左岸咖啡廣告策劃實(shí)施計(jì)劃方案(編輯修改稿)
2025-05-23 13:58 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 學(xué)生是受過(guò)高等教育的人群，追求時(shí)尚浪漫，對(duì)新鮮事物更敏感，他們更容易接受富含西方文化的咖啡飲品，享受高品質(zhì)生活。特別是情侶約會(huì)，朋友閑談，咖啡館會(huì)是個(gè)清幽僻靜的好地方。（3） 文化分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的增加，咖啡這種西式飲品正在被越來(lái)越多的國(guó)人所接受，隨之而來(lái)的咖啡文化正充滿著我們的生活，咖啡不再是一種飲料，它逐漸與時(shí)尚、品味聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出高品質(zhì)的現(xiàn)代生活?；蚴墙挥颜勑模蚴切蓍e怡情，盡在一杯音樂(lè)彌漫的咖啡中。 借助咖啡，人們思考問(wèn)題，夢(mèng)想世界，閱讀，聊天，聽(tīng)音樂(lè)，下棋，讓理性的思維插上浪漫的翅膀，促進(jìn)智慧的成長(zhǎng)。（3） 消費(fèi)者調(diào)查分析首先，它的目標(biāo)消費(fèi)者是16歲25歲的年輕女士。她們有一定的文化基礎(chǔ)，有著文藝基調(diào)，喜歡文學(xué)，多愁善感。但是生活經(jīng)驗(yàn)不足，總是跟著自己的感覺(jué)走，總是幻想自己會(huì)像小說(shuō)里的女主角一樣，在一個(gè)浪漫的地方邂逅自己心中那個(gè)他，再來(lái)一場(chǎng)風(fēng)花雪月的纏綿悱惻的愛(ài)情故事。而左岸咖啡館就給她們提供了這樣一個(gè)富有情調(diào)不失浪漫卻又安靜到足夠讓她們的思緒飛揚(yáng)的場(chǎng)合?？Х鹊臐庥?，浪漫的氛圍，給了她們精神上的享受與滿足。她們是消費(fèi)者的主力軍。其次，它的消費(fèi)者是文人學(xué)者和歷經(jīng)滄桑的人。在這個(gè)喧囂的爭(zhēng)名奪利的社會(huì)里，這種感覺(jué)會(huì)深深地吸引心中對(duì)文學(xué)氣息渴望的文人學(xué)者，他們希望在這里找到知己或者在這里保留一下對(duì)文學(xué)的幻想。左岸咖啡館不張揚(yáng)的氛圍給予了他們想要的情懷。還有，歷經(jīng)滄桑的人，也需要一個(gè)安靜回味過(guò)去的地方，左岸咖啡館就成了他們不錯(cuò)的選擇。再者，戀人和白領(lǐng)是不可缺少的一部分。戀人需要一個(gè)富有情調(diào)的地方你儂我儂，不被打擾，這種甜蜜的場(chǎng)景以后會(huì)給他們留下不可磨滅的回憶，而左岸咖啡館正可以給他們提供這樣的地方。白領(lǐng)，是現(xiàn)在都市里壓力很大的一部分人群。他們寂寞空虛，當(dāng)無(wú)處派遣的孤獨(dú)襲來(lái)，左岸咖啡館給了他們溫暖的懷抱。在這里，他們可以忘記外界巨大的壓力，全身心的放松，可以暫時(shí)做自己；他們還可以在這里找到同類，放松過(guò)后再拿出全部的精力繼續(xù)奮斗。（4） 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)及應(yīng)對(duì)策略(A)左岸咖啡回歸到根本，它也是一種可以飲用的液體，因此人們?cè)诳诳蔬x擇飲料時(shí)，也許會(huì)選擇咖啡，來(lái)滿足一種生理需求。同時(shí)咖啡也會(huì)起到提神醒腦的效果，早起或熬夜，都可能會(huì)購(gòu)買這樣一杯咖啡。在閑暇之余，或是交友閑談，或是工作學(xué)習(xí)，清幽僻靜的咖啡館往往是當(dāng)代人的首選之地，而左岸咖啡更是塞納河畔的一抹亮麗風(fēng)景線，倚河而坐更是給消費(fèi)者別樣的地域風(fēng)情。（B）應(yīng)對(duì)策略：根據(jù)以上的一些購(gòu)買動(dòng)機(jī)，左岸咖啡也作出了一系列的廣告宣傳，加上左岸咖啡富含的人文背景，廣告以默劇篇、打烊篇、明天見(jiàn)篇、角落篇等詩(shī)歌的形式進(jìn)行宣傳，每個(gè)故事都講述了不同形象的人物與咖啡之間的淵源。左岸咖啡的廣告文案如下：當(dāng)左岸開(kāi)始變成一種形容詞我們都愛(ài)上左岸咖啡館十九世紀(jì)，法國(guó)巴黎的塞納馬恩省河蜿蜒西流穿過(guò)巴黎市中心，河以北被稱為右岸。以南則稱左岸。十九世紀(jì)的法國(guó)巴黎到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過(guò)去宮廷浮華開(kāi)始講究屬于思想，那發(fā)自于內(nèi)的清新氣質(zhì)。河岸，一向是最容易沾染當(dāng)代氣氛的地方。于是，也開(kāi)始變得新穎。河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì)，河的左岸則是藝術(shù)豐沛的人文思潮。當(dāng)時(shí)河的左岸林立許多的咖啡館?？Х瑞^里有溫文爾雅的店主人，灰白的發(fā)絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。他親切地站在吧臺(tái)后方向進(jìn)來(lái)的熟客們問(wèn)好。有忙碌的侍者，修長(zhǎng)的手指托著鏤花的銀盤，兩杯Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間。白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫(xiě)。當(dāng)然，更會(huì)有來(lái)來(lái)去去的過(guò)客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛(ài)情。他是達(dá)文西，面對(duì)蒙娜莉薩的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡。他是雪萊，追逐著愛(ài)情，累了，正坐在咖啡館里歇腳。他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫(xiě)「妾似朝陽(yáng)又照君」，也寫(xiě)心情。他是伏爾泰，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時(shí)，也列出法國(guó)王室不合理的第二十個(gè)理由。塞納馬恩省河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無(wú)數(shù)的他和她，思潮交錯(cuò)的時(shí)空里，豐富了整個(gè)河岸，連帶那些咖啡館們也因?yàn)檫@些文人而變得個(gè)性了起來(lái)。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經(jīng)佇足的圓頂。它們超越了建筑本身，進(jìn)化為形而上的文化意識(shí)。這樣子的
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