【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 還附加一段說(shuō)明文字，對(duì)預(yù)算書的內(nèi)容進(jìn)行解釋。２、廣告預(yù)算書的格式和內(nèi)容不可能千篇一律，要視具體的業(yè)務(wù)項(xiàng)目而定。有的項(xiàng)目也可具體化，如其他雜費(fèi)開(kāi)支一欄可具體分為：郵電、運(yùn)輸、差旅、勞務(wù)等費(fèi)用。也可增加項(xiàng)目，如廣告機(jī)構(gòu)辦公費(fèi)或管理費(fèi)、人員工資或者服務(wù)費(fèi)等。廣告預(yù)算書的基本格式如下：預(yù)算委托單位: 負(fù)責(zé)人: 預(yù)算單位: 負(fù)責(zé)人:廣告預(yù)算項(xiàng)目: 期 限: 廣告預(yù)算總額: 預(yù)算員:廣告預(yù)算時(shí)間: 預(yù)算書編號(hào):　項(xiàng) 目 開(kāi)支內(nèi)容 費(fèi)用 執(zhí)行時(shí)間 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi) ；； 廣告設(shè)計(jì)費(fèi) ；；；； 廣告制作費(fèi) ；；； 媒體租金 ；；；； 公關(guān)促銷費(fèi) ；：A市場(chǎng) B市場(chǎng) C市場(chǎng) D市場(chǎng) 服務(wù)費(fèi) 管理費(fèi) 其它雜費(fèi) 機(jī)動(dòng)費(fèi)用 總 計(jì) 　 　 　 　 備注:廣告總結(jié)報(bào)告在廣告策劃按廣告策劃書所列內(nèi)容和工作日程細(xì)節(jié)實(shí)施之后，應(yīng)及時(shí)測(cè)試廣告效果，并結(jié)合廣告實(shí)施過(guò)程的情況和發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題．寫出總結(jié)報(bào)告，作為今后改進(jìn)廣告工作的意見(jiàn)，也是對(duì)廣告主進(jìn)行信息反饋，為企業(yè)改進(jìn)產(chǎn)品或開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品提供市場(chǎng)信息咨詢?？偨Y(jié)報(bào)告一般包括１、前言；２、前段工作總結(jié)；３、主要成績(jī)；４、存在問(wèn)題；５、改進(jìn)措施與建議等五項(xiàng)內(nèi)容．１、前言。同廣告策劃書一樣，前言部分主要對(duì)這次廣告的目的，通過(guò)廣告活動(dòng)達(dá)到什么效果，作概要介紹。２、工作總結(jié)。主要回顧前段工作過(guò)程，詳細(xì)介紹廣告宜傳活動(dòng)的規(guī)模，范圍和影響，概要總結(jié)工作成績(jī)和經(jīng)驗(yàn)并說(shuō)明是否已達(dá)到預(yù)定的廣告目標(biāo)，３、主要成績(jī)。在主要成績(jī)部分，應(yīng)結(jié)合廣告活動(dòng)的過(guò)程，根據(jù)廣告效果調(diào)查的結(jié)果詳細(xì)介紹此次廣告活動(dòng)在產(chǎn)品創(chuàng)牌、廣告創(chuàng)意、產(chǎn)品促銷效果和公共關(guān)系等各方面的工作成績(jī)，詳細(xì)介紹產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者中間的印象深刻程度，廣告創(chuàng)意的號(hào)召力和感染力，介紹產(chǎn)品的銷售成績(jī)和公共關(guān)系的發(fā)展層次。尤其是對(duì)新聞單位的報(bào)道，應(yīng)該收集剪報(bào)作為附件存檔案?jìng)洳?