城市運營品牌策劃實施計劃方案(范文)(存儲版)
【正文】 媒體整合傳播一、推介形式：傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，通過專版、長圖、HVR、直播等形式，全方位、多角度呈現(xiàn)清鎮(zhèn)的風(fēng)貌與精彩，塑造清鎮(zhèn)宜居宜業(yè)宜游的新形象。工作人員隨行。 實施內(nèi)容A、 爆發(fā)期：2017年11月16日— 高桿路牌廣告X塊； LED大屏X塊B、解讀期：2017年11月20日—2018年1月20日 線上宣推： 主辦方以“H5”制作并在新媒體（“今貴州”、微信群等）發(fā)布“生態(tài)的詩意”、“人文的詩意”、“穿越的詩意”、“歷史的詩意”等一批軟性圖文、視頻； 以“今貴州”和《貴州都市報》名義（最好邀清鎮(zhèn)市委宣傳部也參與署名）發(fā)起“清鎮(zhèn)：俺們的詩遠(yuǎn)方”有獎 征文，擇其優(yōu)秀者在網(wǎng)上和紙媒同步發(fā)布；最終通過網(wǎng)上投票以聚集人氣和提升關(guān)注度（詳案待定）； 以“今貴州”和《貴州都市報》名義（最好邀清鎮(zhèn)市委宣傳部也參與署名）發(fā)起“清鎮(zhèn)：俺們的詩遠(yuǎn)方”隨手拍圖片暨微視頻大獎賽，擇其優(yōu)秀者在網(wǎng)上發(fā)布；最終通過網(wǎng)上投票以聚集人氣和提升關(guān)注度（詳案待定）； 配合上述3項活動，與省或貴陽市文聯(lián)聯(lián)手組織一次作家、攝影家做一次“清鎮(zhèn)：俺們的詩遠(yuǎn)方”主題采風(fēng)創(chuàng)作活動。目 的：對“清鎮(zhèn)：俺們的詩遠(yuǎn)方”作全面、深入解讀，讓這一概念替換人們對清鎮(zhèn)既有的老印象、舊意識。事前安排好自駕者可觀看、體驗的殺豬、打糍粑等農(nóng)戶生活場景（詳案待定）； 前述“線上推廣”之3項大賽的頒獎活動。B、水影：開展以兩湖景觀為特色的攝影大賽突出清鎮(zhèn)生態(tài)之美。C映紅目前下載用戶 100 余萬人，實名注冊用戶 5 萬余人，日活量 8 萬，最高日活量 21 萬。 五. 具體宣傳方式 貴州日報新媒體運營中心將從商業(yè)軟文宣傳報道、視頻直播、圖文海報、推特海外傳播、航拍和線下活動等多個方面，大力宣傳和推廣清鎮(zhèn)市的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢、技能人才優(yōu)勢、礦產(chǎn)資源優(yōu)勢、交通物流優(yōu)勢，實現(xiàn)長尾效應(yīng)，提高區(qū)域價值。通過推特海外賬號發(fā)布清鎮(zhèn)宣傳稿件，影響覆蓋全球，可以將清鎮(zhèn)市經(jīng)濟繁榮、環(huán)境優(yōu)美、社會文明的城市名片傳播到全世界。同時技術(shù)開發(fā)專屬投票系統(tǒng)，以線上投票、點贊等互動方式評選最佳作品，并舉辦獲獎及入圍作品線下展示活動。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認(rèn)真；無能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計較。 （八） 線上＋線下活動 合作期間，由貴州日報新媒體運營中心為清鎮(zhèn)市統(tǒng)籌策劃一場線上＋線下主題活動。 （三） 主題海報設(shè)計 合作期間，由貴州日報新媒體運營中心為清鎮(zhèn)市設(shè)計城市形象系列主題海報，并按清鎮(zhèn)市政府的具體需求，選擇發(fā)布在今貴州新聞客戶端、政前方微信公眾號、貴州日報微信公眾號、今貴州新聞網(wǎng)、貴州日報官方微博等平臺，從不同的視角來展示清鎮(zhèn)市的城市形象，打造清鎮(zhèn)市安逸舒適的宜居生態(tài)城市名片。 貴州日報微信公眾號：覆蓋核心精英人群 12 萬人，以其不可替代的權(quán)威性和公信力，成為貴州的主流新媒體。目的：擴寬宜居二字的釋義，打通住宅經(jīng)濟與景觀經(jīng)濟的脈絡(luò)，使參與每次活動的市民，感受清鎮(zhèn)生活的“動與靜、天然與健康”的唯美結(jié)合。影”。除了網(wǎng)絡(luò)票選的常規(guī)推廣，各商家店鋪也會進(jìn)行“拉票”，廣泛的粉絲關(guān)注，更能體現(xiàn)居住在清鎮(zhèn)人，舌尖上的幸福。 線下活動： 在省內(nèi)8個地州（市）分別組織一次“詩遠(yuǎn)方：清鎮(zhèn)感悟之旅”免費游活動（詳案待定）； 與周邊目標(biāo)城市（廣州、長沙、成都、重慶）“都市報社”分組織一次“詩遠(yuǎn)方：清鎮(zhèn)感悟之旅”免費游活動（詳案待定）； 《貴州日報》、《貴州都市報》、《今貴州》對上述活動作無償持有跟進(jìn)報道。 宣推時段A、爆發(fā)期：2017年x月x日—做 法：選擇適量高桿與大屏，發(fā)布極具創(chuàng)意和聯(lián)想的“清鎮(zhèn)：俺們的詩遠(yuǎn)方”廣告。C、融合期：2018年1月21日—做 法：以“觸摸年味/體悟鄉(xiāng)愁”為主題，組織幾次清鎮(zhèn)自駕游活動。采編隨行?！峨娚涛锪鳎呵彐?zhèn)的現(xiàn)代元素的快捷之路》：清鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)集群?！吨脴I(yè)清鎮(zhèn)：讓財富插上飛翔的翅膀》：再現(xiàn)清真價值?！肚彐?zhèn)：我為什么這么愛你！》：再塑清鎮(zhèn)的生活之光?！度松豪Я死哿?，有我皈依之境》：重塑清鎮(zhèn)詩生活?！渡鷳B(tài)公園城：放飛你家的夢想》：居家與夢想的輝煌碰撞?！鹅`湖青山：澤被千秋話清鎮(zhèn)》：再現(xiàn)與重塑清鎮(zhèn)的歷史底蘊。《誠信陽光：讓世界充滿愛！》：再現(xiàn)清鎮(zhèn)誠信陽光的精神力量。已被評為“省級文明城市”。產(chǎn)業(yè)清鎮(zhèn)作為后發(fā)現(xiàn)代化小城，改革開放三十年來，清鎮(zhèn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)，均獲得突飛猛進(jìn)，跨時代的發(fā)展，取得矚目而輝
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