七度空間策劃(編輯修改稿)
2025-05-22 13:44 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品牌聯(lián)想，使七度空間在消費(fèi)者心目中成為“少女衛(wèi)生巾”的代名詞，從而提高市場占有率和品牌忠誠度。第二章營銷策略提案核心定位推導(dǎo)產(chǎn)品特點(diǎn)：青春、時(shí)尚、“少女衛(wèi)生巾”——→目標(biāo)消費(fèi)群追求：自我、有個(gè)性、大膽、樂于接受新的事物——→核心概念：“還好有你 輕松伴侶”營銷目標(biāo)進(jìn)一步鞏固七度空間“少女衛(wèi)生巾”的市場定位，形成差異化定位，與其他品牌區(qū)分開來。進(jìn)一步強(qiáng)化該品牌在消費(fèi)者心目中的定位和品牌聯(lián)想，使七度空間在消費(fèi)者心目中成為“少女衛(wèi)生巾”的代名詞。穩(wěn)定、維系順意受眾，提高順意受眾的數(shù)量；拉攏邊遠(yuǎn)受眾，使他們進(jìn)一步了解產(chǎn)品，促使他們逐步向順意受眾轉(zhuǎn)換，增加銷量。長期內(nèi)提高市場占有率和品牌忠誠度。策略執(zhí)行活動一“還好有你 運(yùn)動伴侶”校園女子趣味籃球賽l 活動目標(biāo)：通過在校園女子趣味籃球賽活動，加強(qiáng)90后學(xué)生人群對七度空間少女系列產(chǎn)品的了解，傳播七度空間“還好有你 運(yùn)動伴侶”的理念，從而擴(kuò)大七度空間少女系列的影響力和號召力，提高其知名度。l 目標(biāo)受眾：90后在校大學(xué)生、高中生、相關(guān)媒體l 活動時(shí)間：2015年5月7月l 活動地點(diǎn)：各一線、二線城市的各大高校、高中l(wèi) 活動細(xì)則：在學(xué)?；@球場或體育館舉行七度空間少女系列冠名的校園女子趣味籃球賽活動，女同學(xué)們可現(xiàn)場報(bào)名。 女同學(xué)抽們簽組隊(duì)，也可和自己的好有一起共同組隊(duì)參加 舉行運(yùn)球接力、傳球接力、投籃比賽等 最終勝利的小組可獲得“七度空間”少女衛(wèi)生巾一箱，并頒發(fā)“七度空間”之星的榮譽(yù)證書?；顒幼⒁馐马?xiàng)：活動現(xiàn)場要準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，若有同學(xué)不慎摔倒可及時(shí)處理?；顒佣斑€好有你 工作伴侶”職場女性夢想征集活動l 活動目標(biāo)：加強(qiáng)80后初入職場的職業(yè)女性對七度空間少女系列產(chǎn)品的了解，傳播七度空間“還好有你 工作伴侶”的理念，從而提高七度空間品牌知名度。l 目標(biāo)受眾：80后、90后的職場女性l 活動時(shí)間：2015年7月9月l 活動地點(diǎn)：各一線、二線城市的商業(yè)中心CBDl 活動細(xì)則：每個(gè)職場女性都會有自己的夢想和職業(yè)目標(biāo)，但在追逐夢想的同事也會被每個(gè)月哪里都不舒服的生理期所困擾，參加活動的選手，通過以七度空間為基線講述自己的夢想以及為實(shí)現(xiàn)夢想所故事。從而傳遞七度空間少女系列自由、時(shí)尚、積極向上的內(nèi)涵。這次活動除了在七度空間官網(wǎng)宣傳外，還將與騰訊、百度、新浪等網(wǎng)站合作，發(fā)起這次夢想征集活動，大家可以通過網(wǎng)上投票或者是手機(jī)投票的方式參與評選。通過人氣高低，來決出最后的贏家。 獲得前三名的女孩可帶著自己的夢想由七度空間投資將夢想歷程拍攝成微電影。入圍者前100名都將獲得七度空間少女系列贈送的紀(jì)念品活動三“還好有你 熟睡伴侶”女性熟睡卡傳遞活動
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