，同時(shí)在這一額眾還應(yīng)對(duì)廣告活動(dòng)和廣告效果調(diào)查中所發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特點(diǎn)和廣告的優(yōu)秀特色予以充分的肯定，對(duì)廣告業(yè)績(jī)作出合理評(píng)價(jià)，４、存在問(wèn)題。在這一階段，主要有總結(jié)廣告活動(dòng)本身存在的問(wèn)題和產(chǎn)品品質(zhì)本身存在的問(wèn)題這兩方面的內(nèi)容，在廣告活動(dòng)本身的總結(jié)中，應(yīng)指出廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)和廣告表達(dá)方式等的尚不如意之處以待今后的工作中加以改進(jìn)。同時(shí)，如在廣告戰(zhàn)略．廣告策略等方面，存在應(yīng)予修正的內(nèi)容，也應(yīng)指出。根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反映的測(cè)試調(diào)查結(jié)果，對(duì)產(chǎn)品本身存在問(wèn)題應(yīng)該如實(shí)評(píng)價(jià)，如產(chǎn)品的品牌形象是否符合消費(fèi)者的要求，產(chǎn)品款式、質(zhì)量是否盡如人意，產(chǎn)品促銷手段是否應(yīng)予改進(jìn)等等，均應(yīng)一一指出，以形成對(duì)廣告主企業(yè)的生產(chǎn)部門和銷售部門的完整的信息反饋，幫助企業(yè)改進(jìn)生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。５、改進(jìn)措施與建議。要針對(duì)廣告活動(dòng)和廣告主產(chǎn)品兩方面的問(wèn)題，提出改進(jìn)意見(jiàn)和建議。對(duì)改進(jìn)今后的廣告活動(dòng)，提出具體的措施．對(duì)企業(yè)的促銷和產(chǎn)品生產(chǎn)，提出具體的建議．以履行為廣告主全面負(fù)責(zé)的職責(zé)。（三）如何寫一篇漂亮的文案一、的寫作一般需要的三個(gè)成分： 　　 你一定要知道自己在講什么?！　榱司邆滟Y訊性還不要提說(shuō)服性你必須知道汽車如何裝配，雞肉如何切斬，界面活性劑如何作用，人在外國(guó)會(huì)碰到什么狀況，煉油廠究竟怎么煉油等等。欠缺這種知識(shí)，你你就注定越來(lái)越靠形容詞過(guò)日子只會(huì)是錯(cuò)誤?！　?務(wù)必記得是誰(shuí)在說(shuō)話?！　⌒蜗蟆⑿愿?、語(yǔ)調(diào)、質(zhì)地甚至個(gè)性這些詞我們用得都可以互相代換了?？墒遣还芪覀冇檬裁葱稳菰~來(lái)稱呼，都必須明顯、突出、一致。這甚至比較友善，感覺(jué)親近，和能被接受來(lái)得重要?！　∫庥麑⒐净蛘呃咸觳辉S自己的特征放到客戶的文案里的文案都應(yīng)付出失去工作的代價(jià)。離職補(bǔ)償金就是他寫作的那只手。　　 你必須知道你在對(duì)什么人說(shuō)話（或者，更好的是，在對(duì)哪個(gè)人說(shuō)話）　這個(gè)真要做好可能會(huì)很難?！?8至34歲男性”和“戶年收入120萬(wàn)元以上”的分類不只無(wú)用，還具有破壞性的效果。你可能真的必須赴消費(fèi)者座談會(huì)的幽冥一游（記得買來(lái)回票，不用先訂位）?！　∽詈玫牟呗允莿?chuàng)造出自己的消費(fèi)者，好好把他隱藏起來(lái)，生活里的實(shí)際事物就不會(huì)來(lái)麻煩你了。同時(shí)，記住你的消費(fèi)者（即使是你創(chuàng)造出來(lái)的）很可能比你聰明，而且更有警覺(jué)性。　　二、如何做個(gè)寫（Write）卻不抄（Copy）的文案（copywriter）的規(guī)則。　　 