市場研究案例分析(編輯修改稿)
2025-05-24 12:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 3）個人郵寄訪問含義： 是將設(shè)計好的正規(guī)問卷郵寄給被調(diào)查者，請他們答好后再寄回，從而收集信息的方法。（4）網(wǎng)上訪問（、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研系統(tǒng)）結(jié)合幾種具體的形式了解影響訪問法具體形式選擇需要考慮的因素。（1）抽樣的精度要求（樣本代表性問題）必須權(quán)衡抽樣精度與費用之間的關(guān)系252。 電話隨機抽樣精度最高252。 網(wǎng)絡(luò)訪問，街頭攔截會產(chǎn)生較差的樣本（2）預(yù)算可得性。例如：一項調(diào)研費用限制在1萬元，要得到的樣本數(shù)量是1000份。電話調(diào)研每份是1元，入戶每份是10元。（3）向被訪問者提供各種刺激如果需要提供各種刺激：產(chǎn)品概念、產(chǎn)品內(nèi)容、廣告等電話調(diào)研，郵寄等不是合適的方法，街頭攔截效果最好。（4）數(shù)據(jù)的質(zhì)量（5）問卷長度、結(jié)構(gòu)化程度問卷比較長？（電話？個人訪問？郵寄？網(wǎng)絡(luò)訪問？）結(jié)構(gòu)化程度第六章、觀察法什么是觀察法？優(yōu)點和缺點？在不提出問題和不與被觀察者交流的情況下記錄人們的行為模式、調(diào)研客體和所發(fā)生的事件的系統(tǒng)過程。優(yōu)點：、動機的差異（例如對兒童偏好的了解）缺點：、態(tài)度、想法等。第七章、實驗法什么是實驗法所謂實驗法是指在可以控制其他外生變量所造成影響的同時，操縱某一自變量，以觀察它對因變量的影響。實驗有效性有哪兩種？什么含義？實驗室實驗和現(xiàn)場實驗各側(cè)重哪種有效性？ 指對于可觀察到的實驗結(jié)果可以避免有爭議的解釋的程度。 如果研究人員能夠證明，實驗變量或處理變量真正對因變量產(chǎn)生可觀察到 的差異，那么這個實驗就被認(rèn)為是內(nèi)在有效的。 指在實驗中被測量的因果關(guān)系可以一般化到外部的人、設(shè)置和時間的程度。問題的關(guān)鍵：在實驗中的人和環(huán)境中，對于我們想要把結(jié)果推廣給的其他人和環(huán)境有怎樣的代表性。實驗室實驗：獨立變量的操作在人工環(huán)境下的實驗技術(shù)。 內(nèi)部有效性高，外部有效性低?，F(xiàn)場實驗：獨立變量的操作在自然環(huán)境下的實驗調(diào)研。 內(nèi)部有效性低，外部有效性高。實驗法的優(yōu)缺點優(yōu)點：缺點：。例子：在三種不同地理區(qū)域?qū)θN可以選擇的廣告活動進行測試。 ：例如新產(chǎn)品測試，新廣告試播等。：例如經(jīng)理會擔(dān)心實驗可能降低地區(qū)銷售額。實驗設(shè)計的幾種類型，會設(shè)計一個實驗。（1）無控制組的事后設(shè)計 這種實驗方式既無控制組，也無事前測量，只是根據(jù)事后測量作一“粗略”判斷?！疤綔y性”實驗。許多新產(chǎn)品測試都以此為基礎(chǔ)。 獨立組后測：X O1例如，某服裝廠服裝價格下降10%。銷售額同期增長20%。 （2）無控制組的事前事后設(shè)計 簡便的實驗方法。采用這種方法，事先要對正在經(jīng)營的情況進行測量；然后再測量實驗后的情況，通過事前事后對比觀察，了解實驗變量的效果。 獨立組前后測：O1 X O2（3）有控制組的事后設(shè)計 這種實驗方式主要通過實驗組與控制組的事后測量對比來進行判斷。是目前市場研究中最常用的方法之
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