左岸咖啡廣告策劃實(shí)施計劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 13:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)生是受過高等教育的人群，追求時尚浪漫，對新鮮事物更敏感，他們更容易接受富含西方文化的咖啡飲品，享受高品質(zhì)生活。特別是情侶約會，朋友閑談，咖啡館會是個清幽僻靜的好地方。（3） 文化分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的增加，咖啡這種西式飲品正在被越來越多的國人所接受，隨之而來的咖啡文化正充滿著我們的生活，咖啡不再是一種飲料，它逐漸與時尚、品味聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出高品質(zhì)的現(xiàn)代生活?；蚴墙挥颜勑?，或是休閑怡情，盡在一杯音樂彌漫的咖啡中。 借助咖啡，人們思考問題，夢想世界，閱讀，聊天，聽音樂，下棋，讓理性的思維插上浪漫的翅膀，促進(jìn)智慧的成長。（3） 消費(fèi)者調(diào)查分析首先，它的目標(biāo)消費(fèi)者是16歲25歲的年輕女士。她們有一定的文化基礎(chǔ)，有著文藝基調(diào)，喜歡文學(xué)，多愁善感。但是生活經(jīng)驗(yàn)不足，總是跟著自己的感覺走，總是幻想自己會像小說里的女主角一樣，在一個浪漫的地方邂逅自己心中那個他，再來一場風(fēng)花雪月的纏綿悱惻的愛情故事。而左岸咖啡館就給她們提供了這樣一個富有情調(diào)不失浪漫卻又安靜到足夠讓她們的思緒飛揚(yáng)的場合。咖啡的濃郁，浪漫的氛圍，給了她們精神上的享受與滿足。她們是消費(fèi)者的主力軍。其次，它的消費(fèi)者是文人學(xué)者和歷經(jīng)滄桑的人。在這個喧囂的爭名奪利的社會里，這種感覺會深深地吸引心中對文學(xué)氣息渴望的文人學(xué)者，他們希望在這里找到知己或者在這里保留一下對文學(xué)的幻想。左岸咖啡館不張揚(yáng)的氛圍給予了他們想要的情懷。還有，歷經(jīng)滄桑的人，也需要一個安靜回味過去的地方，左岸咖啡館就成了他們不錯的選擇。再者，戀人和白領(lǐng)是不可缺少的一部分。戀人需要一個富有情調(diào)的地方你儂我儂，不被打擾，這種甜蜜的場景以后會給他們留下不可磨滅的回憶，而左岸咖啡館正可以給他們提供這樣的地方。白領(lǐng)，是現(xiàn)在都市里壓力很大的一部分人群。他們寂寞空虛，當(dāng)無處派遣的孤獨(dú)襲來，左岸咖啡館給了他們溫暖的懷抱。在這里，他們可以忘記外界巨大的壓力，全身心的放松，可以暫時做自己；他們還可以在這里找到同類，放松過后再拿出全部的精力繼續(xù)奮斗。（4） 消費(fèi)者的購買動機(jī)及應(yīng)對策略(A)左岸咖啡回歸到根本，它也是一種可以飲用的液體，因此人們在口渴選擇飲料時，也許會選擇咖啡，來滿足一種生理需求。同時咖啡也會起到提神醒腦的效果，早起或熬夜，都可能會購買這樣一杯咖啡。在閑暇之余，或是交友閑談，或是工作學(xué)習(xí)，清幽僻靜的咖啡館往往是當(dāng)代人的首選之地，而左岸咖啡更是塞納河畔的一抹亮麗風(fēng)景線，倚河而坐更是給消費(fèi)者別樣的地域風(fēng)情。（B）應(yīng)對策略：根據(jù)以上的一些購買動機(jī)，左岸咖啡也作出了一系列的廣告宣傳，加上左岸咖啡富含的人文背景，廣告以默劇篇、打烊篇、明天見篇、角落篇等詩歌的形式進(jìn)行宣傳，每個故事都講述了不同形象的人物與咖啡之間的淵源。左岸咖啡的廣告文案如下：當(dāng)左岸開始變成一種形容詞我們都愛上左岸咖啡館十九世紀(jì)，法國巴黎的塞納馬恩省河蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸。以南則稱左岸。十九世紀(jì)的法國巴黎到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華開始講究屬于思想，那發(fā)自于內(nèi)的清新氣質(zhì)。河岸，一向是最容易沾染當(dāng)代氣氛的地方。于是，也開始變得新穎。河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì)，河的左岸則是藝術(shù)豐沛的人文思潮。當(dāng)時河的左岸林立許多的咖啡館?？Х瑞^里有溫文爾雅的店主人，灰白的發(fā)絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。他親切地站在吧臺后方向進(jìn)來的熟客們問好。有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間。白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。當(dāng)然，更會有來來去去的過客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛情。他是達(dá)文西，面對蒙娜莉薩的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡。他是雪萊，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館里歇腳。他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫「妾似朝陽又照君」，也寫心情。他是伏爾泰，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。塞納馬恩省河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數(shù)的他和她，思潮交錯的時空里，豐富了整個河岸，連帶那些咖啡館們也因?yàn)檫@些文人而變得個性了起來。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經(jīng)佇足的圓頂。它們超越了建筑本身，進(jìn)化為形而上的文化意識。這樣子的
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