此，企業(yè)公關(guān)活動不能發(fā)布虛假信息欺騙公眾，傷害公眾的利益。否則，智慧損害企業(yè)的品牌形象，置企業(yè)于困境中。 　　媒體傳遞性 　　媒體是企業(yè)公關(guān)傳遞信息的橋梁，品牌公關(guān)主要借助互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙、廣播、報紙等媒體擴大公關(guān)的宣傳，增強公關(guān)的效果。 　　企業(yè)必須借助媒體的傳播作用，才能順利地將公關(guān)活動信息以及企業(yè)的理念和價值趨向傳遞給目標公眾。如果離開了媒體，企業(yè)的公關(guān)信息將無法傳遞給公眾，公關(guān)活動也就失去了意義。因此，品牌公關(guān)具有很強的媒體傳遞性。 　　企業(yè)與媒體之間建立良好的合作關(guān)系，將有利于提高企業(yè)公關(guān)的社會效應(yīng)，從而建立和維系企業(yè)的品牌形象。 　　品牌公關(guān)： l 贊助： 體育活動 文化活動 教育事業(yè)社會慈善以及福利 各類競賽 宣傳用品制作 獎勵基金 學(xué)術(shù)理論活動 l 新產(chǎn)品推廣： 新產(chǎn)品展示、新技術(shù)應(yīng)用、新產(chǎn)品招商 l 社會事件： 熱點事件、焦點事件、社會問題 l 大型活動： 大型節(jié)慶、公益活動、紀念慶典 l 服務(wù)咨詢： 產(chǎn)品咨詢、服務(wù)支持、演講 l 企業(yè)新聞： 企業(yè)動態(tài)、重大決策、企業(yè)危機 二、品牌公關(guān)的作用 　　傳遞企業(yè)理念 　向消費者傳遞企業(yè)價值、企業(yè)文化、品牌理念是一個循序漸進、潛移默化的緩慢過程。品牌公共無疑是加快這個進程的重要手段，因為企業(yè)在公關(guān)活動過程中，依靠媒體的傳播效果，無論是采取直接傳遞方式，還是間接傳遞方式，目標公眾都非常容易和樂于接受企業(yè)所傳遞的信息。 　　塑造企業(yè)公眾形象 　　品牌公共是向目標公眾傳遞企業(yè)積極的信息，并通過媒體連續(xù)不斷的、有效的對外傳播，從而擴大企業(yè)的知名度，提高組織的美譽度，達到建立良好企業(yè)形象的目的。 　　企業(yè)的公關(guān)活動，尤其是公益型的公關(guān)活動，容易獲得媒體和公眾的口碑，在公眾中樹立良好的公益形象。 　　提升企業(yè)品牌價值 　　消費者對企業(yè)的認同，是基于對企業(yè)文化、品牌理念和企業(yè)價值的認同，而公關(guān)能提高企業(yè)的親和力和美譽度。借助公關(guān)活動建立企業(yè)的品牌形象、改善企業(yè)的品牌形象、提升企業(yè)的品牌形象等。 　　企業(yè)通過積極參與社會的各種活動，造福于社會，維護廣大公眾的利益，在公眾心目中留下好的印象，從而為品牌的樹立打下基礎(chǔ)。 　　提高企業(yè)凝聚力 　　1）通過向全體員工灌輸企業(yè)共同的價值觀念，追求目標和利益宗旨，把眾多員工的言行引導(dǎo)到企業(yè)既定的公共關(guān)系目標上來。 　　2）通過目標引導(dǎo)，使企業(yè)內(nèi)部的個人目標、部門目標與組織目標高度一致。 　　3）通過開展各種活動在企業(yè)內(nèi)部營造良好的公關(guān)氛圍。 　　創(chuàng)造企業(yè)利潤價值 　　品牌公關(guān)雖不是一種產(chǎn)品促銷手段，但通過提升企業(yè)的品牌形象，增強公眾對企業(yè)品牌價值的認同感和歸屬感，從而擴大企業(yè)的產(chǎn)品銷售、服務(wù)增長。 　　與此同時，在企業(yè)公關(guān)活動中，尤其是企業(yè)新產(chǎn)品發(fā)布和推廣、新技術(shù)推廣等公關(guān)活動中，通過公眾的積極參與，可明顯推動和企業(yè)產(chǎn)品銷售、服務(wù)增長。 第六章 德貝鑫 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品特點：（1） 外觀設(shè)計精美我們的德貝鑫外觀設(shè)計精美、小巧。有簡單型、可愛型、精美型、創(chuàng)意型等等，可供消費者挑選。而且體形小巧，便于攜帶。（2） 充電方式多種多樣德貝鑫充電寶的充電方式打破了原有數(shù)碼產(chǎn)品充電方式單一的局限，它有兩種方式可供選擇，既可以選擇用數(shù)據(jù)線連接電腦充電，也可以選擇帶有USB輸出產(chǎn)品的插座充電。 （3）使用方便出門在外，數(shù)碼產(chǎn)品必不可少。我們?nèi)粘Ｊ褂玫恼障鄼C/ 攝相機/手機/MP3等都需要充電。有德貝鑫在手，可省去 攜帶大大小小的充電器/數(shù)據(jù)線，只要能找到交流電源，一 切好辦。（4） 充電時間大大縮短個別手機和數(shù)碼產(chǎn)品充電時間高達三個小時以上，這無疑給生活節(jié)奏越來越快的人們造成了不小的麻煩。德貝鑫比一般充電器充電時間更短，只需不到一小時就可充滿電，大大節(jié)省了等待充電的時間，更能適應(yīng)快節(jié)奏的生活。（5） 使用時間加長一般的數(shù)碼產(chǎn)品自身電池或自身存儲的電量只夠使用一兩 天，頻繁的充電使廣大數(shù)碼愛好者