七度空間策劃(編輯修改稿)
2025-05-22 13:44 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 品牌聯(lián)想，使七度空間在消費(fèi)者心目中成為“少女衛(wèi)生巾”的代名詞，從而提高市場(chǎng)占有率和品牌忠誠(chéng)度。第二章營(yíng)銷策略提案核心定位推導(dǎo)產(chǎn)品特點(diǎn)：青春、時(shí)尚、“少女衛(wèi)生巾”——→目標(biāo)消費(fèi)群追求：自我、有個(gè)性、大膽、樂(lè)于接受新的事物——→核心概念：“還好有你 輕松伴侶”營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)一步鞏固七度空間“少女衛(wèi)生巾”的市場(chǎng)定位，形成差異化定位，與其他品牌區(qū)分開來(lái)。進(jìn)一步強(qiáng)化該品牌在消費(fèi)者心目中的定位和品牌聯(lián)想，使七度空間在消費(fèi)者心目中成為“少女衛(wèi)生巾”的代名詞。穩(wěn)定、維系順意受眾，提高順意受眾的數(shù)量；拉攏邊遠(yuǎn)受眾，使他們進(jìn)一步了解產(chǎn)品，促使他們逐步向順意受眾轉(zhuǎn)換，增加銷量。長(zhǎng)期內(nèi)提高市場(chǎng)占有率和品牌忠誠(chéng)度。策略執(zhí)行活動(dòng)一“還好有你 運(yùn)動(dòng)伴侶”校園女子趣味籃球賽l 活動(dòng)目標(biāo)：通過(guò)在校園女子趣味籃球賽活動(dòng)，加強(qiáng)90后學(xué)生人群對(duì)七度空間少女系列產(chǎn)品的了解，傳播七度空間“還好有你 運(yùn)動(dòng)伴侶”的理念，從而擴(kuò)大七度空間少女系列的影響力和號(hào)召力，提高其知名度。l 目標(biāo)受眾：90后在校大學(xué)生、高中生、相關(guān)媒體l 活動(dòng)時(shí)間：2015年5月7月l 活動(dòng)地點(diǎn)：各一線、二線城市的各大高校、高中l(wèi) 活動(dòng)細(xì)則：在學(xué)校籃球場(chǎng)或體育館舉行七度空間少女系列冠名的校園女子趣味籃球賽活動(dòng)，女同學(xué)們可現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名。 女同學(xué)抽們簽組隊(duì)，也可和自己的好有一起共同組隊(duì)參加 舉行運(yùn)球接力、傳球接力、投籃比賽等 最終勝利的小組可獲得“七度空間”少女衛(wèi)生巾一箱，并頒發(fā)“七度空間”之星的榮譽(yù)證書?；顒?dòng)注意事項(xiàng)：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)要準(zhǔn)備醫(yī)藥箱，若有同學(xué)不慎摔倒可及時(shí)處理?；顒?dòng)二“還好有你 工作伴侶”職場(chǎng)女性夢(mèng)想征集活動(dòng)l 活動(dòng)目標(biāo)：加強(qiáng)80后初入職場(chǎng)的職業(yè)女性對(duì)七度空間少女系列產(chǎn)品的了解，傳播七度空間“還好有你 工作伴侶”的理念，從而提高七度空間品牌知名度。l 目標(biāo)受眾：80后、90后的職場(chǎng)女性l 活動(dòng)時(shí)間：2015年7月9月l 活動(dòng)地點(diǎn)：各一線、二線城市的商業(yè)中心CBDl 活動(dòng)細(xì)則：每個(gè)職場(chǎng)女性都會(huì)有自己的夢(mèng)想和職業(yè)目標(biāo)，但在追逐夢(mèng)想的同事也會(huì)被每個(gè)月哪里都不舒服的生理期所困擾，參加活動(dòng)的選手，通過(guò)以七度空間為基線講述自己的夢(mèng)想以及為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想所故事。從而傳遞七度空間少女系列自由、時(shí)尚、積極向上的內(nèi)涵。這次活動(dòng)除了在七度空間官網(wǎng)宣傳外，還將與騰訊、百度、新浪等網(wǎng)站合作，發(fā)起這次夢(mèng)想征集活動(dòng)，大家可以通過(guò)網(wǎng)上投票或者是手機(jī)投票的方式參與評(píng)選。通過(guò)人氣高低，來(lái)決出最后的贏家。 獲得前三名的女孩可帶著自己的夢(mèng)想由七度空間投資將夢(mèng)想歷程拍攝成微電影。入圍者前100名都將獲得七度空間少女系列贈(zèng)送的紀(jì)念品活動(dòng)三“還好有你 熟睡伴侶”女性熟睡卡傳遞活動(dòng)
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