規(guī)則一：不守規(guī)則?！　∷形揖鸵f(shuō)到的是曾經(jīng)幫我寫出好廣告的東西?？墒堑筋^來(lái)，你可以全部不管，還是作出好廣告。更多杰出的廣告是打破規(guī)則而非遵循規(guī)則作出來(lái)的?！　?離開(kāi)辦公室。　　打開(kāi)筆記紙前，先打開(kāi)其他五樣?xùn)|西：雙眼、雙耳，和心。如果你只是坐在辦公室里瞪著桌面，永遠(yuǎn)不會(huì)成為什么好文案，或是寫出什么好作品。你的原始素材不會(huì)在辦公室里或是公司附近的pub里，而是在外頭街上。去看畫展，聽(tīng)音樂(lè)會(huì)，看電影，看舞臺(tái)劇。還有更重要的，去看人。記得那些兩條腿的滑稽玩意兒是我們要寫的東西。說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，可是看看我們這個(gè)窄小閉塞的行業(yè)里多少人的空閑時(shí)間是花在和我們這窄小閉塞的行業(yè)里其他人在一起。到外面去。注意看。舉例來(lái)說(shuō)，Castlemaine XXXX啤酒的廣告永遠(yuǎn)不會(huì)誕生如果不是我父母曾經(jīng)把我送去澳洲好讓我成為真正的男人。這個(gè)目標(biāo)顯而易見(jiàn)是失敗了?？墒俏矣蛇@經(jīng)驗(yàn)里學(xué)到了怎么挨野鳳頭鸚鵡啄，怎么在打撲克時(shí)作弊，還有15年后怎么寫XXXX的廣告?！　?丟掉沒(méi)用的簡(jiǎn)報(bào)?！　∑髣澞眠^(guò)來(lái)的簡(jiǎn)報(bào)不要照單全收。有時(shí)候那只是一張不知怎的把所有客戶和業(yè)務(wù)想要說(shuō)的相互矛盾的東西全部塞進(jìn)幾個(gè)句子的字紙。其資訊與不知所云的歐洲經(jīng)濟(jì)合作高峰會(huì)會(huì)后公報(bào)不相上下。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最好的企劃通常是創(chuàng)意人員自己?！　?輕松一下?！　∥抑涝谖覀冞@快速運(yùn)轉(zhuǎn)，充滿壓力的時(shí)代這聽(tīng)來(lái)很怪。我們都面臨壓力，只是不應(yīng)該表現(xiàn)出面臨壓力的樣子。放松下來(lái)再瞧問(wèn)題，找樂(lè)子，說(shuō)說(shuō)和主題扯得上關(guān)系的故事和笑話。這樣你說(shuō)不定能有意想不到的角度來(lái)看問(wèn)題。（我們?cè)赬XXX上市廣告的腳本就是由一個(gè)蛇在“小兄弟”上咬了一口的爛笑話來(lái)的。）如果點(diǎn)子塞住了，走開(kāi)一下。你一定會(huì)很驚訝再回來(lái)時(shí)一切變得多清楚?！　∮敏~網(wǎng)捕鳥(niǎo)?！　∩蟼€(gè)世紀(jì)的美國(guó)作家華盛頓歐文（Washington Irving）曾經(jīng)探訪格瑞那達(dá)富麗堂皇的阿藍(lán)博拉宮（Alhambra Palace）。他發(fā)現(xiàn)那里的鳥(niǎo)兒極其習(xí)慣當(dāng)?shù)厝说纳鋼?，因此非常善于躲避這種進(jìn)入英靈殿的方式。有個(gè)極富企業(yè)家精神的小朋友想到了一個(gè)不起眼的點(diǎn)子。他找來(lái)魚網(wǎng)，布在“戰(zhàn)場(chǎng)”上空。戰(zhàn)場(chǎng)四周的鳥(niǎo)兒因?yàn)檫@出其不意的攻擊方式成千上百活生生地束手就擒。所以下回當(dāng)你想要走上舊道熟路，試試用魚網(wǎng)捕鳥(niǎo)，說(shuō)不定會(huì)抓到獅子。大的金的那種。　　反其道而行。　　想想你要做的產(chǎn)品里其他所有人做的廣告，然后反其道而行。為什么所有的汽車廣告看起來(lái)都一樣？為什么所有洗衣粉的廣告看起來(lái)都