城市運(yùn)營(yíng)品牌策劃實(shí)施計(jì)劃方案(范文)(編輯修改稿)
2025-05-25 07:18 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 HVR、直播等形式，全方位、多角度呈現(xiàn)清鎮(zhèn)的風(fēng)貌與精彩，塑造清鎮(zhèn)宜居宜業(yè)宜游的新形象。二、推介媒體：投放媒體主要是新媒體、貴州日?qǐng)?bào)，社區(qū)閱報(bào)欄、戶(hù)外廣告牌等線(xiàn)下活動(dòng)見(jiàn)：附件一、附件二。三、推介節(jié)點(diǎn)元旦：在元旦期間，集中推介一周。周末：集中推介兩日。圣誕：集中推介一周春節(jié)：集中推介半月注：具體出街時(shí)間待定（幾家房企商榷），我方初步考慮在11月中下旬出街第五部分 執(zhí)行時(shí)間一、素材挖掘相關(guān)部門(mén)提供本公司派員挖掘圖情部門(mén)挖掘文史部門(mén)挖掘現(xiàn)場(chǎng)實(shí)地采掘。二、人員構(gòu)成總編、副總編帶隊(duì)。采編隨行。后勤隨行。工作人員隨行。三、執(zhí)行節(jié)點(diǎn)提前一月挖掘材料提前半月組稿、采寫(xiě)、編審。第六部分 價(jià)格預(yù)算整體打包價(jià)：300萬(wàn)元整（大寫(xiě)：叁佰萬(wàn)元整）。附件1清 鎮(zhèn)：俺 們 的 詩(shī) @ 遠(yuǎn) 方[清鎮(zhèn)形象包裝宣推方案/子項(xiàng)大綱] 宣推時(shí)段A、爆發(fā)期：2017年x月x日—(時(shí)間協(xié)商而定)做 法：選擇適量高桿與大屏，發(fā)布極具創(chuàng)意和聯(lián)想的“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”廣告。目 的：先聲奪人，強(qiáng)化、灌輸“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”概念；客觀上，也在制造懸念，引起社會(huì)關(guān)注、漢論、思考：“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”？B、解讀期：2017年x月xx日—2018年1月20日做 法：線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下活動(dòng)組合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)受眾與受眾之間的傳播，形成口碑效應(yīng)。目 的：對(duì)“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”作全面、深入解讀，讓這一概念替換人們對(duì)清鎮(zhèn)既有的老印象、舊意識(shí)。C、融合期：2018年1月21日—做 法：以“觸摸年味/體悟鄉(xiāng)愁”為主題，組織幾次清鎮(zhèn)自駕游活動(dòng)。目 的：讓“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”由概念，變?yōu)槭鼙娗猩砀惺艿捏w驗(yàn)。 實(shí)施內(nèi)容A、 爆發(fā)期：2017年11月16日— 高桿路牌廣告X塊； LED大屏X塊B、解讀期：2017年11月20日—2018年1月20日 線(xiàn)上宣推： 主辦方以“H5”制作并在新媒體（“今貴州”、微信群等）發(fā)布“生態(tài)的詩(shī)意”、“人文的詩(shī)意”、“穿越的詩(shī)意”、“歷史的詩(shī)意”等一批軟性圖文、視頻； 以“今貴州”和《貴州都市報(bào)》名義（最好邀清鎮(zhèn)市委宣傳部也參與署名）發(fā)起“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”有獎(jiǎng) 征文，擇其優(yōu)秀者在網(wǎng)上和紙媒同步發(fā)布；最終通過(guò)網(wǎng)上投票以聚集人氣和提升關(guān)注度（詳案待定）； 以“今貴州”和《貴州都市報(bào)》名義（最好邀清鎮(zhèn)市委宣傳部也參與署名）發(fā)起“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”隨手拍圖片暨微視頻大獎(jiǎng)賽，擇其優(yōu)秀者在網(wǎng)上發(fā)布；最終通過(guò)網(wǎng)上投票以聚集人氣和提升關(guān)注度（詳案待定）； 配合上述3項(xiàng)活動(dòng)，與省或貴陽(yáng)市文聯(lián)聯(lián)手組織一次作家、攝影家做一次“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”主題采風(fēng)創(chuàng)作活動(dòng)?；顒?dòng)成果可編輯出版（詳案待定）； 《貴州日?qǐng)?bào)》、《貴州都市報(bào)》、《今貴州》對(duì)上述活動(dòng)作無(wú)償持有跟進(jìn)報(bào)道。 注：線(xiàn)上推廣合作新媒體：新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、今日頭條。 線(xiàn)下活動(dòng)： 在省內(nèi)8個(gè)地州（市）分別組織一次“詩(shī)@遠(yuǎn)方：清鎮(zhèn)感悟之旅”免費(fèi)游活動(dòng)（詳案待定）； 與周邊目標(biāo)城市（廣州、長(zhǎng)沙、成都、重慶）“都市報(bào)社”分組織一次“詩(shī)@遠(yuǎn)方：清鎮(zhèn)感悟之旅”免費(fèi)游活動(dòng)（詳案待定）； 《貴州日?qǐng)?bào)》、《貴州都市報(bào)》、《今貴州》對(duì)上述活動(dòng)作無(wú)償持有跟進(jìn)報(bào)道。 C、融合期：2018年1月21日— 以“觸摸年味/體悟鄉(xiāng)愁”為主題，與相關(guān)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商合作，以品牌分類(lèi)，組織8大車(chē)系自駕游活動(dòng)。事前安排好自駕者可觀看、體驗(yàn)的殺豬、打糍粑等農(nóng)戶(hù)生活場(chǎng)景（詳案待定）； 前述“線(xiàn)上推廣”之3項(xiàng)大賽的頒獎(jiǎng)活動(dòng)。 宣推時(shí)段A、爆發(fā)期：2017年x月x日—做 法：選擇適量高桿與大屏，發(fā)布極具創(chuàng)意和聯(lián)想的“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”廣告。目 的：先聲奪人，強(qiáng)化、灌輸“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”概念；客觀上，也在制造懸念，引起社會(huì)關(guān)注、漢論、思考：“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”？B、解讀期：2017年x月x日—2018年1月20日做 法：線(xiàn)上推廣與線(xiàn)下活動(dòng)組合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)受眾與受眾之間的傳播，形成口碑效應(yīng)。目 的：對(duì)“清鎮(zhèn)：俺們的詩(shī)@遠(yuǎn)方”作全面、深入解讀，讓這一概念替換人們對(duì)清鎮(zhèn)既有的老印象、舊意識(shí)。C、融合期：2018年1月21日—做 法：以“觸摸年味/體悟鄉(xiāng)愁”為主題，組織幾次
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